展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析 不斷探索個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展道路

• 黃文玉 2024年4月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1086 69
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展覽是一種既有市場(chǎng)性也有展示性的經(jīng)濟(jì)交換形式。在古代，它曾在經(jīng)濟(jì)交流中起過(guò)重要的作用;在現(xiàn)代，它仍在很多方面發(fā)揮作用，包括宏觀方面的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)作用和微觀方面的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作用。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和貿(mào)易往來(lái)的增加，企業(yè)和機(jī)構(gòu)對(duì)展覽活動(dòng)的需求不斷增長(zhǎng)。展覽行業(yè)涉及的領(lǐng)域也越來(lái)越廣泛，從傳統(tǒng)的工業(yè)、消費(fèi)品展覽，到新興的科技、文化展覽，都吸引了大量的參展商和觀眾。

展覽會(huì)是指由單位和組織指導(dǎo)主辦，另一些單位和組織承擔(dān)整個(gè)展覽期間的運(yùn)行，通過(guò)宣傳或廣告的形式邀請(qǐng)或提供給特定人群和廣大市民來(lái)參觀欣賞交流的一個(gè)聚會(huì)，比較常見(jiàn)的如：畫(huà)展、車(chē)展、房展等。展覽必須具備場(chǎng)地、參展方、展品、主辦方、承辦方、觀眾 6個(gè)基本條件。在通常情況下，舉辦展覽都是參展的單位或個(gè)人對(duì)外展示自己在某一階段時(shí)間內(nèi)取得的成果和成就，并通過(guò)一個(gè)適合自己表達(dá)的場(chǎng)地與觀眾分享成就的一個(gè)過(guò)程。

展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局分析

展覽是一種既有市場(chǎng)性也有展示性的經(jīng)濟(jì)交換形式。在古代，它曾在經(jīng)濟(jì)交流中起過(guò)重要的作用;在現(xiàn)代，它仍在很多方面發(fā)揮作用，包括宏觀方面的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)作用和微觀方面的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作用。展覽是經(jīng)濟(jì)交換(流通)的一種形式，展覽曾是人類(lèi)經(jīng)濟(jì)交換的主渠道現(xiàn)在仍是重要渠道之一，展覽會(huì)介入中國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，在流通和信息領(lǐng)域充當(dāng)重要角色，現(xiàn)已成為重要的商品市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、信息市場(chǎng)和資金引進(jìn)市場(chǎng)。

當(dāng)前，中國(guó)展覽業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)趨緩，行業(yè)已經(jīng)到了升級(jí)換代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的新階段。從行業(yè)分布來(lái)看，輕工業(yè)展覽仍占據(jù)主要地位;從區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)展覽總面積區(qū)域分布差異化仍較明顯，華東地區(qū)舉辦展覽面積占比最高。

2022年中國(guó)展覽舉辦場(chǎng)次為2572場(chǎng)，較2021年展覽總數(shù)減少2923場(chǎng)，同比下降53.2%。主要是受疫情影響，全國(guó)境內(nèi)舉辦線(xiàn)下展覽的城市由2021年的183減至148，同比減少19.13%，同時(shí)作為全國(guó)展覽業(yè)龍頭城市的上海市，受疫情重創(chuàng)，全年辦展規(guī)模大幅萎縮，自2022年3月起線(xiàn)下展停辦，至年底僅舉辦17個(gè)項(xiàng)目。2022年國(guó)內(nèi)展覽舉辦城市中廣州、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)分別以193、178、154場(chǎng)位列前三。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)展覽場(chǎng)館在用數(shù)量為356座，同比2021年增加65座，增速22.34%，正在建設(shè)的展館有27座，同比去年在建展館增加3座，全國(guó)已經(jīng)立項(xiàng)待建展館有8座，同比去年增加2座。預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)展覽場(chǎng)館數(shù)量將達(dá)到391座，展覽場(chǎng)館建設(shè)情況向好，超過(guò)疫情前水平。

展覽行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入展覽行業(yè)，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，展覽公司需要不斷提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新展覽形式和內(nèi)容，吸引更多的參展商和觀眾。展覽行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯。隨著科技的發(fā)展，展覽行業(yè)也在不斷探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路。通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，展覽活動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的融合，為參展商和觀眾提供更加便捷、高效的參展體驗(yàn)。

從發(fā)展趨勢(shì)上來(lái)看，由數(shù)量擴(kuò)張將過(guò)渡到質(zhì)量提升新階段、常規(guī)性產(chǎn)業(yè)政策將逐步轉(zhuǎn)向營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化，國(guó)家戰(zhàn)略、科技領(lǐng)域、資本介入、新業(yè)態(tài)融合等方面為展覽業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)能。從行業(yè)分布來(lái)看，輕工業(yè)展覽仍占據(jù)主要地位;從區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)展覽總面積區(qū)域分布差異化仍較明顯，華東地區(qū)舉辦展覽面積占比最高。從發(fā)展趨勢(shì)上來(lái)看，由數(shù)量擴(kuò)張將過(guò)渡到質(zhì)量提升新階段、常規(guī)性產(chǎn)業(yè)政策將逐步轉(zhuǎn)向營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化，國(guó)家戰(zhàn)略、科技領(lǐng)域、資本介入、新業(yè)態(tài)融合等方面為展覽業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)能。

政府引導(dǎo)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力國(guó)內(nèi)展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在2021兩會(huì)時(shí)，李克強(qiáng)總理在作政府報(bào)告時(shí)，“指出辦好進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)等重大展會(huì)，創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)貿(mào)易，實(shí)行高水平對(duì)外開(kāi)放，促進(jìn)外貿(mào)外資穩(wěn)中提質(zhì)。實(shí)施更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次對(duì)外開(kāi)放，更好參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作。”

展覽市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

展覽行業(yè)也在不斷探索個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展道路。企業(yè)和機(jī)構(gòu)對(duì)展覽的需求越來(lái)越多樣化，展覽公司需要根據(jù)不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的特點(diǎn)，量身定制個(gè)性化的展覽方案。同時(shí)，展覽行業(yè)也需要不斷提升專(zhuān)業(yè)化水平，為參展商和觀眾提供更加專(zhuān)業(yè)、精準(zhǔn)的服務(wù)。

展覽館要與時(shí)代需求緊密結(jié)合，向社會(huì)提供豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的今天，展覽館面臨大好發(fā)展機(jī)遇。要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，借鑒吸收國(guó)內(nèi)外一流展覽館的先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮自身特色，提高展陳水平，擴(kuò)大社會(huì)影響，讓展覽館更好地為社會(huì)服務(wù)。在傳統(tǒng)的展覽形式外，要充分利用館藏資源，借助現(xiàn)代科技手段，積極開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為廣大人民群眾提供喜聞樂(lè)見(jiàn)、豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地幫助客戶(hù)降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

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