大同又出圈了 這個(gè)春節(jié)大不同 老家游火了 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

• 李波 2024年2月22日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1368 90
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2月17日，攜程發(fā)布《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》。報(bào)告顯示，與“五一”“十一”等假期類(lèi)似，春節(jié)假期，長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長(zhǎng)江中游等城市群依然是文旅消費(fèi)熱度集中地區(qū)。

2月17日，攜程發(fā)布《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》。報(bào)告顯示，與“五一”“十一”等假期類(lèi)似，春節(jié)假期，長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長(zhǎng)江中游等城市群依然是文旅消費(fèi)熱度集中地區(qū)。

但不同的是，春節(jié)返鄉(xiāng)潮使得旅游熱度更為分散，眾多中小城市“老家游”火熱。據(jù)央視新聞報(bào)道，周口、阜陽(yáng)、上饒、駐馬店、信陽(yáng)、茂名、贛州等是春運(yùn)返鄉(xiāng)熱門(mén)城市。返鄉(xiāng)的人們攜親朋好友重游家鄉(xiāng)，探索當(dāng)?shù)孛谰懊朗?，使得“老家”文旅消費(fèi)高漲。

春節(jié)假期，本地游占比達(dá)24%，帶動(dòng)“老家”景區(qū)、公園、商圈、民俗活動(dòng)等人氣火爆。周口、上饒、信陽(yáng)等地區(qū)門(mén)票訂單分別同比增長(zhǎng)37%、95%、170%。

“老家”旅游火熱也體現(xiàn)在中小城市旅游升溫、縣城酒店預(yù)訂火熱。文化底蘊(yùn)深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮(zhèn)、大同、威海、泉州、洛陽(yáng)、喀什、唐山、延邊、開(kāi)封等旅游訂單增長(zhǎng)較高，均超過(guò)100%。

受習(xí)俗、生活習(xí)慣等影響，回老家選擇住酒店成為新趨勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，縣城酒店訂單同比增長(zhǎng)超六成，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等地酒店訂單均同比增長(zhǎng)超2倍。

從整體住宿情況看，春節(jié)假期，熱門(mén)目的地和景區(qū)附近“一房難求”。其中，親子酒店、溫泉酒店及電競(jìng)主題房、影音主題房等特色主題房型增長(zhǎng)明顯，分別同比增長(zhǎng)60%、55%、96%、104%。

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時(shí)種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹(shù)、小溪、小橋及了解它們故事。

旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活模式的活動(dòng)。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

走進(jìn)海南省瓊中黎族苗族自治縣紅毛鎮(zhèn)什寒村，綠意盎然，民族風(fēng)情濃郁。近幾年，在鎮(zhèn)黨委政府支持下，什寒村成立瓊中天上什寒農(nóng)旅發(fā)展有限公司，通過(guò)“政府+公司+農(nóng)民合作社+農(nóng)戶(hù)+品牌+基地”的模式，帶領(lǐng)村民發(fā)展藍(lán)莓、益智、鐵皮石斛等特色種植農(nóng)業(yè)，打造“什寒山珍”“什寒農(nóng)旅”“瓊中好物”系列旅游農(nóng)特產(chǎn)品，不斷發(fā)展壯大村集體經(jīng)濟(jì)。

談及村集體經(jīng)濟(jì)的營(yíng)收狀況，什寒農(nóng)旅公司總經(jīng)理鐘治軍說(shuō)：“2019年什寒村就實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超1400萬(wàn)元。我們與交通部門(mén)開(kāi)展合作，以高速服務(wù)區(qū)開(kāi)發(fā)交旅融合示范基地為平臺(tái)，打造‘瓊中好物’特色品牌，每年農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售達(dá)100多萬(wàn)元?！?/p>

“在企業(yè)發(fā)展上，我們沒(méi)有‘等靠要’，全是本村的青年人才、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生、退伍軍人在經(jīng)營(yíng)，家家戶(hù)戶(hù)都能經(jīng)營(yíng)配套的農(nóng)家樂(lè)、特產(chǎn)店、民宿。每個(gè)人有自己的網(wǎng)店和實(shí)體店，用自己的力量走出致富路?！?/p>

鄉(xiāng)村旅游有著較強(qiáng)的融合性、帶動(dòng)性，近年來(lái)，通過(guò)評(píng)比全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、發(fā)布鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路等方式，全國(guó)各地樹(shù)立了一批鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型，掀起了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展熱，也推動(dòng)各地鄉(xiāng)村旅游向著精品化、品牌化方向發(fā)展。

如今，越來(lái)越多什寒村民搭上了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“快車(chē)”，全村旅游從業(yè)人員超過(guò)80%，村里陸續(xù)建起了19家農(nóng)家樂(lè)、20個(gè)土特產(chǎn)及黎錦苗繡展銷(xiāo)店。什寒村先后被評(píng)為“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”“2022年度省級(jí)鄉(xiāng)村振興示范村”。

同時(shí)，通過(guò)改造經(jīng)營(yíng)驛站、客棧、民宿、露營(yíng)地，經(jīng)營(yíng)收入60%歸農(nóng)戶(hù)、35%歸投資公司、5%歸村集體，實(shí)現(xiàn)了多方互利共贏，充分調(diào)動(dòng)了村民的參與積極性，全村所有村民都不同程度地參與到了鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)經(jīng)營(yíng)管理中。

“這幾年我們?cè)诖寮w經(jīng)濟(jì)上的探索和思路方面有不少收獲?！奔t毛鎮(zhèn)黨委書(shū)記趙建光表示，當(dāng)?shù)貓?jiān)持黨建引領(lǐng)，增強(qiáng)村級(jí)黨組織的政治功能和組織功能;

以打造紅色農(nóng)旅小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略定位，充分挖掘各個(gè)村莊的資源優(yōu)勢(shì)，形成互補(bǔ)效應(yīng)，使每個(gè)村莊找準(zhǔn)自己的發(fā)展方向;創(chuàng)新體制機(jī)制，積極引進(jìn)社會(huì)資本，參與村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，補(bǔ)齊資金投入的短板，建立社會(huì)資本投入服務(wù)監(jiān)督機(jī)制。此外，守住生態(tài)底線，努力實(shí)現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)生態(tài)化。

例如，浙江省杭州市臨安區(qū)舉辦的指南村紅葉節(jié)，以五彩山林和金黃稻田為特色，已成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的特色品牌;山東省則將省內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游新地標(biāo)、鄉(xiāng)村好物、鄉(xiāng)村研學(xué)活動(dòng)等加以整合，打造“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”整體品牌形象。

在湖南省益陽(yáng)市安化縣馬路口鎮(zhèn)馬路溪村青云洞景區(qū)舉行的2023年湖南省　(秋季)　鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨湖南省秋季“村晚”示范展示活動(dòng)，旨在展示安化鄉(xiāng)村文旅發(fā)展新模式、新思路;激活鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)，夯實(shí)“茶旅文體康”千億產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ);推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興，文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈，以黑茶文化和梅山文化為載體，以游客體驗(yàn)為核心，精心打造“1+3+N”系列活動(dòng)，即1個(gè)開(kāi)幕式暨“村晚”、3個(gè)主體活動(dòng)、N個(gè)配套活動(dòng)。

其中主會(huì)場(chǎng)設(shè)在有著仙俠國(guó)潮風(fēng)格和沉浸體驗(yàn)式的溶洞景區(qū)，分會(huì)場(chǎng)分別以“祭茶祖”“寫(xiě)振興”“慶豐收”為主題，設(shè)置在渠江鎮(zhèn)大安村、龍?zhí)伶?zhèn)沙田溪村　(黃自元故里)、江南鎮(zhèn)木溪口村，凸顯“村晚、村歌、村播、村茶”四村特色，推介鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村美景、鄉(xiāng)村旅游。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析

舞龍舞獅、小車(chē)會(huì)秧歌、娃娃舞、威風(fēng)鑼鼓、腰鼓……在楊柳青古鎮(zhèn)，石家大院戲樓上每天都有演出，讓過(guò)往游客過(guò)足戲癮。古鎮(zhèn)的大街小巷彌漫著濃厚的節(jié)日氛圍，紅紅的對(duì)聯(lián)高懸在古老的門(mén)樓上，每一處景點(diǎn)都如同一幅精美的年畫(huà)。華燈初上，200余組各具特色的彩燈點(diǎn)亮了古鎮(zhèn)，娃娃抱魚(yú)、接福納財(cái)、福娃鬧春……

楊柳青木版年畫(huà)、剪紙完美融入彩燈中，配合“聲、影、光、電”高科技手段，吸引游客紛紛“打卡”拍照，留下獨(dú)特的文化記憶。

“一去二三里，煙村四五家”“斜日照疏簾,雨歇青山暮”……華燈初上，在薊州區(qū)漁陽(yáng)古街，“詩(shī)詞林”160條詩(shī)詞燈同時(shí)點(diǎn)亮;區(qū)級(jí)非遺“劉氏糖畫(huà)技藝”攤位上，糖畫(huà)制作的“關(guān)羽”“楊貴妃”等形象惟妙惟肖;

同為區(qū)級(jí)非遺的“劉氏石磨元宵制作技藝”傳承人現(xiàn)場(chǎng)制作元宵，讓游客免費(fèi)品嘗;市級(jí)非遺、中華老字號(hào)“漁陽(yáng)酒”打造的“非遺體驗(yàn)中心”，邀游客近距離“品”酒中的非遺歷史和文化傳承。

春節(jié)期間，薊州區(qū)在漁陽(yáng)鼓樓、漁陽(yáng)古街開(kāi)展“盛世漁陽(yáng)·獨(dú)樂(lè)霓裳”2024春節(jié)系列活動(dòng)，正月初一當(dāng)天，豐富的活動(dòng)吸引游客超13萬(wàn)人次。

值得注意一提的是，鄉(xiāng)村旅游已成為當(dāng)下世界旅游的新趨勢(shì)。近年來(lái)，越來(lái)越多人選擇赴鄉(xiāng)村度假，與家人一道擁抱自然、品嘗美食，享受更為寧?kù)o自然的假期。

聯(lián)合國(guó)世界旅游組織市場(chǎng)信息與競(jìng)爭(zhēng)力主管桑德拉·卡爾旺在接受媒體采訪表示，中國(guó)在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位，世界旅游組織熱切期待中國(guó)出入境旅游市場(chǎng)全面恢復(fù)。

中國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一大優(yōu)勢(shì)在于擁有龐大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)?？柾鷱?qiáng)調(diào)，鄉(xiāng)村發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家政策支持，中國(guó)是最重視旅游業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的推動(dòng)作用并為之制定具體政策的國(guó)家之一?！拔覀兛吹搅酥袊?guó)如何在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面給予鄉(xiāng)村支持，這一點(diǎn)至關(guān)重要。”

中國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一大優(yōu)勢(shì)在于擁有龐大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，卡爾旺就此說(shuō)：“這意味著旅游市場(chǎng)全年都會(huì)有足夠需求，讓這個(gè)國(guó)家有能力進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)建設(shè)，而國(guó)際游客的到來(lái)則起到補(bǔ)充作用。”

未來(lái)，想要了解更多鄉(xiāng)村旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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