2024年手機(jī)行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢 關(guān)于中國(guó)市場(chǎng) 庫(kù)克最新表態(tài)

• 李波 2024年5月6日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 474 25
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蘋果公司在2024年第二季度財(cái)報(bào)中顯示出在中國(guó)市場(chǎng)銷售額的復(fù)雜性。雖然iPhone的整體銷量同比下降了10%，但庫(kù)克依然表示在某些方面“仍有一些增長(zhǎng)”，這可能指的是某些特定機(jī)型、銷售渠道或市場(chǎng)細(xì)分中的表現(xiàn)。

蘋果公司在2024年第二季度財(cái)報(bào)中顯示出在中國(guó)市場(chǎng)銷售額的復(fù)雜性。雖然iPhone的整體銷量同比下降了10%，但庫(kù)克依然表示在某些方面“仍有一些增長(zhǎng)”，這可能指的是某些特定機(jī)型、銷售渠道或市場(chǎng)細(xì)分中的表現(xiàn)。這種增長(zhǎng)情況確實(shí)與市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)早先報(bào)告的iPhone在中國(guó)銷量大幅下降24%的數(shù)據(jù)形成了對(duì)比，可能反映了蘋果在中國(guó)市場(chǎng)策略的一些調(diào)整和變化。

庫(kù)克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看法展現(xiàn)了他對(duì)公司未來(lái)在該地區(qū)發(fā)展的信心。他承認(rèn)中國(guó)市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，但認(rèn)為這也是機(jī)遇所在。他強(qiáng)調(diào)了公司在中國(guó)市場(chǎng)還有“很多工作要做”，這包括提升iPad等其他產(chǎn)品的銷量。此外，他還提到了在上海開設(shè)的新門店，作為展示中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋果產(chǎn)品興趣的一個(gè)例子。

庫(kù)克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的樂(lè)觀態(tài)度可能基于幾個(gè)因素。首先，中國(guó)市場(chǎng)仍然是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一，具有巨大的增長(zhǎng)潛力。其次，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)和品牌忠誠(chéng)度，這為其提供了穩(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。最后，蘋果不斷通過(guò)創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這也增強(qiáng)了其在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，投資者在評(píng)估蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)時(shí)，還需要考慮到一些挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。首先，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，本土品牌在技術(shù)和品牌方面不斷提升實(shí)力。其次，蘋果的產(chǎn)品價(jià)格較高，可能受到消費(fèi)者購(gòu)買力下降和經(jīng)濟(jì)放緩的影響。最后，中美貿(mào)易關(guān)系和地緣政治風(fēng)險(xiǎn)也可能對(duì)蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。

因此，雖然庫(kù)克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度，但投資者在評(píng)估蘋果在該市場(chǎng)的表現(xiàn)時(shí)仍需要謹(jǐn)慎考慮各種因素。

蘋果在中國(guó)市場(chǎng)有哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇

蘋果在中國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。

挑戰(zhàn)方面：

競(jìng)爭(zhēng)壓力：中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅有華為、小米、OPPO、vivo等本土品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，還有三星等國(guó)際品牌的挑戰(zhàn)。這些品牌在某些方面，如價(jià)格、技術(shù)、品牌忠誠(chéng)度等方面可能擁有優(yōu)勢(shì)。

市場(chǎng)份額下降：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，蘋果iPhone在中國(guó)的銷量在近年來(lái)有所下滑，市場(chǎng)份額也在下降。這可能與消費(fèi)者購(gòu)買力下降、市場(chǎng)飽和等因素有關(guān)。

貿(mào)易和地緣政治風(fēng)險(xiǎn)：中美之間的貿(mào)易關(guān)系和地緣政治風(fēng)險(xiǎn)可能對(duì)蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)產(chǎn)生負(fù)面影響。例如，關(guān)稅增加、供應(yīng)鏈中斷等都可能影響蘋果產(chǎn)品的成本和銷量。

機(jī)遇方面：

市場(chǎng)潛力：中國(guó)是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一，具有巨大的市場(chǎng)潛力和增長(zhǎng)空間。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)買力的提高，蘋果有機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的份額。

品牌忠誠(chéng)度：蘋果在中國(guó)市場(chǎng)擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)和品牌忠誠(chéng)度。許多消費(fèi)者愿意為蘋果的高品質(zhì)產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。

技術(shù)創(chuàng)新：蘋果一直致力于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，以吸引和留住消費(fèi)者。例如，蘋果的iPhone、iPad、Mac等產(chǎn)品在性能、設(shè)計(jì)、功能等方面都保持著領(lǐng)先地位。

消費(fèi)者需求變化：隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，蘋果有機(jī)會(huì)通過(guò)推出新產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿足這些需求。例如，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量視頻內(nèi)容的需求增加，蘋果可以推出更多與這些需求相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。

總的來(lái)說(shuō)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化，以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力和抓住市場(chǎng)機(jī)遇。同時(shí)，蘋果也需要關(guān)注貿(mào)易和地緣政治風(fēng)險(xiǎn)等因素對(duì)其業(yè)務(wù)的影響。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年手機(jī)行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

華為智能手機(jī)出貨量比上年同期增長(zhǎng)110%

IDC稱，華為第一季度的智能手機(jī)出貨量比上年同期增長(zhǎng)110%，在中國(guó)市場(chǎng)上的份額從上年同期的8.6%上升到17.0%。

報(bào)道介紹，華為的市場(chǎng)份額與榮耀并駕齊驅(qū)，后者的份額從上年同期的16.1%上升到17.1%。OPPO占據(jù)了15.7%的份額，而蘋果的份額從上年同期的17.8%降至15.6%，其去年第四季度在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額位居第一。

IDC指出，具有AI功能的安卓智能手機(jī)和可折疊產(chǎn)品帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)削弱了蘋果手機(jī)的吸引力，導(dǎo)致iPhone出貨量下降。

IDC高級(jí)研究分析師郭天翔說(shuō)，華為強(qiáng)勢(shì)回歸，銷量與榮耀平分秋色，不過(guò)供應(yīng)緊張仍將是一個(gè)痛點(diǎn)。報(bào)道稱，華為在數(shù)年來(lái)經(jīng)歷限制其獲得先進(jìn)制程芯片的制裁后，一直在重奪市場(chǎng)份額，并于去年底重新躋身中國(guó)智能手機(jī)出貨量前五之列。

vivo在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)位列第五，市場(chǎng)份額為14.6%。前兩月我國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)31.3%AI手機(jī)成存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵著力點(diǎn)。

工業(yè)和信息化部近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1至2月，我國(guó)規(guī)模以上電子信息制造業(yè)增加值同比增長(zhǎng)14.6%，增加值增速分別比同期工業(yè)、高技術(shù)制造業(yè)高7.6個(gè)和7.1個(gè)百分點(diǎn)。

主要產(chǎn)品中，智能手機(jī)產(chǎn)量1.72億臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.3%。隨著人工智能大模型的加速發(fā)展，智能手機(jī)正在擁抱這一新機(jī)遇。蘋果、三星、華為、榮耀、vivo、OPPO、小米、魅族等企業(yè)紛紛布局AI(人工智能)手機(jī)，推動(dòng)AI技術(shù)在手機(jī)行業(yè)快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用。AI手機(jī)已成為智能手機(jī)進(jìn)入存量市場(chǎng)后培育新動(dòng)能的關(guān)鍵著力點(diǎn)。

IDC認(rèn)為，隨著應(yīng)用場(chǎng)景的發(fā)展，原始設(shè)備制造商、芯片供應(yīng)商和行業(yè)參與者不斷提高處理器能力和相關(guān)硬件規(guī)格，新一代AI手機(jī)將在未來(lái)幾年繼續(xù)快速發(fā)展。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys預(yù)計(jì)，2024年全球智能手機(jī)出貨總量中，預(yù)計(jì)約5%會(huì)搭載端側(cè)AI運(yùn)算能力。IDC認(rèn)為，2024年全球新一代AI手機(jī)出貨量將達(dá)1.7億部，占智能手機(jī)整體出貨量的15%。中國(guó)市場(chǎng)AI手機(jī)份額也將迅速增長(zhǎng)，到2027年占比將超過(guò)50%。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)如何

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的深入發(fā)展，各大手機(jī)廠商都在不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，以滿足消費(fèi)者的需求和期待。

首先，市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪異常激烈。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，vivo憑借技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量上的持續(xù)追求，在2024年第一季度手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到了16.9%，領(lǐng)跑市場(chǎng)。榮耀和華為緊隨其后，通過(guò)精準(zhǔn)定位和多樣化的產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)。這些廠商通過(guò)推出優(yōu)秀的機(jī)型和系列，不斷吸引消費(fèi)者，提升市場(chǎng)份額。

其次，產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)也是關(guān)鍵。為了在眾多手機(jī)品牌中脫穎而出，廠商們需要在產(chǎn)品上做出差異化。例如，vivo手機(jī)的系列覆蓋面積廣泛，從高端到中低端都有布局，且其子品牌iQOO也表現(xiàn)不俗。榮耀手機(jī)則憑借對(duì)年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)定位和多樣化的產(chǎn)品線取得了市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)。華為則依托其強(qiáng)大的技術(shù)底蘊(yùn)和研發(fā)實(shí)力，在手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。

此外，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也是手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)重要方面。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，手機(jī)廠商們紛紛通過(guò)降價(jià)、促銷等方式吸引消費(fèi)者。然而，這種價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也帶來(lái)了一些問(wèn)題，如部分手機(jī)廠商可能過(guò)于追求價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新。

總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是全方位的，包括市場(chǎng)份額、產(chǎn)品差異化、價(jià)格等多個(gè)方面。這種競(jìng)爭(zhēng)有助于推動(dòng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，但同時(shí)也需要廠商們保持理性和平衡，注重產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求。

從全球手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，2023年三季度是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一季度，全球智能手機(jī)產(chǎn)量結(jié)束了連續(xù)8個(gè)季度的衰退趨勢(shì)，展現(xiàn)出了積極的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。到了四季度，這種增長(zhǎng)勢(shì)頭得到了進(jìn)一步的鞏固，智能手機(jī)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)了12.1%，達(dá)到了約3.37億部。這一變化不僅反映了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的活力和潛力，也預(yù)示著未來(lái)可能的發(fā)展趨勢(shì)。

進(jìn)入2024年，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈相比2023年庫(kù)存壓力明顯緩解，這有助于廠商更加靈活地調(diào)整生產(chǎn)和市場(chǎng)策略。然而，復(fù)蘇情況仍有待觀察，畢竟市場(chǎng)受到多種因素的影響，包括消費(fèi)者需求、技術(shù)創(chuàng)新、政策環(huán)境等。

值得一提的是，AI賦能的智能手機(jī)正在逐漸普及。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的手機(jī)開始融入AI元素，提升用戶體驗(yàn)和功能性。這不僅是智能手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)重要趨勢(shì)，也為手機(jī)廠商提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

此外，中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌企業(yè)在創(chuàng)新方面表現(xiàn)活躍。衛(wèi)星直連技術(shù)的不斷突破，為手機(jī)通信帶來(lái)了更多的可能性;折疊屏手機(jī)的亮點(diǎn)不斷，為用戶提供了更加多樣化的選擇;大模型等人工智能技術(shù)的引入，則進(jìn)一步提升了手機(jī)的智能化水平。這些創(chuàng)新舉措將推動(dòng)我國(guó)手機(jī)核心器件升級(jí)換代，重塑我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)和供應(yīng)鏈格局。

總的來(lái)說(shuō)，全球手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)由技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)調(diào)整共同驅(qū)動(dòng)的變革。隨著5G、AI等技術(shù)的普及和應(yīng)用，以及消費(fèi)者需求的不斷變化，未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)還將涌現(xiàn)出更多的新趨勢(shì)和新機(jī)遇。

AI手機(jī)的主要特點(diǎn)包括：

智能助手：AI手機(jī)通常內(nèi)置智能助手，如蘋果的Siri、谷歌的Google Assistant等，這些助手能夠識(shí)別用戶的語(yǔ)音指令，提供信息查詢、日程管理、智能家居控制等多種服務(wù)。

智能拍照：AI技術(shù)在手機(jī)拍照方面的應(yīng)用日益廣泛。AI手機(jī)可以自動(dòng)識(shí)別拍攝場(chǎng)景，優(yōu)化拍攝參數(shù)，甚至實(shí)現(xiàn)人像美顏、背景虛化等高級(jí)功能。

智能推薦：AI手機(jī)能夠分析用戶的使用習(xí)慣，為用戶推薦相關(guān)的應(yīng)用、內(nèi)容和服務(wù)。例如，根據(jù)用戶的瀏覽歷史推薦新聞、視頻或商品。

智能安全：AI技術(shù)還可以提升手機(jī)的安全性。例如，通過(guò)人臉識(shí)別、聲紋識(shí)別等技術(shù)實(shí)現(xiàn)更安全的解鎖方式;通過(guò)AI算法檢測(cè)惡意軟件和欺詐行為，保護(hù)用戶的隱私和數(shù)據(jù)安全。

隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，AI手機(jī)的功能和應(yīng)用場(chǎng)景也在不斷擴(kuò)展。未來(lái)，AI手機(jī)可能會(huì)更加深入地融入人們的生活，提供更加智能、便捷的服務(wù)。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，AI手機(jī)的性能和價(jià)格也將更加親民，讓更多人能夠享受到AI技術(shù)帶來(lái)的便利。

需要注意的是，雖然AI手機(jī)帶來(lái)了很多便利，但用戶在使用時(shí)也需要注意保護(hù)個(gè)人隱私和數(shù)據(jù)安全。建議用戶定期更新手機(jī)系統(tǒng)和應(yīng)用，避免使用來(lái)源不明的應(yīng)用，以及謹(jǐn)慎授權(quán)應(yīng)用訪問(wèn)個(gè)人信息。

智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)投資

手機(jī)行業(yè)的AI浪潮始于2023年下半年，彼時(shí)中外手機(jī)廠商集體“殺入”移動(dòng)通信領(lǐng)域的人工智能(AI)戰(zhàn)場(chǎng)。比如谷歌、三星等多家海外品牌，以及華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，都在那個(gè)時(shí)候宣布加入推動(dòng)生成式人工智能(AIGC)應(yīng)用在智能手機(jī)領(lǐng)域落地的大軍中。

國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計(jì)，2024年將成為全球AI手機(jī)的元年。該機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2027年底，內(nèi)置AIGC功能的手機(jī)出貨量將超過(guò)5億部。

在硬件技術(shù)迭代升級(jí)緩慢的情況下，手機(jī)廠商很難通過(guò)硬件的一點(diǎn)點(diǎn)升級(jí)，來(lái)贏得消費(fèi)者的青睞。畢竟幾年前的手機(jī)和最新的手機(jī)，在體驗(yàn)上差別并不大。

研究機(jī)構(gòu)Techlnsights稱，2023年全球智能手機(jī)換機(jī)周期拉長(zhǎng)到了歷史最高的51個(gè)月，不少用戶仍在使用四年前發(fā)布的機(jī)型。

2023年，AI大模型的火熱，讓國(guó)內(nèi)外的手機(jī)廠商們看到了在軟件體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)革新的可能。 一方面，AI的進(jìn)化有望提升智能手機(jī)在軟件層面上的使用體驗(yàn)，從而帶動(dòng)更多的消費(fèi)需求;另一方面，跳出硬件互“卷”的怪圈，尋求新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，打出差異化，也是在新的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)的重要籌碼。

“AI+手機(jī)”這一概念，在2024年成為行業(yè)的強(qiáng)共識(shí)，今年也被稱為“AI手機(jī)元年”。在這股浪潮的推動(dòng)下，沒(méi)有一家手機(jī)企業(yè)想錯(cuò)過(guò)這個(gè)賽道的繁華。

同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多智能手機(jī)行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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