2023動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景研究：動畫電影帶動旅游爆發(fā)式增長

• 吳亞楠 2023年11月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 931 58
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2023年暑期動畫電影《長安三萬里》上映，使得西安旅游呈爆發(fā)式增長，在電影上映后10天，西安餐飲業(yè)中省外游客到店堂食訂單同比增長387%，住宿業(yè)中省外游客到西安酒店和民宿的訂單量同比增長339%，省外游客門票訂單量同比增長28倍。

作為一種生成動態(tài)影像的技術(shù)手段，動畫已經(jīng)深度參與到數(shù)字媒體時代的人類生活，與社會發(fā)展密切交織相互影響，產(chǎn)生了巨大的產(chǎn)業(yè)價值。動畫集多種藝術(shù)形態(tài)于一身，使一些本無生命的對象神奇地變成有生命、會活動的影像。

動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過過去幾年發(fā)展，已經(jīng)從小眾和細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，從單一的動畫電影作品衍生到動漫劇集、真人院線電影、真人網(wǎng)劇以及其他周邊產(chǎn)品。這一發(fā)展可以促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)自生力，從而爭奪用戶和市場的運營焦點。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年動畫行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景研究

動畫是一種綜合藝術(shù)，它是集合了繪畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是人們童年回憶中最色彩繽紛的存在。中國動畫始終致力于創(chuàng)作一條具有本國特色的道路，堅持民族繪畫傳統(tǒng)，在改革開放以后，世界動畫的大潮中也未放棄這一宗旨。動畫片中洋溢著活潑清新的氣息，給人以美的啟迪。同時又十分注重教化意義，在動畫片的創(chuàng)作中秉承“寓教于樂”，使動畫片不致流于膚淺的純娛樂搞笑。

國產(chǎn)動畫片具有教育性的特點，在社會中擔(dān)負(fù)著“教育兒童”的社會責(zé)任，因而寓教于樂是國產(chǎn)動畫片的敘事理念。

2023年暑期動畫電影《長安三萬里》上映，使得西安旅游呈爆發(fā)式增長，在電影上映后10天，西安餐飲業(yè)中省外游客到店堂食訂單同比增長387%，住宿業(yè)中省外游客到西安酒店和民宿的訂單量同比增長339%，省外游客門票訂單量同比增長28倍。

中國授權(quán)行業(yè)近年也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，2022年全球授權(quán)代理商榜單前20家公司中的中國企業(yè)，總零售從2021年的700億美元增長到2022年的800多億美元，增長率達(dá)14.2%，小小動畫撬動了大大的產(chǎn)業(yè)。

世界的動畫大國，當(dāng)然是美國和日本，而兩國的動畫作品風(fēng)格也有所不同，"老美″的動畫以數(shù)字化的電腦制作為主，號稱"美國沒有‘動畫繪制人’″。其特點是夸張的人物形象和動作，且節(jié)奏較快，體現(xiàn)了美國人的直率，爽快的性格。代表有迪斯尼;華納等公司。而日本的動畫以賽璐璐和噴筆繪制為主，體現(xiàn)的是一種唯美的風(fēng)格。特點是以優(yōu)美的人物造型，內(nèi)涵豐富的對白及劇情吸引觀眾。

從中國進(jìn)口動畫票房來看，2021年中國進(jìn)口動畫票房13億元，與2020年持平，其中從美國進(jìn)口動畫電影票房占42%，從日本進(jìn)口動畫電影票房占56%。中國國產(chǎn)動畫電影主要是親子、全齡化/合家歡動畫、年輕向動畫三種型式，電影數(shù)量占比分別為89、6%、5%;進(jìn)口美國動畫電影主要親子動畫與全齡化/合家歡動畫，電影數(shù)量占比分別為48%、52%;而進(jìn)口日本動畫電影主要是全齡化/合家歡動畫，電影數(shù)量占比高達(dá)80%，年輕向動畫僅占20%。

動畫產(chǎn)業(yè)前景布局

西城區(qū)發(fā)布一系列有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好政策，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，助推動漫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。去年，西城區(qū)發(fā)布《西城區(qū)推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，即“文化產(chǎn)業(yè)十條”，重點圍繞“文化+”、數(shù)字化賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，根據(jù)企業(yè)、項目、平臺、空間等發(fā)展情況，擇優(yōu)采取資金獎勵、租購房補(bǔ)貼、配套資助、項目補(bǔ)貼等多種資助方式，重點支持符合首都功能核心區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的各類文化主體。

西城區(qū)與中國動畫百年發(fā)展也有著不解的淵源，這里不僅有世界最早的動畫片——國家級非遺項目“北京皮影”傳承至今，也有掌握國際領(lǐng)先VR交互動畫技術(shù)的小巨人諾亦騰，不僅有中國移動咪咕文化聚焦動畫內(nèi)容制作與產(chǎn)品生產(chǎn)，也有中國版權(quán)中心持續(xù)推動動畫產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)與交易，更有金融機(jī)構(gòu)為動畫鋪就“助飛”之路，動漫行業(yè)發(fā)展的鏈條在西城初具雛形。西城區(qū)以強(qiáng)烈的歷史使命感，扎實推動全國文化中心核心承載區(qū)建設(shè)，在傳承弘揚紅色文化、推動文物活化利用等方面取得了積極成效。西城區(qū)鼓勵支持泛動畫企業(yè)將西城特色文化IP融入產(chǎn)品研發(fā)中，反哺中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新;誠邀國內(nèi)、國際各界的創(chuàng)作方、出品方、投資方一同挖掘西城的歷史文化積淀，瞄準(zhǔn)“城之源 都之始 河之端”等深厚的創(chuàng)作題材，共同打造精品力作。

動畫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢

動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過過去幾年發(fā)展，已經(jīng)從小眾和細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，從單一的動畫電影作品衍生到動漫劇集、真人院線電影、真人網(wǎng)劇以及其他周邊產(chǎn)品。我國當(dāng)下的資本布局主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈中上游，以騰訊、愛奇藝、阿里大文娛為主的互聯(lián)網(wǎng)資本均以內(nèi)容端為主要投資方向，兼顧產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)。

當(dāng)前我國動漫行業(yè)競爭激烈，主要來自于國內(nèi)外的動漫公司和自媒體。其中，國內(nèi)的動漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創(chuàng)作能力和制作經(jīng)驗;國外的動漫公司則主要來自于日本、美國、韓國等發(fā)達(dá)國家，擁有著先進(jìn)的技術(shù)和豐富的創(chuàng)意。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動漫行業(yè)將會進(jìn)一步發(fā)展壯大。數(shù)字化技術(shù)將會讓動漫作品的制作更加高效、精細(xì)化，讓消費者更容易接觸到高品質(zhì)的動漫作品。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的動畫行業(yè)報告對中國動畫行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了動畫市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多動畫行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年動畫行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。

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  2023-2028年中國動畫電影行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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