口紅行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景趨勢分析

• 方蔓桃 2024年5月20日 來源：百度 1474 98
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中國美妝市場人均消費(fèi)仍有較高的增長空間。一是護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品的人均消費(fèi)額僅為歐美與日韓等發(fā)達(dá)國家的1/3和1/5，遠(yuǎn)低于國際水平。二是市場教育與認(rèn)知升級互相驅(qū)動，大量人群的消費(fèi)正在從基礎(chǔ)需求產(chǎn)品發(fā)展到高階需求產(chǎn)品;三是消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)年輕化，男性群體的逐步增加

隨著顏值經(jīng)濟(jì)崛起，新消費(fèi)群體涌現(xiàn)，美妝行業(yè)在我國的發(fā)展空間和增長潛力被看好。在美妝產(chǎn)業(yè)鏈不斷更新迭代的過程中，新制造、新品類、新營銷甚至新渠道如雨后春筍般涌現(xiàn)。

另一方面，行業(yè)競爭激烈，中小企業(yè)生存空間壓縮，行業(yè)馬太效應(yīng)明顯，國內(nèi)化妝品市場呈現(xiàn)出一種“大而不強(qiáng)”的局勢，可以預(yù)見行業(yè)迎來洗牌期。

根據(jù)我們的研究報(bào)告《2023-2028年中國保濕口紅行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》分析

保濕口紅行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2021年初，國家藥監(jiān)局官宣中國已成為世界第二大美妝消費(fèi)市場。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1-12月，我國美妝零售總額為4026億元，同比增長14.0%，超過社會零售總額12.5%的增長率，且是美妝行業(yè)銷售首次突破4000億元大關(guān)。

中國美妝市場人均消費(fèi)仍有較高的增長空間。一是護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品的人均消費(fèi)額僅為歐美與日韓等發(fā)達(dá)國家的1/3和1/5，遠(yuǎn)低于國際水平。二是市場教育與認(rèn)知升級互相驅(qū)動，大量人群的消費(fèi)正在從基礎(chǔ)需求產(chǎn)品發(fā)展到高階需求產(chǎn)品;三是消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)年輕化，男性群體的逐步增加，低齡化群體堅(jiān)持護(hù)膚以及農(nóng)村使用群體的增加等四大因素的影響將持續(xù)擴(kuò)大，共同推動美妝市場快速發(fā)展。

譬如，自INTO YOU以唇泥這一新形態(tài)在唇部市場殺出自己的一片天地后，在以口紅這一形態(tài)為主的唇部彩妝市場中，唇霜、唇紗等創(chuàng)新的形態(tài)、類別便猶如雨后春筍般冒出。

首先就是美容護(hù)理行業(yè)，今年國內(nèi)美護(hù)市場很明顯的一個(gè)現(xiàn)象就是國內(nèi)外高端美護(hù)品銷量下滑，而平價(jià)品牌卻悄然熱賣，分品類來看，護(hù)膚類產(chǎn)品仍是化妝品消費(fèi)主流，銷售額遠(yuǎn)高于彩妝類產(chǎn)品，38大促期間銷售額接近120億元，而彩妝銷售額僅30億元左右。

此外，國貨化妝品梯隊(duì)分級明顯，頭部品牌表現(xiàn)出現(xiàn)分化，具備更強(qiáng)產(chǎn)品力和發(fā)力新賽道的品牌逆勢高速增長，專注細(xì)分賽道及營銷力度減弱的品牌增速開始承壓;另外二線品牌整體表現(xiàn)出較強(qiáng)邊際修復(fù)趨勢。其中，平價(jià)國產(chǎn)品牌珀萊雅上半年呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增速，而定價(jià)相對中高檔的華熙生物則銷售情況較弱。天貓仍有亮眼增長的主要有可復(fù)美、珀萊雅旗下品牌，國際品牌多數(shù)負(fù)增。

據(jù)聚美麗不完全統(tǒng)計(jì)，在今年INTO YOU上新有10多款，從產(chǎn)品名稱來看，涉及唇泥、唇蜜、唇釉、口紅等不同的類別。

而今年下半年煥新的完美日記則多仍以唇釉、口紅等類別為主，但在技術(shù)上有所創(chuàng)新。據(jù)稱，今年9月份，完美日記推出的仿生膜精華口紅，首創(chuàng)唇部仿生膜Biolip?，并擁有專利石榴勝肽復(fù)合物，是一支兼具口紅妝效、唇部精華功效和唇膜于一體的口紅創(chuàng)新產(chǎn)品。

保濕口紅行業(yè)市場前景趨勢分析

隨著消費(fèi)者對口紅需求的增加，保濕口紅作為一種特殊功能的口紅，其市場需求也在持續(xù)增長。消費(fèi)者對口紅的追求不僅在于顏色和質(zhì)地，更注重口紅的保濕效果，這使得保濕口紅在市場中占據(jù)了重要的地位。

目前，消費(fèi)者對口紅的偏好逐漸從單一的功能性向多元化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變。保濕口紅作為一種具備保濕功能的口紅，能夠滿足消費(fèi)者對唇部保濕的需求，同時(shí)提供多樣化的顏色選擇，滿足消費(fèi)者對于個(gè)性和時(shí)尚的追求。

未來，保濕口紅市場競爭日益激烈，各大品牌紛紛推出保濕口紅產(chǎn)品，以搶占市場份額。品牌之間的競爭不僅在于產(chǎn)品質(zhì)量的比拼，更在于品牌形象、營銷策略等方面的競爭。因此，保濕口紅品牌需要不斷創(chuàng)新和升級產(chǎn)品，提高品牌知名度和美譽(yù)度，以應(yīng)對市場競爭。

線上銷售渠道拓展：隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，線上銷售渠道成為保濕口紅品牌的重要推廣方式。通過線上平臺，品牌可以更加便捷地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交流，提高品牌知名度和曝光率。同時(shí)，線上銷售還可以降低品牌成本，提高銷售效率。

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