2024年演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè) 僅0.5%盈利 倒閉潮來(lái)襲

• 李波 2024年5月16日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 542 29
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近日，法新社發(fā)布了一條令人震驚的報(bào)道：由于物價(jià)持續(xù)上漲，英國(guó)演出場(chǎng)地的運(yùn)營(yíng)成本大幅上升。這一趨勢(shì)導(dǎo)致去年有超過(guò)三分之一的私人演出場(chǎng)地選擇關(guān)門(mén)停業(yè)。更令人擔(dān)憂的是，即便有些場(chǎng)地能夠成功售出所有門(mén)票，經(jīng)營(yíng)者仍可能面臨入不敷出的困境。

英國(guó)演出場(chǎng)地面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。近日，法新社發(fā)布了一條令人震驚的報(bào)道：由于物價(jià)持續(xù)上漲，英國(guó)演出場(chǎng)地的運(yùn)營(yíng)成本大幅上升。這一趨勢(shì)導(dǎo)致去年有超過(guò)三分之一的私人演出場(chǎng)地選擇關(guān)門(mén)停業(yè)。更令人擔(dān)憂的是，即便有些場(chǎng)地能夠成功售出所有門(mén)票，經(jīng)營(yíng)者仍可能面臨入不敷出的困境。

這一現(xiàn)象的根源在于多方面因素的綜合作用。首先，物價(jià)上漲導(dǎo)致場(chǎng)地租賃、設(shè)備維護(hù)、人員工資等運(yùn)營(yíng)成本大幅上升。與此同時(shí)，觀眾的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化，他們可能更愿意將資金投入到其他形式的娛樂(lè)活動(dòng)中，而非傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)演出。這導(dǎo)致演出場(chǎng)地的門(mén)票銷售受到?jīng)_擊，場(chǎng)內(nèi)的其他消費(fèi)如食品、酒水等銷售額也隨之下滑。

此外，演出場(chǎng)地在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中還面臨著其他挑戰(zhàn)。例如，門(mén)票的大部分收益并不直接歸場(chǎng)地所有者所有，而是需要分配給表演方和其他利益相關(guān)者。這進(jìn)一步壓縮了場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)者的利潤(rùn)空間。另一方面，隨著觀眾逐漸年輕化，他們的消費(fèi)習(xí)慣與年長(zhǎng)一代存在顯著差異。例如，啤酒這一傳統(tǒng)暢銷品在年輕觀眾中的銷售額明顯下降，這無(wú)疑給場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)了更大的壓力。

面對(duì)這一嚴(yán)峻形勢(shì)，英國(guó)演出場(chǎng)地行業(yè)需要采取積極措施應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。首先，他們可以通過(guò)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略、提高服務(wù)質(zhì)量等方式吸引更多觀眾前來(lái)觀看演出。同時(shí)，他們還可以積極探索新的商業(yè)模式和收入來(lái)源，如開(kāi)展線上直播、推出衍生品等。此外，行業(yè)內(nèi)部也需要加強(qiáng)合作與交流，共同應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的挑戰(zhàn)。

總之，英國(guó)演出場(chǎng)地行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。只有通過(guò)不斷創(chuàng)新和努力，才能確保這一行業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展并為觀眾帶來(lái)更多精彩的演出。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

演出服務(wù)是指為各種活動(dòng)提供演出支持的服務(wù)，包括但不限于音樂(lè)會(huì)、戲劇、舞蹈表演、講座等。演出服務(wù)通常涉及到場(chǎng)地租賃、舞臺(tái)搭建、燈光音響設(shè)備租賃、演員招募與排練、演出宣傳等多個(gè)方面。

中國(guó)演出市場(chǎng)在疫情后從觀演人群、消費(fèi)特點(diǎn)到產(chǎn)業(yè)模式、消費(fèi)場(chǎng)景都表現(xiàn)出不同特點(diǎn)，成為推動(dòng)中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)新階段高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力。

演出服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

演出服務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出積極向好的態(tài)勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，民眾的文化娛樂(lè)支出比重逐漸增加，文化消費(fèi)時(shí)間也在逐漸增多，這為演出服務(wù)行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

近年來(lái)，演出行業(yè)面臨了一些挑戰(zhàn)，但通過(guò)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，行業(yè)整體穩(wěn)步發(fā)展。各類演出形式如音樂(lè)會(huì)、舞臺(tái)劇、體育賽事等吸引了大量觀眾和參與者，滿足了大眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求。同時(shí)，科技的進(jìn)步和創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用也使得演出形式變得越來(lái)越多樣化，虛擬演出、線上直播等新形式逐漸興起，為演出服務(wù)市場(chǎng)帶來(lái)了更多的商機(jī)和發(fā)展空間。

在政策鼓勵(lì)和消費(fèi)需求推動(dòng)下，全國(guó)演出市場(chǎng)體系日益完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益也在穩(wěn)步提升。以2023年為例，全國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到了739.94億元，與2019年相比有了顯著的增長(zhǎng)。

此外，演出市場(chǎng)還在逐步恢復(fù)中實(shí)現(xiàn)加速發(fā)展，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，旅游景點(diǎn)、商業(yè)空間、城市街區(qū)等都在探索“演出+”，實(shí)現(xiàn)“破圈”效應(yīng)，帶動(dòng)新消費(fèi)。

當(dāng)然，演出服務(wù)市場(chǎng)也面臨著一些挑戰(zhàn)，如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、觀眾需求多樣化等。但總的來(lái)說(shuō)，演出服務(wù)行業(yè)仍然有著巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)前景。

綜上所述，演出服務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀是積極向好的，市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益也在穩(wěn)步提升。未來(lái)，隨著科技的不斷進(jìn)步和觀眾需求的不斷變化，演出服務(wù)行業(yè)還將繼續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展。

2023年前三季度，全國(guó)演出市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)票房收入315.40億元，相較于2019年同期增幅達(dá)84.2%，且已大大超過(guò)2019年全年200.41億元的票房收入。其中，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)尤為亮眼，僅第二季度便將22.31億元收入囊中，環(huán)比增長(zhǎng)738.6%，呈現(xiàn)出超強(qiáng)的吸金能力。與之形成鮮明對(duì)比的是小型演出的節(jié)節(jié)遇冷，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年有近20個(gè)音樂(lè)人/樂(lè)隊(duì)取消巡演。

作為城市演藝發(fā)展的新形式、新業(yè)態(tài)，演藝新空間在我國(guó)各大城市呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢(shì)，正逐漸成為演出市場(chǎng)的重要構(gòu)成部分。它們打破傳統(tǒng)劇場(chǎng)物理空間的限制、打破“你演我看”的傳統(tǒng)觀演關(guān)系、打破演出與其他業(yè)態(tài)的壁壘，應(yīng)觀眾需求和市場(chǎng)變化，打磨精品內(nèi)容，并將演藝與現(xiàn)代科技融合拓展現(xiàn)場(chǎng)文藝表演，沉浸式演出、互動(dòng)性劇目不斷涌現(xiàn)，營(yíng)造出多空間、多維度、多視角觀演體驗(yàn)。僅在2023年第二季度，小劇場(chǎng)、新空間演出場(chǎng)次環(huán)比增長(zhǎng)89.51%，票房收入環(huán)比增長(zhǎng)105.38%，觀眾人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)95.59%。

整體來(lái)看，2023年演出票務(wù)行業(yè)出現(xiàn)兩大新變化，一是貓眼、票星球打破大麥一家獨(dú)大的格局，演變成了大麥、貓眼、票星球“三分天下”的格局;二是各主辦紛紛籌建自營(yíng)票務(wù)系統(tǒng)，積累沉淀用戶自營(yíng)。

演出服務(wù)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

演出服務(wù)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)可能會(huì)受到多種因素的影響，包括科技進(jìn)步、政策環(huán)境、市場(chǎng)需求以及國(guó)際文化交流等。以下是一些可能的發(fā)展趨勢(shì)：

數(shù)字化與技術(shù)創(chuàng)新：隨著科技的進(jìn)步，數(shù)字化、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)可能會(huì)在演出服務(wù)行業(yè)中得到更廣泛的應(yīng)用。這不僅會(huì)改變觀眾的觀演體驗(yàn)，也可能為演出制作和營(yíng)銷帶來(lái)全新的模式。例如，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，觀眾可以在家中就享受到身臨其境的演出體驗(yàn)。

個(gè)性化與定制化服務(wù)：隨著消費(fèi)者需求的日益多樣化，演出服務(wù)行業(yè)可能會(huì)更加注重提供個(gè)性化和定制化的服務(wù)。這可能包括根據(jù)觀眾喜好定制演出內(nèi)容，或者提供個(gè)性化的觀演體驗(yàn)等。

線上線下融合：線上演出和線下演出可能會(huì)進(jìn)一步融合，形成線上線下互動(dòng)的新模式。例如，線上直播、短視頻等新媒體形式可能會(huì)與線下演出相互配合，形成全新的演出形式和推廣方式。

跨界合作與多元化發(fā)展：演出服務(wù)行業(yè)可能會(huì)與其他行業(yè)進(jìn)行更深入的跨界合作，比如與旅游業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)等行業(yè)的合作，形成多元化的商業(yè)模式。這種跨界合作不僅可以擴(kuò)大演出服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)范圍，還可以提升觀眾的觀演體驗(yàn)。

國(guó)際化發(fā)展：隨著全球化的深入發(fā)展，演出服務(wù)行業(yè)可能會(huì)更加注重國(guó)際化發(fā)展。這包括引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的演出項(xiàng)目，以及推動(dòng)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的演出項(xiàng)目走向國(guó)際市場(chǎng)。

總的來(lái)說(shuō)，演出服務(wù)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)可能會(huì)是多元化、個(gè)性化、數(shù)字化和國(guó)際化。然而，這些只是可能的趨勢(shì)，具體的發(fā)展還需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境、技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者需求的變化來(lái)不斷調(diào)整和優(yōu)化。同時(shí)，政策環(huán)境、法律法規(guī)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素也會(huì)對(duì)演出服務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生影響。因此，演出服務(wù)行業(yè)需要保持敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新能力，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。

隨著新客群、新形勢(shì)、新市場(chǎng)需求的出現(xiàn)，演出公司也在不斷創(chuàng)新演出節(jié)目，挖掘文化內(nèi)涵，提高服務(wù)質(zhì)量，以滿足觀眾的體驗(yàn)感、獲得感。各地政府出臺(tái)各項(xiàng)利好政策，持續(xù)鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)演出市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)行業(yè)也起到了重要支撐作用。

日前，國(guó)家發(fā)展改革委修訂發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2024年本)》顯示，演藝業(yè)等位列鼓勵(lì)類目錄。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，演出經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)更大發(fā)展空間。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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