數(shù)字閱讀行業(yè)分析：國內(nèi)數(shù)字閱讀內(nèi)容精品化趨勢加強(qiáng)

• 陳觀秋 2024年2月17日 來源：百度 1489 99
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目前國內(nèi)主要數(shù)字閱讀平臺(tái)有番茄免費(fèi)小說(字節(jié)跳動(dòng))、七貓免費(fèi)小說(百度)、掌閱小說(掌閱科技)等。隨著我國全民閱讀和文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略推進(jìn)，以及環(huán)保理念的加深，國內(nèi)數(shù)字閱讀內(nèi)容精品化趨勢加強(qiáng)，龍頭企業(yè)也逐漸優(yōu)化海外布局，IP開發(fā)越發(fā)熱門，行業(yè)相關(guān)保障體系也

數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁等等;二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等等。

與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。

數(shù)字閱讀行業(yè)分析

數(shù)字化閱讀的興盛為人們的生活和學(xué)習(xí)提供了更多樂趣和便利，但也引起了一些傳統(tǒng)人士的憂慮。有人認(rèn)為，隨著數(shù)字化閱讀的興盛，用不了很長時(shí)間，傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物將逐漸被人們舍棄，最終壽終正寢。這將破壞只有通過紙質(zhì)閱讀才能感受到的文化韻味。此外，數(shù)字化圖書不利于傳統(tǒng)的閱讀管理，對不具有鑒別能力的未成年人的成長可能會(huì)造成負(fù)面影響。

電子圖書還屬于新鮮事物，在很長一段時(shí)間內(nèi)，已為絕大多數(shù)人所習(xí)慣和接受的傳統(tǒng)讀書方式仍將同數(shù)字化讀物共生共存。至于管理問題，我們相信，人類創(chuàng)造了數(shù)字化的閱讀方式，也一定有足夠的智慧去駕馭和利用它，使其更好地為我們服務(wù)。

近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，2018年被列入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)目錄，2019年產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模超過9800億元，2021年，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在新冠疫情防控常態(tài)化的情況下，依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展實(shí)力。產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模全年達(dá)12762.64億元，比前一年增加8.33%，為“十四五”出版行業(yè)的發(fā)展開了一個(gè)好頭。

隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的高速增長，數(shù)字閱讀在全民閱讀中的地位和作用也將不斷提升，推廣數(shù)字閱讀工作大有可為。數(shù)字出版也是新聞出版行業(yè)的未來發(fā)展方向。

1、數(shù)字閱讀行業(yè)政策環(huán)境

2020年10月，中央宣傳部印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見》將“提高數(shù)字化閱讀質(zhì)量和水平，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)上供給力度”作為重點(diǎn)工作要求之一。

2021年3月，《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中也強(qiáng)調(diào)“深入推進(jìn)全民閱讀”“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)”。

2022年4月，中宣部首次就出版融合發(fā)展領(lǐng)域?qū)ｉT發(fā)布政策文件《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，提出“加快推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系”。2022年10月，黨的二十大報(bào)告明確提出“深化全民閱讀活動(dòng)”“實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析：

行業(yè)政策利好，加上疫情催生需求，近年來我國數(shù)字閱讀行業(yè)繁榮發(fā)展，市場規(guī)模穩(wěn)步增長。

2、數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模

依據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2017年以來，數(shù)字閱讀市場規(guī)模逐年遞增，2021年達(dá)到415.7億元，同比增長18.23%。初步測算，2022年我國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模接近500億元。

我國數(shù)字閱讀行業(yè)上游主要為內(nèi)容制作方和內(nèi)容出版，中游主要為數(shù)字閱讀平臺(tái)，包括網(wǎng)站和APP等移動(dòng)端;下游為閱讀消費(fèi)者。另包含IP衍生伙伴和服務(wù)支撐體系，以及廣告商。

《2022年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示,2022年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億,同比增長4.75%。19-45歲是數(shù)字閱讀用戶主力,總占比達(dá)67.15%,活躍度和參與度都保持高水平。日益增長的用戶規(guī)模帶動(dòng)市場的繁榮發(fā)展,2022年數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模463.52億元,增長率達(dá)11.50%;其中,大眾閱讀、有聲閱讀、專業(yè)閱讀三大細(xì)分市場份額基本穩(wěn)定,仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

隨著數(shù)字閱讀與全民閱讀的持續(xù)深化,提升閱讀體驗(yàn)和優(yōu)化題材結(jié)構(gòu)成為閱讀用戶最關(guān)心的內(nèi)容。在元宇宙的賦能下,內(nèi)容的創(chuàng)作將實(shí)現(xiàn)“從實(shí)體創(chuàng)作到數(shù)字創(chuàng)作,再到比特創(chuàng)作”的演進(jìn)與融合;閱讀的形態(tài)將實(shí)現(xiàn)“從紙媒閱讀到數(shù)字閱讀,再到比特閱讀”的升級(jí)和躍遷,閱讀的空間將實(shí)現(xiàn)“從線下書店到5G+云書店,再到比特書房”的歷史性跨越。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能、文化消費(fèi)新的增長點(diǎn)和推動(dòng)文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、引領(lǐng)文創(chuàng)新業(yè)態(tài)方面發(fā)揮著重要作用。

3、國內(nèi)數(shù)字閱讀內(nèi)容精品化趨勢加強(qiáng)

目前國內(nèi)主要數(shù)字閱讀平臺(tái)有番茄免費(fèi)小說(字節(jié)跳動(dòng))、七貓免費(fèi)小說(百度)、掌閱小說(掌閱科技)等。

隨著我國全民閱讀和文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略推進(jìn)，以及環(huán)保理念的加深，國內(nèi)數(shù)字閱讀內(nèi)容精品化趨勢加強(qiáng)，龍頭企業(yè)也逐漸優(yōu)化海外布局，IP開發(fā)越發(fā)熱門，行業(yè)相關(guān)保障體系也逐步完善。

想要了解更多數(shù)字閱讀行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預(yù)測報(bào)告

  數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁等等；二是閱讀方式的數(shù)字...

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