清潔電器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：普及率逐漸提高

• 張星 2024年5月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 974 61
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清潔電器種類繁多，主要包括掃地機器人、洗地機、吸塵器、除螨儀、電動拖把、自動噴香機、智能垃圾桶等，這些產(chǎn)品都能夠幫助人們更加輕松、高效地完成家庭清潔工作。從市場占比來看，國內(nèi)清潔電器中掃地機器人的市場份額最大，占據(jù)了40%的比重;其次為洗地機和無線吸塵

一、清潔電器行業(yè)簡介

清潔電器是家居小家電中的一個重要分支，專注于解決家庭清潔問題。隨著人們生活水平的提高和對生活品質(zhì)的追求，清潔電器在家庭中的普及率越來越高，成為現(xiàn)代家庭不可或缺的家居用品。

二、清潔電器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國是家電產(chǎn)業(yè)大國，家電的生產(chǎn)、消費和出口均居全球第一位。近年來，清潔電器行業(yè)快速崛起，成為產(chǎn)業(yè)的新增長點和消費的新熱點。

清潔電器種類繁多，主要包括掃地機器人、洗地機、吸塵器、除螨儀、電動拖把、自動噴香機、智能垃圾桶等，這些產(chǎn)品都能夠幫助人們更加輕松、高效地完成家庭清潔工作。從市場占比來看，國內(nèi)清潔電器中掃地機器人的市場份額最大，占據(jù)了40%的比重;其次為洗地機和無線吸塵器，市場份額分別占比36%和13%。

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國清潔電器零售量2534萬臺，同比下滑0.5%;零售額344億元，同比增長6.8%。

圖表：2019-2023年中國清潔電器市場規(guī)模

當前，依托家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能和技術(shù)優(yōu)勢，瞄準用戶需求，我國清潔電器企業(yè)不斷研發(fā)新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品，形成了多品類、多檔次、多品牌、多市場的行業(yè)格局。在品類方面，目前我國清潔電器行業(yè)已形成吸塵器、洗地機、掃地機、擦窗器、除螨儀、布藝清洗機等多品類共存的產(chǎn)品矩陣，地面、布藝、窗戶、車載、辦公等多重應用場景的立體化布局，家用和商用、機器人和手持式并行發(fā)展，適應了不同場景、不同使用方式的需求。在檔次方面，清潔產(chǎn)品價格帶較寬，據(jù)行業(yè)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年我國清潔電器價格分配比例均衡，很好滿足了不同收入群體、不同消費檔次的需求。在品牌方面，布局清潔電器行業(yè)的企業(yè)眾多，既有科沃斯等老牌清潔品牌，也有米家、石頭等互聯(lián)網(wǎng)品牌，還有海爾、美的等傳統(tǒng)家電跨界發(fā)展的品牌。在市場方面，憑借質(zhì)量、品牌和性價比，中國自主品牌不僅贏得國內(nèi)消費者的信賴，也在歐美、東南亞等海外市場取得良好業(yè)績。截至2022年年底，國產(chǎn)智能掃地機器人已占據(jù)海外市場近50%的份額。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，清潔電器銷額73億元，同比21.7%，銷量582萬臺，同比20.8%。一季度呈現(xiàn)高增長，主要是有以下幾個因素：一是同期2023年一季度行業(yè)表現(xiàn)欠佳，去年需求集中釋放在2022年雙11，之后的雙12乃至2023年年貨節(jié)均沒有起色;二是今年一季度新品上新提前，且新品競爭力較強;三是價格下探，人群擴充，帶來新增需求釋放;四是抖音新渠道繼續(xù)發(fā)力，對清潔品類的貢獻不減。

掃地機器人：新品給力，量額齊漲

一季度掃地機器人保持了較高增速，一方面，去年整體呈現(xiàn)前低后高走勢，同期一季度是銷售低點，另一方面，今年上新節(jié)奏前置，且新品產(chǎn)品力和價格力要明顯優(yōu)于去年，綜合帶來一季度走勢較好。從價格段走勢來看，3000元以下市場放量不充分，主要是全能款產(chǎn)品并不多，老品在這一時間段并沒有進一步下降動力，反觀5000元左右高端市場，頭部今年新品均已布局，競爭十分激烈，今年全能款產(chǎn)品將會分布在各個價格段，形成全價格段競爭局面。此外，聚焦新品迭代升級，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先性能再次升級，一方面是算法升級，另一方面是吸力等參數(shù)升級;其次，AI大模型的應用，讓產(chǎn)品更加智能，包括AI避障識別、AI語音交互、AI臟污識別等;最后，機械臂、熱水洗烘等方案的快速普及滲透。

洗地機：降價不止，洗牌繼續(xù)

今年一季度，價格戰(zhàn)并未終止，反而升級加碼，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，洗地機線上均價2092元，同比下滑19.5%，線下均價3084元，同比下滑7.3%。價格戰(zhàn)具體表現(xiàn)在三個方面：一是主流品牌部分老款產(chǎn)品跌破千元以下;二是眾多新發(fā)布產(chǎn)品加量不加價;三是迭代款產(chǎn)品價格比在銷款更低。在價格戰(zhàn)的影響下，行業(yè)洗牌加劇，洗地機的品牌數(shù)量，從直線上升，到逐步平穩(wěn)，再到今年一季度開始減少，品牌競爭格局穩(wěn)態(tài)也在洗牌進程中初步顯現(xiàn)。從今年上市的新品來看，行業(yè)并未出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品，升級迭代基于用戶痛點，優(yōu)化產(chǎn)品使用體驗，實現(xiàn)從能用到好用的快速過渡，其中，包括平躺、熱水自清潔、熱烘干、滾刷防纏繞、前后雙助力等為代表的主要功能快速滲透，成為當下洗地機市場普及重點。

《2024-2029年中國清潔小家電行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預測報告》由中研普華產(chǎn)業(yè)研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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