快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告 ZARA：撤出中國(guó)市場(chǎng)系不實(shí)消息

• 2024年4月9日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 261 9
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西班牙品牌ZARA近期在中國(guó)多個(gè)城市關(guān)閉店鋪的消息確實(shí)在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛關(guān)注，并引發(fā)了消費(fèi)者緊急“掃貨”的現(xiàn)象。對(duì)于“ZARA將逐步撤出中國(guó)市場(chǎng)”的傳聞，品牌方已經(jīng)明確回應(yīng)，稱這是不實(shí)消息。

西班牙品牌ZARA近期在中國(guó)多個(gè)城市關(guān)閉店鋪的消息確實(shí)在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛關(guān)注，并引發(fā)了消費(fèi)者緊急“掃貨”的現(xiàn)象。對(duì)于“ZARA將逐步撤出中國(guó)市場(chǎng)”的傳聞，品牌方已經(jīng)明確回應(yīng)，稱這是不實(shí)消息。

根據(jù)品牌方提供的信息，過(guò)去兩個(gè)多月里，ZARA共關(guān)閉了惠州、東莞和上海寶山這三家店鋪。這個(gè)數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)上流傳的“兩個(gè)多月關(guān)閉9家店”的說(shuō)法并不一致。品牌方強(qiáng)調(diào)，雖然關(guān)閉了一些店鋪，但這并不意味著ZARA正在逐步撤出中國(guó)市場(chǎng)。

事實(shí)上，ZARA在中國(guó)市場(chǎng)仍然有著相當(dāng)大的規(guī)模和影響力。作為西班牙快時(shí)尚品牌的代表，ZARA在中國(guó)擁有大量的忠實(shí)消費(fèi)者和市場(chǎng)份額。盡管近年來(lái)快時(shí)尚行業(yè)面臨著一些挑戰(zhàn)和變革，但ZARA仍然在不斷調(diào)整和優(yōu)化其在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略和布局。

對(duì)于關(guān)閉店鋪的原因，品牌方并沒(méi)有給出具體的解釋。但一般來(lái)說(shuō)，這可能是出于商業(yè)考慮，比如店鋪的盈利能力、市場(chǎng)環(huán)境的變化、品牌策略的調(diào)整等因素都可能影響到店鋪的運(yùn)營(yíng)情況。

總的來(lái)說(shuō)，雖然ZARA近期關(guān)閉了一些店鋪，但這并不意味著它正在逐步撤出中國(guó)市場(chǎng)。相反，品牌方仍在積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，并尋求在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。消費(fèi)者不必過(guò)度擔(dān)憂，可以根據(jù)自己的需求和喜好繼續(xù)選擇ZARA的產(chǎn)品和服務(wù)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》分析：

ZARA在中國(guó)的市場(chǎng)份額如何

ZARA在中國(guó)的市場(chǎng)份額情況是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程，具體數(shù)據(jù)可能會(huì)受到多種因素的影響，如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者需求、品牌策略等。

根據(jù)一些歷史數(shù)據(jù)，例如2021年ZARA在華的市場(chǎng)份額相較于2006年有所下降，從4.1%降至3.6%。此外，Inditex SA印地坊集團(tuán)的年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2023財(cái)年，ZARA在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的門店數(shù)量較巔峰期2017年縮減了近七成。這些數(shù)據(jù)表明，ZARA在中國(guó)市場(chǎng)的份額和門店數(shù)量確實(shí)經(jīng)歷了一定程度的下滑。

然而，市場(chǎng)份額的變動(dòng)是常態(tài)，尤其是受到市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者喜好變化、品牌競(jìng)爭(zhēng)策略等多種因素的影響。因此，對(duì)于ZARA在中國(guó)的市場(chǎng)份額情況，我們需要持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，并結(jié)合更多的數(shù)據(jù)和信息來(lái)進(jìn)行全面和深入的分析。

總的來(lái)說(shuō)，雖然ZARA在中國(guó)市場(chǎng)面臨一定的挑戰(zhàn)，但其作為國(guó)際知名快時(shí)尚品牌，仍具有強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，ZARA可能會(huì)根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求調(diào)整其策略，以尋求在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。

快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

近年來(lái)，國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)獲得成功。國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場(chǎng)的主力，未來(lái)還將進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝和家居等領(lǐng)域。

不過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)，H&M、ZARA等曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的快時(shí)尚品牌近兩年門店數(shù)量明顯縮減。今年6月，瑞典快時(shí)尚品牌H&M位于北京三里屯太古里的旗艦店正式關(guān)閉;此前，H&M上?；春Ｖ新菲炫灥暌惨验]店，該店是H&M在中國(guó)市場(chǎng)的首家門店。不僅是H&M，西班牙品牌ZARA、美國(guó)品牌GAP等近兩年也關(guān)停了大城市里的多家門店。

據(jù)了解，“快時(shí)尚”源自歐洲的“Fast Fashion”，指一些品牌圍繞當(dāng)季時(shí)裝周的最新設(shè)計(jì)，以低廉的生產(chǎn)成本加工制作、快速進(jìn)入商店銷售，讓顧客迅速感受到最新國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式。在美國(guó)，“快時(shí)尚”也被稱做“Speed to Market”，這一模式常與麥當(dāng)勞式的快餐相提并論。

快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀呈現(xiàn)出一系列復(fù)雜而多元的特點(diǎn)。

首先，從全球范圍來(lái)看，快時(shí)尚市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，全球快時(shí)尚市場(chǎng)的規(guī)模從2015年的500億美元增長(zhǎng)到2019年的900億美元，并預(yù)計(jì)到2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1300億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為8%。這表明快時(shí)尚行業(yè)在全球范圍內(nèi)仍保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

其次，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，快時(shí)尚品牌也展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。一些國(guó)內(nèi)品牌如海瀾之家、ONLY、UR等，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、合理定價(jià)和快速上市等策略，成功在市場(chǎng)上占據(jù)了一定的份額。同時(shí)，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和對(duì)可持續(xù)發(fā)展的日益關(guān)注，快時(shí)尚品牌也在加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量，并且更加注重環(huán)保和勞工權(quán)益，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

然而，快時(shí)尚行業(yè)也面臨著一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。例如，一些品牌被指責(zé)存在勞工剝削、不公正工作條件等問(wèn)題，這引發(fā)了公眾對(duì)快時(shí)尚品牌勞工權(quán)益的批評(píng)。同時(shí)，快時(shí)尚的生產(chǎn)和消費(fèi)模式也對(duì)環(huán)境造成了一定的影響，如過(guò)量消耗資源、大量排放廢棄物等。在可持續(xù)發(fā)展日益重要的背景下，快時(shí)尚品牌需要加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)和可持續(xù)發(fā)展的措施。

此外，從消費(fèi)者層面來(lái)看，快時(shí)尚服飾行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)也在發(fā)生變化。一方面，消費(fèi)者對(duì)服飾的需求變得更加多樣化和個(gè)性化，對(duì)品質(zhì)和風(fēng)格的追求日益提升。另一方面，消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)也在逐漸增強(qiáng)，對(duì)于品牌的環(huán)保和可持續(xù)性要求也在提高。

總的來(lái)說(shuō)，快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。品牌需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。同時(shí)，品牌也需要注重可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保，以應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題和社會(huì)責(zé)任要求。

快時(shí)尚服裝品牌在中國(guó)遇冷，一方面說(shuō)明本土消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)的需求不再僅僅滿足于款式豐富，對(duì)品質(zhì)與情感要素的關(guān)注逐步上升;另一方面也給深耕本土市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)品牌預(yù)留了空間。

據(jù)了解，外資快時(shí)尚品牌正在努力改變，紛紛做出新的戰(zhàn)略調(diào)整。

調(diào)整門店布局，將目光瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)。H&M方面表示，2023年仍將繼續(xù)店鋪重建和調(diào)整，集團(tuán)計(jì)劃年度新開(kāi)100家，關(guān)閉200家，凈減100家左右門店。其中，大多數(shù)新店將開(kāi)設(shè)在二三線城市等成長(zhǎng)型市場(chǎng)，而被關(guān)閉的門店則集中在發(fā)展較為成熟的市場(chǎng)。

隨著新一代消費(fèi)者崛起，傳統(tǒng)的快時(shí)尚消費(fèi)模式正在被更多元的時(shí)尚潮流生活方式所替代。國(guó)風(fēng)服裝品牌以及融合了更多中華傳統(tǒng)文化元素的服裝設(shè)計(jì)被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可;個(gè)性化品牌依靠小單快反的柔性供應(yīng)鏈，搶占了更多時(shí)尚行業(yè)和服裝市場(chǎng)份額;越來(lái)越多的個(gè)性化時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌不斷涌現(xiàn)，各類種草平臺(tái)、短視頻平臺(tái)正在以多種多樣的方式賦能服裝品牌轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存服裝制造相關(guān)企業(yè)154.7萬(wàn)余家，其中，2023年1-8月新增注冊(cè)企業(yè)20.8萬(wàn)余家，與2022年同期相比增長(zhǎng)31.6%。服裝消費(fèi)市場(chǎng)目前已進(jìn)入消費(fèi)品質(zhì)化、個(gè)性化，講究服裝品位、服裝價(jià)值，彰顯品牌定位、品牌文化的新發(fā)展階段，消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是商品，還需要透過(guò)品牌符號(hào)來(lái)感知品牌的核心價(jià)值。

未來(lái)，在華國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國(guó)際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來(lái)越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

想要了解更多快時(shí)尚服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告

  時(shí)尚不但覆蓋了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費(fèi)和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，快時(shí)尚也逐漸從中脫離出來(lái)，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時(shí)尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的...

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