抖音電商每天售出圖書(shū)超200萬(wàn)冊(cè) 全媒體出版行業(yè)市場(chǎng)潛力分析

• 吳澳燕 2024年4月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1395 92
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2023年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為912億元，同比上升4.72%，短視頻電商成為第二大圖書(shū)銷(xiāo)售渠道，出版行業(yè)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)回暖。第三方報(bào)告顯示，短視頻、直播已經(jīng)成為新書(shū)首發(fā)的重要渠道，在短視頻、直播電商中銷(xiāo)量前100的圖書(shū)，有15本是新書(shū)。

抖音電商每天售出圖書(shū)超200萬(wàn)冊(cè)

2023年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為912億元，同比上升4.72%，短視頻電商成為第二大圖書(shū)銷(xiāo)售渠道，出版行業(yè)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)回暖。第三方報(bào)告顯示，短視頻、直播已經(jīng)成為新書(shū)首發(fā)的重要渠道，在短視頻、直播電商中銷(xiāo)量前100的圖書(shū)，有15本是新書(shū)。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，平臺(tái)圖書(shū)掛車(chē)短視頻播放超216億次，圖書(shū)帶貨直播觀看超39億次，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與貨架電商互聯(lián)互通，帶動(dòng)平臺(tái)上圖書(shū)銷(xiāo)售超1.5億單，平均每天售出超200萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)。

從年齡來(lái)看，“00后”圖書(shū)消費(fèi)潛力最大，買(mǎi)書(shū)數(shù)量同比提升187%，他們更偏愛(ài)心理學(xué)、小說(shuō)、文學(xué)類(lèi)書(shū)籍。

抖音集團(tuán)副總編輯于津濤表示，平臺(tái)發(fā)起的長(zhǎng)線社會(huì)價(jià)值項(xiàng)目“抖音全民好書(shū)計(jì)劃”，將不斷通過(guò)平臺(tái)政策、深度運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、流量扶持等舉措，聯(lián)動(dòng)出版社、作家、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者等各方力量，用短視頻和直播的方式，發(fā)售新書(shū)、推薦好書(shū)，將更多新書(shū)和好書(shū)帶到讀者身邊。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)全媒體出版行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

短視頻和直播電商快速發(fā)展，帶動(dòng)圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，也推動(dòng)了出版發(fā)行行業(yè)的深度轉(zhuǎn)型。全媒體出版是近年來(lái)興起的新的出版形式，它通過(guò)文字、圖像、視頻等多種表現(xiàn)形式，立體化、全方位地展示內(nèi)容，并借助報(bào)刊、閱讀器等多種媒介進(jìn)行傳播。

全媒體出版更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、差異化、專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化，提供更全面、更多樣、更個(gè)性的內(nèi)容。它注重讀者的閱讀體驗(yàn)，能根據(jù)用戶(hù)的選擇呈現(xiàn)所需內(nèi)容，并實(shí)現(xiàn)與讀者的實(shí)時(shí)互動(dòng)，提供自由的閱讀服務(wù)。

在實(shí)踐中，全媒體出版已經(jīng)取得了不少成功案例。例如，馮小剛的作品《非誠(chéng)勿擾》在2010年以紙質(zhì)出版、線上閱讀、手機(jī)閱讀和手持閱讀器閱讀四種方式同時(shí)推出，被認(rèn)為是“全媒體出版第一書(shū)”。此外，人民日?qǐng)?bào)社的“中央廚房”也是全媒體融合的成功實(shí)踐之一，通過(guò)打通“報(bào)網(wǎng)端微”，實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播和資源共享。

全媒體出版行業(yè)市場(chǎng)潛力分析

全媒體出版行業(yè)的發(fā)展也對(duì)于推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。它能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出要“強(qiáng)化新一代信息技術(shù)支撐引領(lǐng)作用，引導(dǎo)出版單位深化認(rèn)識(shí)、系統(tǒng)謀劃，有效整合各種資源要素，創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)、傳播方式和運(yùn)營(yíng)模式”。

近年來(lái)圖書(shū)出版載體的一個(gè)重要變化是將傳統(tǒng)的出版內(nèi)容通過(guò)深度融合實(shí)現(xiàn)多元載體形式共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了出版內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通。出版業(yè)圍繞優(yōu)質(zhì)IP 開(kāi)發(fā)數(shù)字圖書(shū)、在線教育、知識(shí)服務(wù)、虛擬圖書(shū)館、線上讀書(shū)會(huì)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目等業(yè)務(wù)，加大了大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AR/VR、區(qū)塊鏈、元宇宙等技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用。

全媒體出版代表了出版業(yè)的未來(lái)和方向，具有顯著的優(yōu)勢(shì)。2022年，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.30億， 同比增長(zhǎng)4.75%，用戶(hù)規(guī)模帶動(dòng)市場(chǎng)繁榮發(fā)展。全媒體出版提高了內(nèi)容的傳播效率，使得作品能夠迅速覆蓋更廣泛的讀者群體。

盡管全媒體出版具有諸多優(yōu)勢(shì)，紙質(zhì)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)仍然不可忽視。紙質(zhì)媒體除了傳播信息功能外，還具有收藏價(jià)值、禮品等原始功能，這是其他媒體形式所無(wú)法替代的。因此，在全媒體出版的大趨勢(shì)下，紙質(zhì)媒體與數(shù)字媒體的融合發(fā)展將是一個(gè)重要的方向。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)全媒體出版行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  全媒體出版是近年來(lái)興起的新的出版形式，它通過(guò)文字、圖像、視頻等多種表現(xiàn)形式，立體化、全方位地展示內(nèi)容，并借助報(bào)刊、閱讀器等多種媒介進(jìn)行傳播。全媒體出版更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、差異化、專(zhuān)業(yè)化、...

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