動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 未來(lái)將更加注重個(gè)性化和差異化

• 黃文玉 2024年4月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 貓眼 805 49
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動(dòng)畫(huà)電影指以動(dòng)畫(huà)制作的電影。劇場(chǎng)版電影是動(dòng)畫(huà)電影的一個(gè)分支。動(dòng)畫(huà)電影包括劇場(chǎng)版，OVA。隨著國(guó)內(nèi)政策扶持和市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)正在快速崛起，逐漸在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上取得一定的份額。

動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出一片繁榮的景象，尤其是在中國(guó)。隨著國(guó)內(nèi)政策扶持和市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)正在快速崛起，逐漸在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上取得一定的份額。

動(dòng)畫(huà)電影指以動(dòng)畫(huà)制作的電影。劇場(chǎng)版電影是動(dòng)畫(huà)電影的一個(gè)分支。動(dòng)畫(huà)電影包括劇場(chǎng)版，OVA。但是嚴(yán)格意義上的動(dòng)畫(huà)電影與劇場(chǎng)版電影動(dòng)畫(huà)不同的是動(dòng)畫(huà)電影故事取材并不是由動(dòng)畫(huà)劇或OVA中取材。從動(dòng)畫(huà)劇或OVA取材的稱為劇場(chǎng)版或電影動(dòng)畫(huà)。

動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)鏈分為上游、中上游、中游和下游四個(gè)環(huán)節(jié)。上游是內(nèi)容提供方，包括原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)公司和IP提供方。中上游是動(dòng)畫(huà)電影的制作環(huán)節(jié)，涉及到原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作公司以及外包訂單為主的動(dòng)畫(huà)制作代工企業(yè)。中游是動(dòng)畫(huà)作品的發(fā)行和播放渠道，播放渠道包括電影院線、網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)和電視臺(tái)。下游主要是IP授權(quán)代理公司和IP衍生品開(kāi)發(fā)公司。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)軔于20世紀(jì)上半葉。彼時(shí)，動(dòng)畫(huà)電影是一種新興的藝術(shù)形式。中國(guó)動(dòng)畫(huà)先驅(qū)們基于文化傳承、受眾接受等因素的考慮，將目光投向傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)典改編，借此喚起大眾對(duì)神話文本的集體記憶。由此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影從誕生之初就和神話結(jié)下了不解之緣，產(chǎn)出《鐵扇公主》《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返纫幌盗袆潟r(shí)代的優(yōu)秀作品。

據(jù)貓眼統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)累計(jì)票房達(dá)到470.4億元，同比增加125.3%，恢復(fù)至2019年票房73%的水平。由于海外電影市場(chǎng)復(fù)蘇進(jìn)度仍舊滯后于國(guó)內(nèi)，2021年中國(guó)電影在全球市場(chǎng)的票房市占率進(jìn)一步提升。2021年新上映電影數(shù)量554部，較2020年增長(zhǎng)81.60%，已恢復(fù)至疫情前的供給水平的97.71%。2022下半年，若疫情防控形勢(shì)良好，影片供給有望快速修復(fù)，充分滿足公眾上半年因疫情而延期的觀影需求，帶動(dòng)電影市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2021年，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影年票房平均產(chǎn)出約55億元，2021年我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房為39.18億元，同比增長(zhǎng)28.37%。2015-201年我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影占整體電影票房的比重介于10%-15%，受單片票房表現(xiàn)影響波動(dòng)較大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2019年，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)引進(jìn)數(shù)量逐年攀升，2020年后受疫情影響，引進(jìn)數(shù)量大幅下降，2020年疫情影響下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影僅上映19部，2021年新上映42部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，超過(guò)疫情前水平。

從受眾群體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的觀眾群體逐漸擴(kuò)大，涵蓋了幼兒、青少年等多個(gè)年齡段。這表明國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在內(nèi)容創(chuàng)作上更加多元化，能夠滿足不同年齡段觀眾的需求。同時(shí)，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，動(dòng)畫(huà)制作的過(guò)程變得更加高效和靈活，也為動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作提供了更多可能性。

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在內(nèi)容上更貼近中國(guó)觀眾的審美和文化，具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，隨著制作水平的提高和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在品質(zhì)上也有了較大的提升，進(jìn)一步增強(qiáng)了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在制作和發(fā)行方面仍然面臨著一些挑戰(zhàn)。比如如何進(jìn)一步提高作品的畫(huà)質(zhì)和視覺(jué)效果，如何加強(qiáng)國(guó)際合作以推廣中國(guó)動(dòng)畫(huà)文化等。同時(shí)，隨著新興市場(chǎng)和消費(fèi)群體的崛起，如何抓住這些機(jī)遇并滿足其需求也是行業(yè)需要思考的問(wèn)題。

動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

隨著科技的不斷進(jìn)步，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的快速發(fā)展，動(dòng)畫(huà)電影的制作手段和呈現(xiàn)方式將更加豐富多樣。這將為動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)帶來(lái)更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)和市場(chǎng)空間，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。觀眾需求的多樣化和個(gè)性化也將對(duì)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。未來(lái)，動(dòng)畫(huà)電影作品將更加注重個(gè)性化和差異化，以滿足不同類型觀眾的需求。這將促使動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，并為各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容和服務(wù)。

隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的不斷發(fā)展成熟，未來(lái)仍有較大的市場(chǎng)提升空間?？偟膩?lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和前景非常廣闊，但也需要行業(yè)內(nèi)的企業(yè)和從業(yè)者保持敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新能力，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的不斷變化和挑戰(zhàn)。

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