醫(yī)藥零售行業(yè)相關(guān)政策分析及競(jìng)爭(zhēng)格局變化情況

• 吳澳燕 2024年5月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 665 39
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醫(yī)藥零售是指將藥品、醫(yī)療器械、保健食品、化妝品等產(chǎn)品直接銷(xiāo)售給消費(fèi)者的商業(yè)活動(dòng)。隨著人們健康意識(shí)的提高和醫(yī)療保健制度的不斷完善，醫(yī)藥零售行業(yè)逐漸成為一個(gè)龐大的市場(chǎng)。

全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人口總量的增長(zhǎng)和社會(huì)老齡化程度的提高，使得市場(chǎng)對(duì)藥品需求與日俱增，全球藥品市場(chǎng)保持持續(xù)較快增長(zhǎng)。作為全球醫(yī)藥市場(chǎng)的重要組成部分，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)憑借不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及逐漸完善的醫(yī)療體系，已成為全球醫(yī)藥消費(fèi)大國(guó)。同時(shí)，我國(guó)社會(huì)醫(yī)療衛(wèi)生費(fèi)用支出的增加促進(jìn)了全國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展，保持了較高的增長(zhǎng)水平。

醫(yī)藥零售是指將藥品、醫(yī)療器械、保健食品、化妝品等產(chǎn)品直接銷(xiāo)售給消費(fèi)者的商業(yè)活動(dòng)。隨著人們健康意識(shí)的提高和醫(yī)療保健制度的不斷完善，醫(yī)藥零售行業(yè)逐漸成為一個(gè)龐大的市場(chǎng)。

2022年，全國(guó)藥店數(shù)量繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，達(dá)到 62.33萬(wàn)家，比2021年的58.96萬(wàn)家，增加了近3.37萬(wàn)家;連鎖率由57.2%提升至57.8%;連鎖企業(yè)數(shù)量由6,596家增加至6,650家，增加了54家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)醫(yī)藥零售行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

新醫(yī)改相關(guān)政策，以“三醫(yī)聯(lián)動(dòng)”為特征的醫(yī)療衛(wèi)生體制改革繼續(xù)走向深入，醫(yī)保、醫(yī)療、醫(yī)藥方面相繼有重要政策出臺(tái)，持續(xù)對(duì)醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。

醫(yī)保方面，醫(yī)保目錄繼續(xù)執(zhí)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，新版醫(yī)保目錄收錄藥品總數(shù)達(dá)到2967種，比2021版目錄增加107種;醫(yī)保支付方式改革進(jìn)入新階段，各地陸續(xù)啟動(dòng)DRG/DIP支付方式改革三年行動(dòng)計(jì)劃;另外，職工醫(yī)保個(gè)人賬戶(hù)改革以及職工醫(yī)保門(mén)診共濟(jì)保障政策開(kāi)始在各地陸續(xù)實(shí)施，基本醫(yī)?？缡‘惖鼐歪t(yī)直接結(jié)算也在逐步擴(kuò)大覆蓋范圍。

醫(yī)療方面，公立醫(yī)院改革進(jìn)入新的階段，提出要推動(dòng)公立醫(yī)院高質(zhì)量發(fā)展，績(jī)效考核和薪酬改革成為關(guān)鍵詞;繼續(xù)推進(jìn)分級(jí)診療和慢病管理;提出要加強(qiáng)綜合醫(yī)院的中醫(yī)藥工作。

醫(yī)藥方面，發(fā)布《注冊(cè)核查工作程序》等，對(duì)新藥的注冊(cè)審批更加規(guī)范;一致性評(píng)價(jià)工作繼續(xù)進(jìn)行，化學(xué)注射劑過(guò)評(píng)品種數(shù)量不斷增加;制定關(guān)于推動(dòng)原料藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案，鼓勵(lì)原料藥制劑一體化發(fā)展;發(fā)布關(guān)于全面加強(qiáng)藥品監(jiān)管能力建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)，實(shí)施藥品全程追溯。

醫(yī)藥零售行業(yè)相關(guān)政策分析及競(jìng)爭(zhēng)格局變化情況

隨著我國(guó)人口老齡化加劇，城鎮(zhèn)化水平不斷提高，醫(yī)療保障制度逐漸完善，國(guó)民藥品消費(fèi)剛需將持續(xù)擴(kuò)大，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)整體規(guī)模和質(zhì)量均呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。

從供給側(cè)看，國(guó)家通過(guò)審評(píng)審批制度改革、仿制藥質(zhì)量和療效、一致性評(píng)價(jià)等措施，推動(dòng)醫(yī)藥工業(yè)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展;從需求側(cè)看，國(guó)家通過(guò)合理用藥、醫(yī)保目錄動(dòng)態(tài)調(diào)整、帶量采購(gòu)、醫(yī)保支付改革等措施，實(shí)現(xiàn)降本控費(fèi)，倒逼醫(yī)藥行業(yè)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，傳統(tǒng)化學(xué)制藥增長(zhǎng)速度放緩，化學(xué)創(chuàng)新藥、高端仿制藥、生物制劑和中藥等受到鼓勵(lì)和支持。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、醫(yī)藥電商等新業(yè)態(tài)、新模式也逐步發(fā)展和成長(zhǎng)。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”的深度融合，消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)藥習(xí)慣的養(yǎng)成，加之線(xiàn)上購(gòu)藥實(shí)時(shí)醫(yī)保結(jié)算陸續(xù)試點(diǎn)、網(wǎng)售處方藥政策逐步放開(kāi)，醫(yī)藥電商交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是O2O(線(xiàn)上到線(xiàn)下)市場(chǎng)銷(xiāo)售迎來(lái)機(jī)遇。不少藥品零售連鎖企業(yè)借助自營(yíng)及第三方平臺(tái)，依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)拓展線(xiàn)上業(yè)務(wù)，大型藥品批發(fā)企業(yè)則依托數(shù)字化工具賦能線(xiàn)上業(yè)務(wù)。

盡管近年來(lái)我國(guó)零售藥店的連鎖化率正在逐步提高，大中型醫(yī)藥零售連鎖藥店的兼并和重組速度也在加快，但單體藥店和小型連鎖藥店仍然占據(jù)了相當(dāng)大的比例。這些藥店通常已經(jīng)在當(dāng)?shù)亟⒘嘶ハ嘈湃蔚年P(guān)系網(wǎng)絡(luò)，擁有穩(wěn)定的慢性病患者客戶(hù)群，并且具備經(jīng)營(yíng)成本的優(yōu)勢(shì)。此外，隨著醫(yī)院處方外流的趨勢(shì)日益明顯，位于醫(yī)院周邊的單體藥店和小型連鎖藥店也能夠承接部分外流處方帶來(lái)的業(yè)務(wù)增量。

我國(guó)醫(yī)藥零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，規(guī)模效益是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)及采購(gòu)渠道能夠有效降低運(yùn)營(yíng)成本，提升經(jīng)營(yíng)效率?！渡虅?wù)部關(guān)于“十四五”時(shí)期促進(jìn)藥品流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出目標(biāo)：藥品批發(fā)百?gòu)?qiáng)企業(yè)年銷(xiāo)售額占藥品批發(fā)市場(chǎng)總額98%以上;藥品零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)年銷(xiāo)售額占藥品零售市場(chǎng)總額65%以上;藥品零售連鎖率接近70%。

同時(shí)，隨著我國(guó)醫(yī)藥零售行業(yè)一系列改革政策的落地與市場(chǎng)環(huán)境的逐步規(guī)范，行業(yè)市場(chǎng)前景日益看好，大量社會(huì)資本進(jìn)入并助力行業(yè)兼并重組進(jìn)程不斷加快。其中，大型零售連鎖藥店憑借其營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)整合中扮演主導(dǎo)者的角色，逐步呈現(xiàn)“單體-中小連鎖-大連鎖”的發(fā)展趨勢(shì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)醫(yī)藥零售行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)醫(yī)藥零售行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

  醫(yī)藥零售行業(yè)研究報(bào)告主要分析了醫(yī)藥零售行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品...

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