會展產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研分析及未來規(guī)模預(yù)測

• 吳澳燕 2024年3月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1158 75
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有測算顯示，會展業(yè)對消費的拉動效應(yīng)約為1∶9，即會展本身每投入1元，就會帶動約9元的消費。會展產(chǎn)業(yè)是通過舉辦大型國際會議和展覽，來帶動當(dāng)?shù)氐穆糜?、交通運輸、飯店及相關(guān)服務(wù)業(yè)的一種新興產(chǎn)業(yè)。會展產(chǎn)業(yè)是新的朝陽產(chǎn)業(yè)，從效果看, 政府型會展發(fā)展模式對拓展城市發(fā),

有測算顯示，會展業(yè)對消費的拉動效應(yīng)約為1∶9，即會展本身每投入1元，就會帶動約9元的消費。

會展產(chǎn)業(yè)是通過舉辦大型國際會議和展覽，來帶動當(dāng)?shù)氐穆糜?、交通運輸、飯店及相關(guān)服務(wù)業(yè)的一種新興產(chǎn)業(yè)。會展產(chǎn)業(yè)是新的朝陽產(chǎn)業(yè)，從效果看, 政府型會展發(fā)展模式對拓展城市發(fā)展空間, 提升城市國內(nèi)外地位起到了極其重要的作用。

出國辦展參展是企業(yè)拓市場、找訂單的重要方式和渠道，也是我國穩(wěn)外貿(mào)政策的重要發(fā)力點。2023年4月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》，首條意見便聚焦展會功能發(fā)揮，要求“各地方和貿(mào)促機(jī)構(gòu)、商協(xié)會進(jìn)一步加大對外貿(mào)企業(yè)參加各類境外展會的支持力度，加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)和服務(wù)保障，持續(xù)培育境外自辦展會、擴(kuò)大辦展規(guī)?！薄?/p>

會展產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研分析

2023年中國貿(mào)促會共審批計劃出國展覽項目1240項，實際執(zhí)行900項。其中出國參展822項，出國辦展78項，涉及71家組展單位和55個國家或地區(qū)，參展企業(yè)共計3.96萬家，展覽面積57.22萬平方米。

《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2023》顯示，從出國展覽項目數(shù)量的地區(qū)分布來看，出國參展辦展主要集中在亞洲地區(qū)和西歐地區(qū)，其展覽項目數(shù)量之和超半數(shù)，達(dá)61.33%。2023年中國出國展覽項目數(shù)量排名前十位的國別分別是德國、俄羅斯、美國、日本、越南、巴西、泰國、土耳其、阿聯(lián)酋、墨西哥。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

從出國辦展的情況來看，2023年企業(yè)出國辦展各項平均數(shù)據(jù)達(dá)到甚至超過了2019年水平，2023年出國辦展項目場均展出面積2719.5平方米，場均參展企業(yè)數(shù)量194.1家，場均展位數(shù)量280.9個，分別達(dá)到2019年水平的0.97、1.33、1.2倍，辦展項目質(zhì)量有所提升。

會展產(chǎn)業(yè)未來規(guī)模預(yù)測

根據(jù)2024年1月全球展覽業(yè)協(xié)會發(fā)布的《全球展覽行業(yè)晴雨表》數(shù)據(jù)，2023年全球展覽已全面復(fù)蘇，平均收入已達(dá)到了與2019年相當(dāng)?shù)乃健?/p>

隨著國際交往的逐漸恢復(fù)、經(jīng)濟(jì)形勢不斷復(fù)蘇、全球展覽發(fā)展環(huán)境趨勢向好。各級政府紛紛出臺各項政策鼓勵推進(jìn)境外自辦展，并鼓勵推動中國展覽走出去，國內(nèi)企業(yè)紛紛重啟出國參展辦展，加大力度開拓國外市場。市場研究機(jī)構(gòu)Market Research Future預(yù)測全球會展業(yè)的市場規(guī)模將從2023年的9403億美元增長至2032年的17276億美元，全球展覽業(yè)整體持續(xù)向好，為中國出國展覽帶來良好的外部環(huán)境。

2023年以來，國務(wù)院辦公廳先后出臺或轉(zhuǎn)發(fā)了《關(guān)于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》、國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費的措施》等文件，要求辦好進(jìn)博會、廣交會、服貿(mào)會、消博會等重點展會，推動國內(nèi)線下展會恢復(fù)，支持企業(yè)出境參展。

在地方層面，各地也密集出臺了會展業(yè)支持政策，特別是北京、上海、廈門、長沙、蘇州、橫琴粵澳深度合作區(qū)等地，將會展業(yè)作為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要發(fā)力點，出臺了一系列會展政策與服務(wù)規(guī)范，推動會展業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

在展覽行業(yè)整體發(fā)展向好的趨勢下，要更加關(guān)注行業(yè)發(fā)展新動向。根據(jù) ufi《全球展覽行業(yè)晴雨表》，晴雨表第二次調(diào)查提出了一個關(guān)于生成性人工智能對展覽業(yè)影響的具體問題，以揭示這一新興的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在全球范圍內(nèi)，90%以上認(rèn)為人工智能將影響展覽行業(yè)，預(yù)計受人工智能發(fā)展影響最大的領(lǐng)域是：“銷售、營銷和客戶關(guān)系”(80%)、“研發(fā)”(80%)和“活動制作”(65%)。這些正是生成型人工智能應(yīng)用程序最常用的領(lǐng)域(分別為37%、35%和20%)。人工智能已經(jīng)成為影響展覽行業(yè)發(fā)展的重要因素。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  會展研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、...

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