義烏體育用品對法國出口額增超70% 體育用品市場發(fā)展現(xiàn)狀2024

• 黃文玉 2024年4月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國海關(guān) 中國文教體育用品協(xié)會 1143 73
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體育用品，就是在進(jìn)行體育教育、競技運(yùn)動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。體育用品一詞和體育一詞的出現(xiàn)是緊密相連的。體育用品業(yè)，主要生產(chǎn)用于體育活動并符合體育活動要求的一種特殊生活消費(fèi)品企業(yè)的集合體。

距離2024巴黎奧運(yùn)會開幕還有不到4個(gè)月的時(shí)間，浙江義烏的商家已經(jīng)接到了大量奧運(yùn)相關(guān)商品訂單，奧運(yùn)氛圍已經(jīng)提前到來。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2024年1-2月份，義烏對法國的出口額達(dá)5.4億元，同比增長42%，其中體育用品的出口，同比增長了70.5%。

體育用品，就是在進(jìn)行體育教育、競技運(yùn)動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。體育用品一詞和體育一詞的出現(xiàn)是緊密相連的。體育，其英文本是physical education，指的是以身體活動為手段的教育，直譯為身體的教育，簡稱為體育。我國體育歷史悠久，但“體育”卻是一個(gè)外來詞。它最早見于20世紀(jì)初的清末。1902年左右，一些在日本留學(xué)的學(xué)生從日本傳來了“體育”這一術(shù)語。隨著西方文化不斷涌入我國，學(xué)校體育的內(nèi)容也從單一的體操向多元化發(fā)展，課堂上出現(xiàn)了籃球、田徑、足球、網(wǎng)球、棒球等。

體育用品業(yè)，主要生產(chǎn)用于體育活動并符合體育活動要求的一種特殊生活消費(fèi)品企業(yè)的集合體。一般分為體育器材制造業(yè)(含競賽器材，訓(xùn)練、健身、康復(fù)器材，民族體育娛樂器材，體育休閑運(yùn)動器材，體育科研測試儀器等)、運(yùn)動服裝制造業(yè)(含比賽服、領(lǐng)獎服、休閑娛樂和戶外活動服裝等)、運(yùn)動鞋制造業(yè)(含專項(xiàng)比賽鞋及旅游休閑鞋)三大子行業(yè)，體育用品業(yè)橫跨輕工、紡織、電子、化工、兵器等工業(yè)領(lǐng)域，是一個(gè)混合型產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

體育用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場供需格局分析

全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長的成熟期。

中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長的成熟期，2020年中國體育用品制造行業(yè)營業(yè)收入達(dá)1340.33億元，較2019年增加了162.54億元，同比增長13.8%，2021年上半年中國體育用品制造行業(yè)營業(yè)收入已完成771.07億元。2020年中國體育用品制造行業(yè)營業(yè)收入占文教體育用品制造業(yè)營業(yè)總收入的比例快速增長，2020年中國體育用品制造行業(yè)營業(yè)收入占文教體育用品制造業(yè)營業(yè)總收入的40.47%，較2020年增長了2.41%，2021年上半年中國體育用品制造行業(yè)營業(yè)收入占文教體育用品制造業(yè)營業(yè)總收入的44.12%。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國居民在體育用品上的人均消費(fèi)，近年來基本維持在1000-1500元的范疇，由此進(jìn)行測算，2020年-2022年，我國的居民對于體育用品的實(shí)際需求規(guī)模如下：2020年市場需求量為6569.62億元，2021年為6695.94億元，同比增長1.92%，2022年則是為6519.32億元，同比下降2.63%，近三年來復(fù)合增長率為0.38%。

圖表：2020-2022年中國體育用品需求總額(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

而造成該現(xiàn)象的原因，各處有序開發(fā)，居民的鍛煉需求得到釋放，由此抵消了受眾減少的影響。而在2022年，疫情在全國各地陸續(xù)爆發(fā)，疫情事態(tài)加劇;并且疊加前兩年的疫情產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)蕭條預(yù)期、國際沖突帶來的持續(xù)通脹，使得居民對于未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展持消極態(tài)度，從而減少文娛體育類產(chǎn)品消費(fèi)，使得體育用品需求減少。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年體育用品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》顯示：

2023年中國體育用品及設(shè)備出口金額為1528094.1萬美元，相比2022年同期減少了238847.3萬美元，同比下降12.1%。分月度來看，2023年中國體育用品及設(shè)備出口金額于3月達(dá)到峰值，為166653.8萬美元，相比2022年同期減少了5057.9萬美元，同比下降2.4%，去年同期出口金額為171711.7萬美元，累計(jì)到2023年3月出口金額為407375萬美元，同比下降20.4%。

傳統(tǒng)實(shí)體終端銷售模式體育用品零售渠道已經(jīng)進(jìn)入多元化渠道模式階段，大型體育用品商城、體育用品大賣場開始出現(xiàn)。但隨著零售實(shí)體終端不斷增加與市場競爭激烈加劇，體育用品實(shí)體終端店因店鋪?zhàn)赓U成本上升、庫存壓力較大等挑戰(zhàn)而利潤空間下降;網(wǎng)絡(luò)銷售模式得以快速發(fā)展，網(wǎng)購商城不斷涌現(xiàn)，體育用品網(wǎng)購已漸成趨勢。

“十四五”時(shí)期，體育在邁向全面建成社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國新征程中的地位更加凸顯，體育用品業(yè)也面臨著深刻且復(fù)雜的諸多變化。

體育用品行業(yè)行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

中國體育用品行業(yè)的內(nèi)部裂變皆在為未來的高質(zhì)量發(fā)展積蓄巨大能量——消費(fèi)新需求對企業(yè)軟硬件雙向升級的需求提質(zhì)，場景化加速了行業(yè)的“白熱化”競爭，加快了企業(yè)在智能化領(lǐng)域針對消費(fèi)者心智開啟的“高地爭奪戰(zhàn)”;作為新消費(fèi)主義代表的家庭智能健身、新大眾運(yùn)動、國潮新勢力迅猛崛起，由消費(fèi)端反哺上游生產(chǎn)后，體育制造業(yè)被重新定義;基建項(xiàng)目細(xì)分化，體育公園、智能健身步道、冰雪運(yùn)動場館以及環(huán)保型、可拆卸的智能化場館成為主流的場館設(shè)施與營造業(yè)新趨勢。

隨著生活水平的提升和健康意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者對體育用品的需求將呈現(xiàn)多元化和個(gè)性化的特點(diǎn)。他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，還注重產(chǎn)品的外觀、設(shè)計(jì)、品牌等因素。因此，體育用品企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者的不同需求。

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