2024中國(guó)嬰幼兒奶粉產(chǎn)品現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

• 牛冰麟 2024年4月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 235 7
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根據(jù)研究統(tǒng)計(jì)，全球有機(jī)嬰兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)，2023年全球有機(jī)嬰兒配方奶粉市場(chǎng)銷售額將達(dá)到271.1億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到625.5億元，2023-2030年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為12.69%

如果要用四個(gè)字來(lái)形容咱們得國(guó)產(chǎn)奶粉，方興未艾應(yīng)該再合適不過了。" 失落的十年 " 之后，中國(guó)奶粉品牌開始了悶頭追趕的道路。2020 年，國(guó)產(chǎn)奶粉再次超過外資品牌的地位，市場(chǎng)份額達(dá)到 53%;到 2021 年，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占有率就達(dá)到 60% 以上。

嬰幼兒奶粉作為嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)攝入的重要組成部分，一直以來(lái)都受到廣大消費(fèi)者的高度關(guān)注。隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了一系列新的變化和趨勢(shì)。本文將圍繞嬰幼兒奶粉產(chǎn)品的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)展開深入探討，并結(jié)合具體數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析。

一、嬰幼兒奶粉產(chǎn)品現(xiàn)狀

1.市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

2024年,我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)回升向好,但在婚育觀念改變、育齡人數(shù)減少、育齡推遲以及養(yǎng)育成本居高等諸多因素共振下,人口出生率仍在持續(xù)下滑。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,2023年我國(guó)出生人口僅為902萬(wàn)人,比上年減少54萬(wàn)人。

上游科室的產(chǎn)科正在沒落,這讓以嬰幼兒為主要客戶群體的奶粉品牌感受到了行業(yè)的“冷”。

盡管出生率下降，但中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)總量仍有千億規(guī)模，依然是全球最大的嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)。根據(jù)中研普華網(wǎng)發(fā)布的《2024-2029年版嬰幼兒奶粉產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過兩次配方注冊(cè)和新國(guó)標(biāo)的落地，行業(yè)洗牌后的國(guó)內(nèi)奶粉品牌數(shù)量從2000多個(gè)下降至400~500個(gè)，雖然市場(chǎng)總量在萎縮，但對(duì)于現(xiàn)存品牌而言，能夠分享的市場(chǎng)蛋糕實(shí)際還是要大于過往。

2. 產(chǎn)品種類與品質(zhì)

目前，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)上產(chǎn)品種類繁多，包括牛奶粉、羊奶粉、有機(jī)奶粉等。消費(fèi)者在選擇奶粉時(shí)，越來(lái)越注重產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。因此，各大品牌紛紛加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，提升奶粉的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和安全性。例如，一些品牌推出了添加益生菌、DHA等營(yíng)養(yǎng)成分的奶粉，以滿足消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒健康成長(zhǎng)的需求。

3. 渠道與銷售

嬰幼兒奶粉的銷售渠道主要包括線下實(shí)體店和線上電商平臺(tái)。近年來(lái)，隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展，線上銷售已成為嬰幼兒奶粉的重要銷售渠道之一。消費(fèi)者可以通過電商平臺(tái)方便地購(gòu)買到各種品牌的奶粉產(chǎn)品，并享受送貨上門等便捷服務(wù)。同時(shí)，線下實(shí)體店也在積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)等方式吸引消費(fèi)者。

二、嬰幼兒奶粉發(fā)展趨勢(shì)

1. 有機(jī)與定制化需求增加

隨著消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒奶粉品質(zhì)和安全性的關(guān)注度提高，有機(jī)奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于選擇有機(jī)、天然的奶粉產(chǎn)品，以保證嬰幼兒的健康成長(zhǎng)。根據(jù)研究統(tǒng)計(jì)，全球有機(jī)嬰兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)，2023年全球有機(jī)嬰兒配方奶粉市場(chǎng)銷售額將達(dá)到271.1億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到625.5億元，2023-2030年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為12.69%

同時(shí)，定制化需求也在不斷增加。家長(zhǎng)更希望根據(jù)孩子的個(gè)體差異和需求，選擇適合的奶粉產(chǎn)品。這種定制化需求將推動(dòng)奶粉企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

2. 線上線下融合發(fā)展

隨著電商平臺(tái)的不斷發(fā)展和完善，線上線下融合已成為嬰幼兒奶粉行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。線上平臺(tái)可以提供便捷的購(gòu)物體驗(yàn)和豐富的產(chǎn)品信息，而線下實(shí)體店則可以為消費(fèi)者提供專業(yè)的咨詢和服務(wù)。未來(lái)，嬰幼兒奶粉企業(yè)將更加注重線上線下的協(xié)同發(fā)展，通過線上線下融合的方式提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3. 品牌創(chuàng)新與差異化競(jìng)爭(zhēng)

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者日益多樣化的需求，嬰幼兒奶粉企業(yè)需要注重品牌創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)。一方面，企業(yè)可以通過研發(fā)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品品質(zhì)等方式提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力;另一方面，企業(yè)也可以通過差異化的營(yíng)銷策略和品牌形象塑造，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。

綜上所述，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)和多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和安全性的關(guān)注度提高以及個(gè)性化需求的增加，嬰幼兒奶粉企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)，加強(qiáng)品牌建設(shè)和差異化競(jìng)爭(zhēng)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，政府和社會(huì)各界也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的監(jiān)管和支持，促進(jìn)行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

更多有關(guān)中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)前景，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年版嬰幼兒奶粉產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2024-2029年版嬰幼兒奶粉產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

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