佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉正式在美國(guó)上市銷(xiāo)售 羊奶粉行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1158 75
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為確保羊奶粉行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解羊奶粉行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及

作為國(guó)際公認(rèn)的世界權(quán)威食品與藥品監(jiān)管機(jī)構(gòu)，美國(guó)FDA規(guī)定所有嬰兒配方(0-12個(gè)月)均須達(dá)成其營(yíng)養(yǎng)及安全要求，才能在美國(guó)上市銷(xiāo)售。佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉(0-12個(gè)月)成功在美國(guó)上市銷(xiāo)售，是澳優(yōu)全球團(tuán)隊(duì)在多個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域艱苦探索、協(xié)同努力的成果。

經(jīng)過(guò)多年努力與科研驗(yàn)證，2023年7月，佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉(0-12個(gè)月)成功獲得美國(guó)FDA的注冊(cè)許可，成為全球首個(gè)符合其營(yíng)養(yǎng)和安全要求并在美國(guó)率先上市銷(xiāo)售的嬰兒配方羊奶粉，進(jìn)一步凸顯了佳貝艾特作為“全球羊奶第一品牌”強(qiáng)大的科研實(shí)力和過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，也推開(kāi)了佳貝艾特全球化乃至羊奶品類(lèi)加速發(fā)展的新大門(mén)。

為確保羊奶粉行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解羊奶粉行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能羊奶粉從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

羊奶粉行業(yè)市場(chǎng)分析

目前，佳貝艾特已發(fā)展成為全球羊奶銷(xiāo)量第一品牌，不僅連續(xù)多年領(lǐng)跑中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)，也在國(guó)際市場(chǎng)上取得了亮眼成績(jī)。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特已連續(xù)5年在中國(guó)進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售份額中占比超6成，持續(xù)領(lǐng)跑羊奶粉賽道。在國(guó)際市場(chǎng)，佳貝艾特表現(xiàn)也十分亮眼，目前在海外已熱銷(xiāo)至60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2022年，佳貝艾特在歐洲、美國(guó)、中東、獨(dú)聯(lián)體及墨西哥等海外市場(chǎng)的營(yíng)收增幅實(shí)現(xiàn)高達(dá)21.8%，2023年上半年?duì)I收錄得同比高達(dá)117.5%的增長(zhǎng)，國(guó)際化進(jìn)程進(jìn)一步加快。

中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模在2020年就已突破100億元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到近200億元，到2030年將擴(kuò)大到近300億元。

然而，與羊奶粉行業(yè)快速發(fā)展并行的是諸多亂象。其中，除卻成分正常的純羊奶粉，還有成分摻雜的半羊奶粉，甚至成分摻假的假羊奶粉。2021年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局開(kāi)啟嬰配粉行業(yè)整頓。

進(jìn)一步明確了生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來(lái)源，應(yīng)與產(chǎn)品名稱中的動(dòng)物字樣同步。但乳蛋白原料的動(dòng)物性來(lái)源可使用兩種及以上，但要在配料表中標(biāo)注占比。也就是說(shuō)，允許羊奶粉添加一定比例的牛乳清蛋白，但要在產(chǎn)品配料表中標(biāo)注清楚。

伴隨著人們物質(zhì)條件的優(yōu)越，越來(lái)越多的中老年選擇了羊奶作為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充來(lái)源。隨著嬰幼兒羊奶粉市場(chǎng)的日漸火熱，隨之而來(lái)的是中老年羊奶粉以一種新的姿態(tài)迅速進(jìn)入健康產(chǎn)業(yè)。短短幾年時(shí)間，中老年羊奶粉品牌如雨后春筍般大量涌現(xiàn)。

羊奶市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，目前已經(jīng)形成了以嬰幼兒羊奶粉為主，液態(tài)羊奶為輔的產(chǎn)品類(lèi)型格局。羊奶企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式大致有三類(lèi)：自產(chǎn)自銷(xiāo)、自產(chǎn)外包營(yíng)銷(xiāo)和代工生產(chǎn)。羊奶行業(yè)正處于快速發(fā)展后形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)的整合前夜階段。奶粉注冊(cè)制實(shí)施之后，羊奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

中國(guó)乳業(yè)正處于快速轉(zhuǎn)型的發(fā)展階段，中國(guó)羊奶市場(chǎng)也發(fā)生了巨大的變化，新生人口減少，品牌集中度不斷提升，兩級(jí)分化進(jìn)一步加劇。在政策的引導(dǎo)和推動(dòng)下，我國(guó)奶山羊優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域及全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)初步形成，奶山羊產(chǎn)業(yè)正逐漸成為我國(guó)畜牧產(chǎn)業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿?、最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。

面對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品，本土產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)就是奶源臨近消費(fèi)者，可以做到更新鮮的產(chǎn)品，因此羊奶企業(yè)應(yīng)該有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和戰(zhàn)略布局。

從奶源到生產(chǎn)，從配方研發(fā)到全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，從團(tuán)隊(duì)建設(shè)到人才競(jìng)爭(zhēng)，從供應(yīng)鏈構(gòu)建到戰(zhàn)略制定落地，國(guó)產(chǎn)羊奶產(chǎn)供銷(xiāo)一系列環(huán)節(jié)都需要不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步與思考：哪些是進(jìn)口品牌不具備的，那一定就是我們的核心優(yōu)勢(shì)!

但整體羊奶粉市場(chǎng)還處于初級(jí)發(fā)展階段，發(fā)展空間廣闊，全家羊、特配羊、功能性羊奶粉等方面值得深挖。奶山羊養(yǎng)殖場(chǎng)戶和大型企業(yè)在抓住機(jī)遇，加快發(fā)展的同時(shí)，也要做好質(zhì)量把控，促進(jìn)奶山羊產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

本土羊奶市場(chǎng)銷(xiāo)售額為72.4億元，占羊奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售額的69.62%;進(jìn)口羊奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售額為31.6億元，占羊奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售額的30.38%。

我國(guó)羊奶市場(chǎng)還處于初級(jí)發(fā)展階段，發(fā)展空間廣闊，全家羊、特配羊、功能性羊奶粉等方面值得深挖。奶山羊養(yǎng)殖場(chǎng)戶和大型企業(yè)在抓住機(jī)遇，加快發(fā)展的同時(shí)，也要做好質(zhì)量把控，促進(jìn)羊奶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的日益提高，家庭的膳食結(jié)構(gòu)得到普遍改善，人們對(duì)乳制品消費(fèi)的觀念也在不斷發(fā)生變化，羊奶作為營(yíng)養(yǎng)價(jià)值較高的乳品，消費(fèi)需求量呈明顯上升趨勢(shì)。據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織(FAO)數(shù)據(jù)顯示，全球羊奶消費(fèi)每年保持至少10%以上的增幅，中國(guó)更是呈現(xiàn)30%以上的增速發(fā)展，預(yù)計(jì)未來(lái)羊奶市場(chǎng)的巨大空間將逐步展露。

事實(shí)上，在新《辦法》發(fā)布后，就有媒體曝光了羊奶粉配料成分不純的問(wèn)題。

其中，中國(guó)消費(fèi)者報(bào)指出：完達(dá)山菁潤(rùn)羊奶粉3段、美羚富羊羊羊奶粉2段、明一天籟牧羊羊奶粉3段，以及御寶躍貝兒羊奶粉3段中，脫鹽乳清粉和濃縮乳清蛋白粉均是牛乳來(lái)源……對(duì)此，筆者也進(jìn)行了復(fù)核，發(fā)現(xiàn)的確如此。

針對(duì)成分不純的問(wèn)題，筆者向這幾個(gè)品牌的客服進(jìn)行了咨詢。了解到上述提及的美羚和完達(dá)山兩款羊奶粉，目前在售的是老版本;而御寶和明一均已更新了新國(guó)標(biāo)版本。其中，躍貝兒升級(jí)為恩蓓護(hù)，配料表中的脫鹽乳清粉已改為羊乳;天籟牧羊升級(jí)為牧羊純，配料表中的脫鹽乳清粉和濃縮乳清蛋白粉也均為羊乳。

除了進(jìn)口品牌和國(guó)產(chǎn)羊乳品牌外，牛乳企業(yè)也紛紛涉入羊乳市場(chǎng)，同樣是看中了羊奶未來(lái)巨大的市場(chǎng)潛力。

它們通過(guò)收購(gòu)國(guó)內(nèi)羊奶粉企業(yè)，或是原罐進(jìn)口，將羊奶粉作為其高端細(xì)分品類(lèi)，以全羊產(chǎn)品為概念進(jìn)入市場(chǎng)。相比于一些原有的國(guó)產(chǎn)羊乳品牌，他們擁有更加成體系的產(chǎn)品運(yùn)作能力、深耕多年的市場(chǎng)基礎(chǔ)以及豐富經(jīng)驗(yàn)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。

中國(guó)羊奶未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

乳業(yè)專(zhuān)家宋亮也曾對(duì)外表示：“我國(guó)沒(méi)有羊奶酪產(chǎn)業(yè)，因此不生產(chǎn)羊乳清，原料主要依賴進(jìn)口。由于羊乳清產(chǎn)量較少且價(jià)格較高，用牛乳清替代羊乳清生產(chǎn)嬰幼兒配方羊奶粉的現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)較為普遍?！?/p>

為了保障奶源質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)上游奶源的自控，國(guó)內(nèi)不少羊乳企業(yè)開(kāi)始了“全產(chǎn)業(yè)鏈”的建設(shè)之路，在“源頭”占據(jù)主動(dòng)權(quán)，從奶源、牧場(chǎng)、工廠到銷(xiāo)售全程把控，從頭至尾一把抓的全產(chǎn)業(yè)鏈模式被視為羊乳品質(zhì)的最佳保障。

但要建成全產(chǎn)業(yè)鏈、實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)模式的運(yùn)營(yíng)，難度也不?。貉蛉槿a(chǎn)業(yè)鏈的投建是重資產(chǎn)行為，需要前期投入很高的成本，包括資金、精力、時(shí)間等一些列有形無(wú)形成本，而從投入到產(chǎn)出的周期相對(duì)較長(zhǎng)，投入產(chǎn)出比很難完全符合預(yù)期;與此同時(shí)，發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈涉及到許多非經(jīng)營(yíng)或者盈利的環(huán)節(jié)，比如環(huán)保治理、產(chǎn)業(yè)扶貧等等，會(huì)牽涉企業(yè)過(guò)多的精力。

盡管羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的難度與障礙始終存在，但其對(duì)乳品行業(yè)的積極意義更大，業(yè)內(nèi)不乏深扎上游，堅(jiān)持做羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈的深耕者，他們讓羊乳行業(yè)得以踏實(shí)耕耘、穩(wěn)健前行。

據(jù)悉，今年2月22日起生產(chǎn)產(chǎn)品的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)應(yīng)符合上述公告的要求，而已生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品可銷(xiāo)售至保質(zhì)期結(jié)束。但實(shí)行不到五個(gè)月，新《辦法》再次收緊對(duì)嬰配粉動(dòng)物性來(lái)源的使用。這對(duì)于羊奶行業(yè)而言，勢(shì)必將掀起一陣腥風(fēng)血雨的洗牌潮。

未來(lái)，若你欲了解更多羊奶行業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年羊奶行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年羊奶行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  羊奶行業(yè)研究報(bào)告主要分析了羊奶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、羊奶市場(chǎng)供需求狀況、羊奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和羊奶主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、羊奶市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)羊奶行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研...

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