深圳零售業(yè)發(fā)展環(huán)境及未來市場趨勢預(yù)測

• 吳澳燕 2024年4月26日 來源：深圳特區(qū)報 1452 96
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2024年深圳政府工作報告中明確提出，激發(fā)有潛能的消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨潮品等新的消費增長點，提振新能源汽車、消費電子等大宗消費，發(fā)展消費新模式。

2024年深圳政府工作報告中明確提出，激發(fā)有潛能的消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨潮品等新的消費增長點，提振新能源汽車、消費電子等大宗消費，發(fā)展消費新模式。

深圳零售業(yè)，它作為深圳經(jīng)濟的重要組成部分，涵蓋了從傳統(tǒng)的百貨商店、購物中心到現(xiàn)代的線上零售平臺等多種業(yè)態(tài)。深圳作為中國最早的經(jīng)濟特區(qū)之一，其零售業(yè)發(fā)展具有鮮明的特色和優(yōu)勢。隨著沃爾瑪、家樂福等一大批外資商業(yè)的陸續(xù)進入，深圳本地的商業(yè)企業(yè)也快速成長，形成了多元化、高端化的發(fā)展趨勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國深圳零售業(yè)市場競爭格局與投資前景預(yù)測報告》顯示：

2023年，深圳首次邁入萬億消費城市，全市社會消費品零售總額達10486.19億元。2024年前兩個月，全市社會消費品零售總額1712.83億元，同比增長5.6%。其中，消費升級類商品和新型消費表現(xiàn)亮眼。限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的商品零售額增長8.6%。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年全市累計引進各類首店、旗艦店、新概念店等超1000家。其中，共引進首店427家，同比2022年增長33%，首店規(guī)模增速和品牌吸引力穩(wěn)居全國前列。深圳品牌首店的全球影響力不斷進階，美國、法國、意大利、瑞典、英國等國家和地區(qū)的國際品牌紛至沓來，“首店經(jīng)濟”“品牌經(jīng)濟”表現(xiàn)愈發(fā)強勁。

良性的新型消費生態(tài)，得益于深圳深耕多年的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。深圳是中國的科技創(chuàng)新中心之一，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)與電商加速融合，推動了網(wǎng)上零售、直播電商、智慧商圈等消費新業(yè)態(tài)和新場景的發(fā)展。不斷涌現(xiàn)出新的消費模式和業(yè)態(tài)，如電商、智能家居、共享經(jīng)濟等，為消費市場注入了新的活力。

深圳零售業(yè)發(fā)展環(huán)境及未來市場趨勢預(yù)測

消費，是經(jīng)濟增長的重要引擎。中央經(jīng)濟工作會議提出，著力擴大國內(nèi)需求，培育壯大新型消費。深圳持續(xù)發(fā)力擴內(nèi)需促消費，圍繞建設(shè)國際一流商業(yè)載體、集聚全球優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源、打造多元多層次消費新場景、營造濃郁消費氛圍等方面，不斷優(yōu)化消費供給，提升城市消費能級，推動國際消費中心城市培育建設(shè)走深走實，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

來自某平臺大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年一季度，深圳新開92家國內(nèi)外首店，與2023年同期相比約翻了一番。其中，全國首店16家、華南首店34家、深圳首店42家。強勁的增長勢頭展現(xiàn)了深圳商業(yè)影響力和輻射力的快速提升。

一季度深圳共引進29家零售首店，其中服裝品類仍為主力，有11家品牌首店，時尚生活、大型商超等品類也有較好表現(xiàn)。來自美國的全球高級街頭生活方式品牌SUPRA在深圳開出華南首店;繼去年華南首家老佛爺百貨在深業(yè)上城開業(yè)后，滿京華·滿紛天地今年引入華南首家老佛爺百貨奧萊店;全球會員制商超巨頭costco華南首店在龍華開門迎客，掀起購物熱潮。

《2023年深圳市零售連鎖企業(yè)經(jīng)營狀況及2024年行業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研報告》調(diào)研結(jié)果顯示，2024年，深圳零售企業(yè)最看好的消費趨勢是文體旅游，占比為54.44%;其次是數(shù)字消費(46.67%)、直播經(jīng)濟(41.11%)、綠色消費(36.67%)和國貨潮品(36.67%)等。

調(diào)研報告中，“數(shù)字消費、直播經(jīng)濟”等成為深圳企業(yè)高關(guān)注度的方向。相比去年，直播電商取代品牌連鎖，成為最受企業(yè)看好的銷售渠道。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)最看好的渠道是直播電商;其次是購物中心(41.11%)和品牌連鎖(40%);隨后分別是社區(qū)電商、私域直銷、內(nèi)容電商、專業(yè)店和社交電商等。

新消費，新渠道，對企業(yè)的創(chuàng)新升級能力是巨大的考驗。2024年，創(chuàng)新升級和全渠道建設(shè)是企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的重點方向，創(chuàng)新與品牌是企業(yè)發(fā)展主旋律。在企業(yè)的創(chuàng)新升級之路上，數(shù)字化技術(shù)將起到越來越重要的作用，也將成為企業(yè)拉開差距的關(guān)鍵因素。隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展和普及，AI技術(shù)應(yīng)用將迎來爆發(fā)點，“AI+”對產(chǎn)業(yè)的變革和顛覆或許比預(yù)期來得更快。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國深圳零售業(yè)市場競爭格局與投資前景預(yù)測報告》。

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