2023年我國成年國民圖書閱讀率為59.8% 數(shù)字閱讀行業(yè)市場深度調(diào)研及趨勢

• 吳澳燕 2024年4月25日 來源：光明日報 中國消費者報 1427 94
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2023年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模5.7億，同比增長7.53%，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的比例，首次超過50%。19歲至45歲是數(shù)字閱讀用戶主力，占比為62.7%，60歲及以上用戶占比由2022年的2.74%增長到4.20%。這表明，數(shù)字閱讀用戶中的該年齡段用戶閱讀積極性在提升，銀發(fā)群

2023年我國成年國民圖書閱讀率為59.8%

第21次全國國民閱讀調(diào)查結果23日發(fā)布。調(diào)查顯示，2023年我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.9%，較2022年的81.8%提升了0.1個百分點。

其中，2023年我國成年國民圖書閱讀率為59.8%，與2022年持平;報紙閱讀率為23.1%，較2022年下降了0.4個百分點;期刊閱讀率為17.5%，較2022年下降了0.2個百分點。根據(jù)調(diào)查，2023年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.75本，人均電子書閱讀量為3.40本。

數(shù)字化閱讀深入成年國民生活，聽書和視頻講書受到越來越多成年國民喜愛。有78.3%的成年國民進行過手機閱讀，22.5%的成年國民使用Pad(平板電腦)進行閱讀，較上年均有所增長。通過電腦端進行網(wǎng)絡在線閱讀和在電子閱讀器上閱讀的比例均有所下降。

聽書和視頻講書等新興的數(shù)字化閱讀方式，受到越來越多國民喜愛。2023年，36.3%的成年國民通過聽書的方式進行閱讀;通過視頻講書的方式進行閱讀的有4.4%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預測報告》顯示：

數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁等等;二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機、閱讀器等等。

《2023年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2023年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模5.7億，同比增長7.53%，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的比例，首次超過50%。19歲至45歲是數(shù)字閱讀用戶主力，占比為62.7%，60歲及以上用戶占比由2022年的2.74%增長到4.20%。這表明，數(shù)字閱讀用戶中的該年齡段用戶閱讀積極性在提升，銀發(fā)群體閱讀市場也具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

數(shù)字閱讀行業(yè)市場深度調(diào)研及趨勢

在數(shù)字化媒介中，成年國民人均每天手機接觸時間最長，為106.52分鐘，人均每天Pad(平板電腦)閱讀時長為9.11分鐘，均高于2022年;人均每天通過電腦端網(wǎng)絡在線閱讀時長為65.14分鐘，電子閱讀器閱讀時長為10.33分鐘，均低于2022年。

Z世代已成為數(shù)字閱讀的中堅力量。以閱文集團為例，Z世代在2023年新增用戶中占比達到43%，年平均在讀作品為28部，平均每天閱讀時長達83分鐘。其中，晚上11點、晚上10點和中午12點是閱讀高峰期。從地域上看，廣東、江蘇、浙江、河南、山東位列Z世代最愛讀書省份前五位。

日益增長的用戶規(guī)模帶來了數(shù)字閱讀市場的繁榮。2023年我國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模達567.02億元，同比增長22.33%，成為近五年來最高增速。大眾閱讀、有聲閱讀、專業(yè)閱讀三大細分市場均平穩(wěn)有序同步提升，仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導力量。

從作品數(shù)量來看，2023年我國數(shù)字閱讀平臺作品總量為5933.13萬部，網(wǎng)絡文學作品、電子書及其他類型作品量均有所增長。2023年動漫、游戲和影視劇的IP改編量占比大幅度提升，紙質(zhì)出版物的IP改編量也有所增長，數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)出版之間的融合趨勢逐年走強。

目前，數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出用戶規(guī)模擴大、銷售額增長、內(nèi)容多元化、技術創(chuàng)新和用戶基礎擴大等特點。新技術的不斷涌現(xiàn)也為數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。例如，虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)技術可以為讀者提供沉浸式的閱讀體驗，使得閱讀變得更加生動和有趣。同時，大數(shù)據(jù)和人工智能技術的應用也使得數(shù)字閱讀平臺能夠更精準地推薦內(nèi)容，提升用戶的閱讀體驗。

未來，隨著技術的不斷進步和市場的持續(xù)拓展，數(shù)字閱讀行業(yè)有望繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預測報告》。

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  2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預測報告

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