頭部乳企布局羊奶粉賽道 羊奶粉行業(yè)市場競爭及投資前景分析

• 吳澳燕 2024年5月13日 來源：廣州日報 中國商報 922 57
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近年來，中國羊奶粉市場集中度不斷提升、頭部效應凸顯的發(fā)展趨勢，與此同時羊奶粉市場產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，羊奶粉市場內(nèi)卷進一步加速。目前，我國配方牛奶粉市場已經(jīng)進入存量競爭階段，而羊奶粉市場初具成效，每年約有15%—20%的增長。處于“小而散”行業(yè)現(xiàn)狀的羊奶粉現(xiàn)

近日，羊奶粉龍頭企業(yè)佳貝艾特“一口氣”發(fā)布三款新品，豐富產(chǎn)品矩陣的同時，也傳遞了加碼嬰幼兒配方羊奶粉賽道的積極信號，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。

在中國市場，佳貝艾特連續(xù)6年在進口嬰幼童羊奶粉市場份額占比超6成，2023年已高達78%;在國際市場，佳貝艾特2023年海外市場營收增幅近50%。在墨西哥等全球多個市場實現(xiàn)超高速增長，且在東南亞、中東市場份額均遙遙領(lǐng)先。

羊乳作為三大乳品來源之一，在豐富乳和乳制品多樣化方面舉足輕重，可以為人們提供更多的選擇。近年來，得益于羊奶加工技術(shù)的突破以及人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，羊奶“更好消化吸收、更低敏”等特點得到更廣泛的認知，被越來越多消費者青睞。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國羊奶粉市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

羊奶粉指的是用羊奶制作的奶粉，奶食品有牛奶、馬奶、山羊奶等。在歐美國家羊奶被視為乳品中的精品，稱作“貴族奶”，國際學界譽為“奶中之王”。

研究表明，天然小分子結(jié)構(gòu)的羊奶，其脂肪球顆粒直徑比牛奶小1/3，且羊奶中富含的中短鏈脂肪酸要比牛奶中的長鏈脂肪酸更易被人體消化和吸收，羊奶在人體的吸收率可高達95%，此外，羊奶富含天然營養(yǎng)素比如微量元素、礦物質(zhì)等，天然乳鐵蛋白、HMO等。

在科學育兒和精細化喂養(yǎng)觀念的驅(qū)動下，越來越多新生代媽媽為了給寶寶精選更好的營養(yǎng)，開始將目光投向了“更好消化吸收且營養(yǎng)豐富”的羊奶上，進而更多地開始關(guān)注和選擇羊奶粉喂養(yǎng)。寶寶樹大數(shù)據(jù)也顯示：近三年寶寶樹平臺用戶討論羊奶粉的聲量指數(shù)增長率在60%以上，平臺內(nèi)對羊奶粉的討論保持持續(xù)升溫的狀態(tài)。

羊奶粉行業(yè)市場競爭及投資前景分析

隨著人民收入水平提高、健康素質(zhì)的提升和疫情等因素影響，消費者健康意識大幅度提高，嬰幼兒奶粉消費需求不斷細分并升級，越來越多的家庭不僅關(guān)注奶源質(zhì)量、添加的營養(yǎng)成分，還希望通過獲取羊奶、有機奶、A2蛋白奶等稀缺乳資源來提升嬰幼兒健康水平。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國羊奶粉產(chǎn)業(yè)按出廠價計算整體銷售約150億元，其中嬰配羊奶粉在100億元左右，兒童及成人羊奶粉大約在為50億元。到2025年，預計嬰配羊奶粉可以觸達150億元，兒童及成人可以達到100億元以上。

近年來，中國羊奶粉市場集中度不斷提升、頭部效應凸顯的發(fā)展趨勢，與此同時羊奶粉市場產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，羊奶粉市場內(nèi)卷進一步加速。目前，我國配方牛奶粉市場已經(jīng)進入存量競爭階段，而羊奶粉市場初具成效，每年約有15%—20%的增長。處于“小而散”行業(yè)現(xiàn)狀的羊奶粉現(xiàn)在已經(jīng)成為奶粉行業(yè)的“寵兒”，加緊開墾這一片新的領(lǐng)域成為奶粉企業(yè)的共識。

國內(nèi)外大量頭部乳企如伊利、蒙牛、飛鶴、君樂寶、健合、美贊臣、達能、惠氏等相繼布局嬰幼兒配方羊奶粉賽道。從市場集中度來看，當前嬰幼兒配方羊奶粉處于“一超多強”局面，中國嬰幼兒配方奶粉正向“牛羊并舉”局面邁進。

對于羊奶粉的未來發(fā)展，從配方到受眾、從產(chǎn)品專業(yè)度到全產(chǎn)業(yè)鏈打造，羊奶粉潛力巨大已經(jīng)是業(yè)界公認的事實。在消費者認知方面，需要進一步加強羊奶知識普及，針對新生代消費者的需求以及他們對羊奶粉的認知程度提供選擇理由。

在未來市場的競爭中，那些擁有良好品牌塑造能力、專業(yè)消費者教育水平、良好市場和產(chǎn)品信譽，積極探索生命前沿科技創(chuàng)新、能夠快速推進企業(yè)轉(zhuǎn)型適應新環(huán)境、始終將消費者放在第一位的企業(yè)將成為未來時代的王者。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國羊奶粉市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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  2023-2028年中國羊奶粉市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，羊奶粉市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，羊奶粉企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，羊奶粉行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些羊奶粉細分...

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