鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展空間及前景預(yù)測(cè) 將迎來(lái)智能化、數(shù)字化的變革

• 黃文玉 2024年4月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 中國(guó)旅游研究院 中國(guó)文化和旅游部 1289 84
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鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村旅游的支持力度增加，包括土地政策、稅收優(yōu)惠、金融扶持等方面的政策扶持，以及鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量的提升，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時(shí)種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹(shù)、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活模式的活動(dòng)。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村風(fēng)貌、鄉(xiāng)土文化、農(nóng)民生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要吸引力，以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主要經(jīng)營(yíng)者，以周邊城鎮(zhèn)居民為主要服務(wù)對(duì)象，滿(mǎn)足旅游消費(fèi)者觀光度假、健身娛樂(lè)和養(yǎng)生康體等需求的旅游體驗(yàn)活動(dòng)。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是當(dāng)今旅游發(fā)展方向之一，具有強(qiáng)大的生機(jī)和廣闊的前景。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

早在19世紀(jì)30年代歐洲已開(kāi)始了農(nóng)業(yè)旅游。中國(guó)是一個(gè)歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)地域遼闊，自然景觀優(yōu)美，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)類(lèi)型多樣，農(nóng)業(yè)文化豐富，鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情濃厚多彩，在我國(guó)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)具有優(yōu)越的條件、巨大的潛力和廣闊的前景。

2020年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游主要內(nèi)容為文化體驗(yàn)的占比54.7%;親子互動(dòng)鄉(xiāng)村旅游占比21.1%;鄉(xiāng)村旅游體育活動(dòng)占比15.5%。2021年中國(guó)鄉(xiāng)村游客規(guī)模為86654萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)55.5%。其中2020年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游中，本市周邊鄉(xiāng)村游人次占比為48%;省內(nèi)非本市鄉(xiāng)村游人次占比為40%;跨省鄉(xiāng)村游人次占比12%。對(duì)于傳統(tǒng)村落的老房子，可結(jié)合舊村改造，重新規(guī)劃。鄉(xiāng)村環(huán)境幽靜，適宜居住。其中2020年中國(guó)20%及以下鄉(xiāng)村旅游在住宿花費(fèi)占比46.8%。隨著人們生活條件的改善，鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品及手工制作。其中2020年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游20%及以下花費(fèi)在購(gòu)物花費(fèi)占比達(dá)39.3%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

目前，旅游行業(yè)已成為全球最重要的產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)于全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際交流合作都有著重要的影響，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)受到新冠疫情的沖擊，居家隔離等政策的出臺(tái)嚴(yán)重影響中國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展，近些年中國(guó)隨著新冠疫情態(tài)勢(shì)的放緩，中國(guó)旅游行業(yè)逐漸恢復(fù)活力，2022年中國(guó)游客人數(shù)為253000萬(wàn)人。

鄉(xiāng)村旅游的客源市場(chǎng)正趨于多元化。除了傳統(tǒng)的家庭自駕游，滿(mǎn)足新社交需求的年輕一代也逐漸成為鄉(xiāng)村旅游的主力軍。這反映出鄉(xiāng)村旅游正在吸引更加廣泛的消費(fèi)群體，滿(mǎn)足不同年齡段和需求的游客。七成中國(guó)鄉(xiāng)村旅游用戶(hù)花費(fèi)金額集中在300-900元區(qū)間，23.7%旅游用戶(hù)花費(fèi)900元以上，3.9%的中國(guó)旅游用戶(hù)在鄉(xiāng)村旅游的花費(fèi)金額在300元以下。當(dāng)前，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)主要用于吃和住，而部分鄉(xiāng)村旅游國(guó)家，如日本鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)主要用于文化產(chǎn)品和生態(tài)產(chǎn)品。

在旅游產(chǎn)品方面，鄉(xiāng)村旅游也展現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。除了傳統(tǒng)的休閑觀光、度假采摘等常規(guī)產(chǎn)品，鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村書(shū)吧、鄉(xiāng)村美術(shù)館、鄉(xiāng)村小院生活、鄉(xiāng)村咖啡等新業(yè)態(tài)逐漸興起，使得鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)更加豐富和多彩。這種多樣化不僅滿(mǎn)足了游客多樣化的需求，也促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及前景非常廣闊和樂(lè)觀。隨著城市化進(jìn)程的加速和人們生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求回歸自然、放松身心的生活方式，這為鄉(xiāng)村旅游提供了巨大的市場(chǎng)空間。

隨著科技的不斷進(jìn)步，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)也將迎來(lái)智能化、數(shù)字化的變革。在住宿、交通、導(dǎo)游等環(huán)節(jié)，智能化、數(shù)字化創(chuàng)新將持續(xù)推動(dòng)著旅游服務(wù)效率和用戶(hù)體驗(yàn)的提升。例如，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和推薦，通過(guò)VR、AR等技術(shù)為游客提供虛擬導(dǎo)覽、在線預(yù)定等服務(wù)，都將為鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

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