2024直播帶貨行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

• 黃文玉 2024年5月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1037 66
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直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來。隨著消費(fèi)者對直播帶貨的接受度不斷提高，以及跨界合作、技術(shù)創(chuàng)新等因素的推動(dòng)，直播帶貨市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

直播帶貨行業(yè)在近年來經(jīng)歷了爆炸式增長。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)到了4.9萬億元，同比增速為35.2%。這一數(shù)據(jù)表明，直播帶貨行業(yè)具有巨大的市場潛力和增長空間。

直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰說，“直播帶貨”可以幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)，為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開銷路，但是網(wǎng)絡(luò)直播必須符合有關(guān)法律法規(guī)。

直播帶貨行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

截至2020年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，較2019年6月增長1.84億人，同比增長42.49%，占網(wǎng)民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，占網(wǎng)民整體的39.2%。截至2020年，我國直播企業(yè)累計(jì)注冊數(shù)量44568家，同比增長109.63%;其中，我國新增直播相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量23308家，2020年新增直播企業(yè)注冊數(shù)量較2016年增長10倍。

目前，市場上的主要競爭者包括淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等大型電商平臺(tái)。這些平臺(tái)通過不斷完善產(chǎn)品功能、提升用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)營銷推廣等方式，爭奪市場份額。同時(shí)，明星、企業(yè)高管、知名主持人等也紛紛加入直播帶貨的行列，為行業(yè)注入了新的活力。

直播帶貨的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性使得消費(fèi)者在觀看直播時(shí)容易產(chǎn)生購買沖動(dòng)。主播的推薦和產(chǎn)品展示能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促使他們做出購買決策。此外，直播帶貨還具有社交屬性，消費(fèi)者可以通過直播平臺(tái)與主播和其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)，分享購買心得和評價(jià)產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

2020年，我國直播帶貨整體市場規(guī)模達(dá)到10500億元，較上年增加6162億元，同比增長142%。在規(guī)范的直播監(jiān)管體系之下，未來行業(yè)將趨于規(guī)范化發(fā)展。

直播帶貨的供應(yīng)鏈管理能力是行業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)。優(yōu)秀的供應(yīng)鏈管理能夠保證商品的質(zhì)量和供應(yīng)速度，提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。一些大型電商平臺(tái)在供應(yīng)鏈管理方面具有優(yōu)勢，能夠與供應(yīng)商建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，保證商品品質(zhì)和價(jià)格優(yōu)勢。

隨著直播帶貨行業(yè)的快速發(fā)展，政府也加強(qiáng)了對該行業(yè)的監(jiān)管。例如，國家市場監(jiān)管總局等部門發(fā)布了一系列規(guī)范直播帶貨的法規(guī)和政策，要求平臺(tái)加強(qiáng)對主播和商品的管理，保障消費(fèi)者的權(quán)益。這些政策的出臺(tái)將有助于規(guī)范直播帶貨行業(yè)的市場秩序，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。

2021年3月15日，市場監(jiān)管總局制定出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，規(guī)定了直播服務(wù)提供者將網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)的直播視頻自直播結(jié)束之日起至少保存3年。?當(dāng)日，《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》在中央廣播電視總臺(tái)第31屆“3·15”晚會(huì)現(xiàn)場正式發(fā)布，該管理方法第二十條規(guī)定，通過網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)直播等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)開展網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者，應(yīng)當(dāng)以顯著方式展示商品或者服務(wù)及其實(shí)際經(jīng)營主體、售后服務(wù)等信息，或者上述信息的鏈接標(biāo)識。

直播帶貨行業(yè)未來發(fā)展前景預(yù)測

隨著消費(fèi)者對直播帶貨的接受度不斷提高，以及跨界合作、技術(shù)創(chuàng)新等因素的推動(dòng)，直播帶貨市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)，直播帶貨市場將保持高速增長態(tài)勢。專業(yè)化、個(gè)性化服務(wù)成趨勢，隨著消費(fèi)者對購物體驗(yàn)的要求不斷提高，直播帶貨將更加注重提供專業(yè)化、個(gè)性化的服務(wù)。例如，通過智能推薦算法為消費(fèi)者提供個(gè)性化的購物建議，或者通過專業(yè)的產(chǎn)品介紹和演示幫助消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品。這將有助于提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠度。

隨著全球化的趨勢不斷加強(qiáng)，直播帶貨也將逐步走向全球。一些具有影響力的主播和電商平臺(tái)將開始拓展海外市場，為全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的直播帶貨服務(wù)。這將有助于推動(dòng)全球電商市場的發(fā)展，促進(jìn)不同文化之間的交流和融合。直播帶貨行業(yè)市場具有廣闊的發(fā)展前景和潛力。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，直播帶貨將繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢，并在跨界合作、社交電商融合、技術(shù)創(chuàng)新等方面不斷創(chuàng)新和完善以適應(yīng)市場的變化。

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