直播電商行業(yè)深度分析2024：直播電商帶動相關(guān)就業(yè)增加;多地支持直播帶貨發(fā)展

• 陳觀秋 2024年3月1日 來源：工人日報 中國經(jīng)濟周刊 百度 1091 70
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中國人民大學(xué)中國就業(yè)與民生研究院發(fā)布的《直播平臺就業(yè)價值報告(2023)》指出，直播電商帶動相關(guān)就業(yè)增加，不僅來源于直播間自身催生的30多種新職業(yè)，還來源于直播電商帶動的上下游產(chǎn)業(yè)鏈的大量就業(yè)機會。其中，以快手為代表的數(shù)字經(jīng)濟平臺成為吸納就業(yè)的重要力量。

當下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。

直播電商行業(yè)深度分析：

1、直播電商帶動相關(guān)就業(yè)增加

中國人民大學(xué)中國就業(yè)與民生研究院發(fā)布的《直播平臺就業(yè)價值報告(2023)》指出，直播電商有力促進就業(yè)和推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。春季是用工招聘的高峰，作為“前店后廠”的服飾直播間，目前招聘用工最缺的是制衣廠車工。

《報告》指出，短視頻直播就業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)字職業(yè)化、直播產(chǎn)業(yè)化、從業(yè)大眾化和就業(yè)規(guī)?；膫€特點。直播電商帶動相關(guān)就業(yè)增加，不僅來源于直播間自身催生的30多種新職業(yè)，還來源于直播電商帶動的上下游產(chǎn)業(yè)鏈的大量就業(yè)機會。其中，以快手為代表的數(shù)字經(jīng)濟平臺成為吸納就業(yè)的重要力量。

2024年，“新中式”成為第一波火出圈的流行趨勢。將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素結(jié)合的“新中式”風(fēng)格，正在向大眾流行演變，美妝、穿搭、食養(yǎng)和家居領(lǐng)域紛紛添加中式元素。

最近，以“新中式”為代表的國風(fēng)元素服裝頗受消費者追捧。

據(jù)央視財經(jīng)，在浙江杭州，新中式服裝因其獨特的設(shè)計和剪裁，備受青睞。目前，杭州有服裝店的新中式服裝訂單已經(jīng)排到四月份。還有客戶，一個月在店里消費了十幾萬元。在批發(fā)市場，新中式服裝廣受歡迎。在杭州四季青服裝特色街區(qū)的一家店鋪，前來進貨的人士表示，自己店里的新中式品類占了40%左右，今年還想再多進些貨。

“今年‘新中式’服飾走俏，春節(jié)期間我們的訂單量至少翻了一番。目前工廠招聘裁剪員、車工、熨燙員、包裝員等工人，最緊缺的崗位是車工，需要二三十人?！眮碜越K常熟的主播王玥說，直播間除了帶動新職業(yè)就業(yè)外，也帶動了大量的工廠就業(yè)。

商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤曾表示，直播電商持續(xù)賦能實體經(jīng)濟發(fā)展。2023年前三季度，直播電商拉動網(wǎng)絡(luò)零售增速7.7個百分點，促進創(chuàng)業(yè)就業(yè)成效顯著，活躍電商主播數(shù)337.4萬人，增長164.3%。

根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年前10個月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1%，拉動網(wǎng)零增長7.5個百分點。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

2、多地支持直播帶貨發(fā)展

近年來，相關(guān)部門已在促進消費、鄉(xiāng)村振興、文化旅游等多個政策文件中，對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康發(fā)展進行規(guī)范和引導(dǎo)。

一些地方更是“重金”支持直播帶貨發(fā)展。近年來，廣州持續(xù)發(fā)力直播電商，呈現(xiàn)出“萬商開播、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢，形成直播帶貨促進就業(yè)、帶動區(qū)域經(jīng)濟增長的“廣州樣本”。如今，全國越來越多的城市，正像廣州一樣，努力抓住直播帶貨這一風(fēng)口。

2023年5月，深圳羅湖區(qū)推出直播電商十條措施，對符合條件的特色直播電商產(chǎn)業(yè)基地進行認定掛牌，最高給予500萬元扶持;對采用自播方式銷售自有品牌產(chǎn)品的企業(yè)，給予最高5000萬元扶持;對與第三方合作開展直播等線上銷售業(yè)務(wù)的企業(yè)，給予最高2000萬元扶持。2023年8月，蘇州出臺《蘇州市關(guān)于支持直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出年帶貨銷售額在5000萬元以上、在蘇州依法納稅等的主播，最高可獎勵100萬元。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)直播電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測。

想要了解更多直播電商行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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