美白產(chǎn)品消費(fèi)趨勢洞察 美白產(chǎn)品行業(yè)市場潛力

• 吳澳燕 2023年3月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 657 38
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我國美白產(chǎn)品已從早期運(yùn)用遮蓋、剝脫等強(qiáng)力手段的粗放型發(fā)展階段過渡到科學(xué)化、精細(xì)化的協(xié)同美白階段。精細(xì)化美白趨勢一方面促進(jìn)了原料端有效美白成分的開發(fā)，另一方面促進(jìn)了強(qiáng)效能產(chǎn)品的發(fā)展。

中國面部護(hù)膚行業(yè)增速企穩(wěn)，2021年整體規(guī)模達(dá)到2587億，從面部護(hù)膚滲透率逐年上升的趨勢中可以看出行業(yè)景氣度穩(wěn)中向好，同時也反映出面部護(hù)理的需求熱度在護(hù)膚賽道中始終維持在高位。

隨著近年來護(hù)膚概念的升級，消費(fèi)者護(hù)膚需求呈現(xiàn)出功效進(jìn)階化態(tài)勢，在清潔補(bǔ)水的基礎(chǔ)功效之外，核心人群對進(jìn)階化功效明顯產(chǎn)生了更大的關(guān)注，美白超越了其他功效在用戶端關(guān)注度排名第一。

研究表明，中國人皮膚類型多集中在II-IV型之間，此段皮膚類型特征為黑色素小體較為豐富的易曬黑膚質(zhì)，其對美白提亮功效的需求普遍大于曬傷修復(fù)。同時，綜合考慮保水度、皮膚屏障和角質(zhì)成熟度等皮膚健康度指標(biāo)，亞洲人群皮膚相較于非洲與歐洲人群更為敏感脆弱?；谶@種膚質(zhì)特征，溫和且高效的美白產(chǎn)品更能滿足中國消費(fèi)者的美白需求。

我國美白產(chǎn)品已從早期運(yùn)用遮蓋、剝脫等強(qiáng)力手段的粗放型發(fā)展階段過渡到科學(xué)化、精細(xì)化的協(xié)同美白階段。精細(xì)化美白趨勢一方面促進(jìn)了原料端有效美白成分的開發(fā)，另一方面促進(jìn)了強(qiáng)效能產(chǎn)品的發(fā)展。

美白產(chǎn)品消費(fèi)趨勢洞察

近年來，美白護(hù)膚類化妝品逐漸成為消費(fèi)者購物清單里的“常客”。隨著對化妝品了解的進(jìn)一步加深，消費(fèi)者逐漸學(xué)會根據(jù)自己的皮膚屬性和護(hù)膚訴求選擇合適的產(chǎn)品，其消費(fèi)行為日趨理性，更加關(guān)注化妝品的具體成分。

《指南》顯示痘印的困擾最嚴(yán)重，有此類問題的消費(fèi)者占64.7%。此外，膚色不均占60.5%，膚色泛黃占57.6%，膚色暗沉占56.7%，有斑點(diǎn)占46.2%，皮膚泛黑則僅占19%。

不良生活習(xí)慣對膚色影響顯著，日曬、作息不規(guī)律和飲食多糖多油被認(rèn)為是導(dǎo)致膚色問題的前三因素，分別占比94.5%、88.7%和73%。其它還包括營養(yǎng)不良、沒有氣色，情緒不佳，皮膚缺水干燥和潔面不到位，分別占比63.5%、61%、57.1%和45.5%。

因此，47.7%的用戶美白需求較強(qiáng)而且堅(jiān)持使用美白產(chǎn)品。關(guān)于美白產(chǎn)品的評估和選擇，消費(fèi)者更加看重長期功效、多重功效協(xié)同作用，同時關(guān)注美白作用原理。

從產(chǎn)品端來看，美白化妝品的作用機(jī)理基本與黑色素的形成過程一一對應(yīng)，主要可以分為抑制三酶一素生成黑色素、阻斷黑色素生成氧化鏈、代謝黑色素三部分。

從市場端的反饋來看，熱門美白類化妝品對于美白效果好、提亮祛斑、安全不刺激、成分濃度及配方等詞匯具有更高的敏感度;所有美白淡斑類成分中，植物提取類成分占比高達(dá)45.7%，顯示出消費(fèi)者對于溫和成分的偏好。

高學(xué)歷、中青年人群構(gòu)成美白精華賽道消費(fèi)主力，美白需求呈現(xiàn)通識化、精細(xì)化和場景化發(fā)展趨勢。安全溫和與成分天然是中國消費(fèi)者選擇美白精華時最為看重的兩大指標(biāo)，同時消費(fèi)者對天然植物萃取成分偏好性與滿意度也顯著高于其他成分。

從品類來看，面部精華是主打產(chǎn)品，而防曬潛力較大，兩者的關(guān)注度均持續(xù)增長，而且高于備案份額。相比之下，面霜、面膜已成為競爭激烈的紅海市場，關(guān)注度不高且處于下降趨勢。

美白需求呈現(xiàn)日?；l(fā)展趨勢，消費(fèi)者對適合國人膚質(zhì)的溫和高效的植萃美白精華抱有較高期待值，伴隨對國牌信任度的提升，未來國牌天然植萃美白精華的發(fā)展前景可觀。

美白產(chǎn)品行業(yè)市場潛力

雖然有超過5成的用戶每天堅(jiān)持使用美白產(chǎn)品，但是也有接近10%的用戶很少甚至從不使用美白產(chǎn)品。究其原因，主要包括敏感長痘、膚色白不需要和價格昂貴。這提醒企業(yè)，需一方面升級配方、改進(jìn)技藝和完善檢測體系，保障產(chǎn)品安全;另一方面優(yōu)化供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)降本增效，以高性價比產(chǎn)品進(jìn)一步開拓市場。

近年來，美白成為功效護(hù)膚的重要賽道之一，在各大社交媒體的搜索量一直居高不下。消費(fèi)者需求持續(xù)釋放，美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，2021年美白市場規(guī)模達(dá)到5013億元，相較于2015年的3515億元，增長42.6%。

熱門美白產(chǎn)品的價格呈現(xiàn)出平價化趨勢，48.1%左右的美白產(chǎn)品聚集在200元以下的價格帶，只有約3%的美白產(chǎn)品單價超過2000元。結(jié)合美白產(chǎn)品價格分布，可以看出消費(fèi)者對于美白產(chǎn)品的性價比具有更明顯需求?；诖粟厔?，如何通過調(diào)配不同成分以達(dá)到低成本、高品質(zhì)、優(yōu)膚感的目標(biāo)，將成為未來各化妝品品牌方的發(fā)展方向。

整體美白淡斑市場的典型細(xì)分人群以Z世代人群與都市白領(lǐng)為主要量級人群，其中Z世代人群的量級相較于都市白領(lǐng)更大。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，Z世代人群對于美白類產(chǎn)品的需求除功效外，還追求成分的安全健康，他們在選擇化妝品時更注重產(chǎn)品的具體添加成分。該人群另一鮮明消費(fèi)特征是，消費(fèi)能力普遍不強(qiáng)且需求更為細(xì)分化。

除此之外，美白化妝品行業(yè)也出現(xiàn)了多場景協(xié)同效應(yīng)及產(chǎn)品品類延伸等趨勢，消費(fèi)者除了在日常生活中使用臉部美白化妝品外，更加關(guān)注全身美白，進(jìn)而推動身體美白、手部美白等產(chǎn)品逐漸興起。同時，美白產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群也進(jìn)一步得到拓展，25歲至34歲的男性護(hù)膚消費(fèi)意識逐步提升，顯露出對美白淡斑類產(chǎn)品的興趣，這或?qū)⒊蔀楣δ苄宰o(hù)膚產(chǎn)品新的藍(lán)海市場。

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