巧克力、玫瑰花依然是“520”禮物的主旋律 禮品行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)市場(chǎng)前瞻分析

• 吳澳燕 2024年5月20日 來(lái)源：北京商報(bào) 廣州日?qǐng)?bào) 1082 69
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禮品，即是指人們之間互相饋贈(zèng)的物品。禮品行業(yè)包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等產(chǎn)品，而這些禮品的集合最終匯集形成了禮品行業(yè)。

巧克力、玫瑰花依然是“520”禮物的主旋律

5月20日，餓了么數(shù)據(jù)顯示，近一周以來(lái)，“520鮮花”、“520禮物”和“520蛋糕”等外賣搜索量均周環(huán)比增長(zhǎng)約10倍?！巴赓u傳情”對(duì)于異地的家人、愛(ài)人來(lái)說(shuō)尤為便利。數(shù)據(jù)顯示，今年“520”期間，餓了么異地鮮花外賣量環(huán)比上月增長(zhǎng)約100%，占全國(guó)鮮花訂單量的22%。

巧克力、玫瑰花依然是“520”禮物的主旋律，其中，粉玫瑰、香檳玫瑰、卡布奇諾玫瑰、紅玫瑰和碎冰藍(lán)玫瑰人氣最高。從鮮花品類增幅來(lái)看，餓了么向日葵外賣量環(huán)比增長(zhǎng)130%，顯著高于玫瑰。除此之外，跨品類的禮物消費(fèi)趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，其中北京美妝外賣量增長(zhǎng)近1倍。

禮品，即是指人們之間互相饋贈(zèng)的物品。禮品行業(yè)包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等產(chǎn)品，而這些禮品的集合最終匯集形成了禮品行業(yè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從8000億元增至12262億元，呈逐年遞增趨勢(shì);預(yù)計(jì)2024年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)13777億元，2027年達(dá)16197億元。

2024年以來(lái)，我國(guó)延續(xù)消費(fèi)回升勢(shì)頭，消費(fèi)需求持續(xù)釋放，市場(chǎng)活躍度穩(wěn)步提升，各類新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，文旅消費(fèi)規(guī)模和收入持續(xù)走高。

2024年一季度，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額120327億元，同比增長(zhǎng)4.7%，基本生活消費(fèi)品市場(chǎng)保持較高增速，部分升級(jí)類商品零售額增速較快，限額以上單位體育娛樂(lè)用品類、通信器材類商品零售額分別增長(zhǎng)14.2%和13.2%，分別高于同期商品零售增速10.2和9.2個(gè)百分點(diǎn)，品質(zhì)消費(fèi)需求凸顯。

禮品行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)市場(chǎng)前瞻分析

縱觀禮品工藝品全球大市場(chǎng)，美、德、英、加、澳等歐美發(fā)達(dá)國(guó)家仍是主流消費(fèi)國(guó)。美國(guó)是世界上最大的禮品市場(chǎng)。歐洲占全球廣義禮品業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的24.8%。英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和西班牙等國(guó)家送禮文化非常盛行，根據(jù)Technavio數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2027年，歐洲將貢獻(xiàn)全球禮品市場(chǎng)39%的市場(chǎng)份額。

近年來(lái)，禮品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，這得益于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)買力的提高。同時(shí)，禮品行業(yè)也受益于電子商務(wù)的興起，線上銷售成為禮品行業(yè)的重要銷售渠道之一。中國(guó)約占全球廣義禮品業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的5.8%。在前期出口的強(qiáng)力帶動(dòng)之下，中國(guó)禮品業(yè)發(fā)展迅速，并逐漸壯大成為產(chǎn)值近萬(wàn)億元的大產(chǎn)業(yè)。

據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《母親節(jié)消費(fèi)觀察》顯示，母親節(jié)禮物呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)，項(xiàng)鏈、手鏈、燕窩等成為送禮主打產(chǎn)品，其中，翡翠項(xiàng)鏈、翡翠手鏈成交額同比翻倍增長(zhǎng)，和田玉手鐲、和田玉項(xiàng)鏈、黃金套鏈成交額同比增長(zhǎng)均超70%，鮮燉燕窩、復(fù)合維礦物質(zhì)、魚油等滋補(bǔ)保健產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)均超40%。

在即時(shí)零售平臺(tái)下單買鮮花已經(jīng)成為很多消費(fèi)者習(xí)慣的方式。來(lái)自京東小時(shí)達(dá)的數(shù)據(jù)顯示，母親節(jié)前鮮花銷售持續(xù)走高，成交額同比增長(zhǎng)58%，其中洋牡丹、紫羅蘭、風(fēng)鈴花等時(shí)令花束成交額翻倍增長(zhǎng)。北京、上海、深圳、廣州、成都等城市更愛(ài)“隨要隨買”的灑脫隨性，節(jié)前鮮花銷售增長(zhǎng)最為迅猛。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)與生活方式的升級(jí)，禮品行業(yè)也在經(jīng)歷著變遷。從最初的價(jià)格戰(zhàn)子彈，到品牌價(jià)值的階梯，再到提供情緒價(jià)值的取悅消費(fèi)者，禮品的角色和價(jià)值正在被時(shí)代重新定義。未來(lái)的禮品可能會(huì)更加注重社交化，能夠帶來(lái)更多的社交效益。同時(shí)，數(shù)字化和科技化也是禮品行業(yè)的重要發(fā)展方向，例如虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)禮品等。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

  中國(guó)自古就是禮儀之邦，禮尚往來(lái)的傳統(tǒng)已有數(shù)千年的歷史，并流傳至今。送禮是中國(guó)社會(huì)文化的一個(gè)重要表現(xiàn)，無(wú)論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)了解，我國(guó)每年會(huì)多次舉辦禮品...

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