超80%的女性有美白需求 美白產(chǎn)品行業(yè)市場需求調(diào)研及未來發(fā)展分析

• 吳澳燕 2024年5月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 773 46
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膚色無關(guān)美丑，但中國人自古就對白懷有情愫，歷經(jīng)幾千年的變遷，美白的方法發(fā)生了天翻地覆的改變。數(shù)據(jù)顯示，年齡層在20歲至50歲之間的中國女性消費者中，超80%的女性有美白需求，中國一年的美白消費市場規(guī)模更是可以高達660億。

膚色無關(guān)美丑，但中國人自古就對白懷有情愫，歷經(jīng)幾千年的變遷，美白的方法發(fā)生了天翻地覆的改變。數(shù)據(jù)顯示，年齡層在20歲至50歲之間的中國女性消費者中，超80%的女性有美白需求，中國一年的美白消費市場規(guī)模更是可以高達660億。

美白產(chǎn)品是指那些能夠改善膚色、減少色斑、提亮肌膚的護膚產(chǎn)品。這些產(chǎn)品可以通過不同的方式達到美白效果，包括物理手段、化學成分、天然成分等。

美白產(chǎn)品行業(yè)市場需求調(diào)研及未來發(fā)展分析

近幾年，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、科技的進步和人民生活水平的提高，中國消費者對于科學美白方式的需求更加強烈。尋找適合中國人膚質(zhì)且安全有效的美白方式，是消費者尤為關(guān)注的重點。

市場上常見的美白產(chǎn)品通常含有多種有效成分，其中包括熊果苷、維生素C及其衍生物以及煙酰胺等。這些成分各自擁有獨特的機制來發(fā)揮美白作用。例如，維生素C憑借其強大的抗氧化能力，能夠阻斷黑色素生成的氧化鏈，進而抑制黑色素的形成，讓肌膚逐漸煥發(fā)白皙光彩。

除了這些化學成分，美白護膚品還包括一些物理遮蓋方式的產(chǎn)品，它們能夠直接覆蓋在皮膚表面，通過反射光線來減少肌膚的暗沉感，從而實現(xiàn)即時的美白效果。

此外，防曬也是美白護膚的重要一環(huán)。一些美白產(chǎn)品兼具防曬功能，通過隔離紫外線來防止紫外線對皮膚的傷害，避免紫外線引起的黑色素沉淀，從而間接達到美白的效果。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2023年化妝品類銷售額達到4142億元，同比增長5.1%，防曬化妝品市場增速高于大盤。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國美白產(chǎn)品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

美白細分需求方面，在整體變白的前提下，當下中國消費者的美白需求又進一步細分為整體膚色改善、精準解決局部色斑和痘印難題等。

互聯(lián)網(wǎng)的普及則推動了線上銷售渠道的崛起，使得美白護膚品的營銷更加多元化。近年來，市場進入成熟期，科技護膚品牌開始注重科學研究和消費者教育，美白產(chǎn)品進一步細分，針對不同膚質(zhì)、年齡段和特定問題推出定制化產(chǎn)品。

在美白產(chǎn)品的選擇方面，越來越多的中國消費者開始關(guān)注自身皮膚的特殊性，并期望能夠使用更高效、更精準、更安全的美白產(chǎn)品。超過七成中國消費者對于美白最看重的是“高效”，其次是“成分安全”和“不刺激”?！案咝?溫和”成為當下中國消費者美白的2大核心訴求。

隨著功效護膚市場的蓬勃發(fā)展，美白領域也迎來了眾多新興的美白成分。然而，這些成分中有一部分在帶來顯著美白效果的同時，也伴有一定的刺激性，這一現(xiàn)象引發(fā)了業(yè)界的廣泛討論和關(guān)注。

與此同時，隨著《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》等法規(guī)的頒布實施，祛斑美白產(chǎn)品面臨了更加嚴格的功效評價技術(shù)規(guī)范和注冊流程。這些法規(guī)不僅要求美白產(chǎn)品必須擁有明確的科學依據(jù)和實驗數(shù)據(jù)來支持其功效宣稱，還對產(chǎn)品的安全性、穩(wěn)定性等方面提出了更高的標準。

因此，如何在保證產(chǎn)品安全性的同時，實現(xiàn)高效的美白效果，成為了美白賽道的重要突破口。美白成分的創(chuàng)新研發(fā)，不僅需要關(guān)注其美白效果，更要注重其安全性和溫和性。只有這樣，才能滿足消費者對美白產(chǎn)品的日益增長的需求，推動美白市場的健康發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

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