網(wǎng)絡(luò)零售增勢好 電商行業(yè)市場前景趨勢分析

• 方蔓桃 2024年5月21日 來源：百度 1280 83
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在去年的618大促中，直播電商成為各大平臺的焦點。天貓、快手等平臺都在加大對直播電商業(yè)務(wù)的投入，注重提升直播體驗和互動性，并探索社交電商的新模式。在618大促首日，淘寶直播平臺的表現(xiàn)尤為亮眼。開播僅1小時，包括李佳琦、烈兒寶貝等主播的直播間成交額就突破了1億

商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測顯示，2022年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢較好，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長9.2%。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為廣闊鄉(xiāng)村構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品流通新平臺，拓寬了農(nóng)民增收路徑，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。一位在電商平臺賣農(nóng)產(chǎn)品的鄉(xiāng)村青年說：“從去年的銷售數(shù)據(jù)來看，農(nóng)產(chǎn)品站上了電商‘C位’

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售成績喜人。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)，2022年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

根據(jù)我們的報告《2024-2029年版電子商務(wù)項目可行性研究咨詢報告》分析顯示

電商行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

在去年的618大促中，直播電商成為各大平臺的焦點。天貓、快手等平臺都在加大對直播電商業(yè)務(wù)的投入，注重提升直播體驗和互動性，并探索社交電商的新模式。在618大促首日，淘寶直播平臺的表現(xiàn)尤為亮眼。開播僅1小時，包括李佳琦、烈兒寶貝等主播的直播間成交額就突破了1億元。這充分說明，直播電商已成為電商行業(yè)的重要增長點。

一方面，直播電商能夠提供更加立體、生動的商品展示，增強(qiáng)用戶的互動體驗和購物信心。另一方面，頭部主播往往擁有龐大而忠實的粉絲群體，與粉絲建立了信任關(guān)系，帶貨能力不容小覷。電商平臺通過與網(wǎng)紅主播合作，能夠?qū)⒕薮蟮牧髁哭D(zhuǎn)化為實實在在的銷售業(yè)績。

此外，近幾年，有關(guān)鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺成為農(nóng)產(chǎn)品走向城市的一條快車道。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品電商課題組發(fā)布的《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺，助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報告提出，短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、帶來先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營理念、帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，進(jìn)而助力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、增加農(nóng)村居民就業(yè)機(jī)會、擴(kuò)大農(nóng)民增收空間。例如，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項目深入福建、貴州、四川、吉林等地，讓遠(yuǎn)在各地鄉(xiāng)村、尚未被更多人看見的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)出山，走向全國消費(fèi)者?！吧截浬项^條”已經(jīng)助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等農(nóng)產(chǎn)品在抖音電商平臺銷量翻番。

“自成立以來，抖音電商不斷挖掘平臺內(nèi)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)，助其拓展市場和打造特色品牌?！倍兑綦娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對本報記者說，未來，抖音電商平臺將在此基礎(chǔ)上，更加深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條，與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地攜手將區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成為具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、帶動更多就業(yè)。

與此同時，隨著5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的發(fā)展，以及移動支付的普及，電商行業(yè)正迎來新一輪的變革。直播、短視頻、社交分享等新型購物場景不斷涌現(xiàn)，為電商平臺帶來更多流量的入口。未來，電商行業(yè)的競爭將更加激烈，但市場規(guī)模也將不斷擴(kuò)大。

對于消費(fèi)者而言，618等電商購物節(jié)是以更優(yōu)惠的價格買到心儀商品的好時機(jī)。而對于電商平臺和商家而言，大促則是展現(xiàn)品牌實力、搶占市場份額的重要戰(zhàn)場。在"新消費(fèi)"時代下，誰能緊跟消費(fèi)趨勢，利用新技術(shù)、新模式更好地滿足消費(fèi)者需求，誰就能在激烈的角逐中勝出。

相信通過此次618大促，各大電商平臺都收獲了寶貴的經(jīng)驗和信心。在未來，電商行業(yè)將繼續(xù)深化與各行各業(yè)的融合，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的重要引擎。而直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)的加速崛起，也讓這個萬億規(guī)模的市場更加充滿想象力。

電商行業(yè)市場前景趨勢分析

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售較快增長，離不開政策的有力支持。2022年，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村。“數(shù)商興農(nóng)”是發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)的簡稱，包括引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，發(fā)展智慧供應(yīng)鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

在“數(shù)商興農(nóng)”政策的支持下，電商加快了“下鄉(xiāng)”步伐，從初期的銷售端網(wǎng)絡(luò)化，逐漸向流通端、生產(chǎn)端的數(shù)字化、智能化推進(jìn)。各大電商平臺發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，加快了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)程，實現(xiàn)產(chǎn)銷緊密銜接，助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。拼多多采用“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”的模式，設(shè)立“百億農(nóng)研”專項，探索參與農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。京東推出“農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”，上線豐富多樣的高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品。此外還有電商平臺開展鄉(xiāng)村振興新農(nóng)人短視頻直播大賽等，以多種形式助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行、促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)富增收。

2023年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)4.9萬億元，同比增速為35.2%，相較于行業(yè)發(fā)展早期，行業(yè)增速出現(xiàn)一定下滑，但依舊在釋放增長信號。分析師預(yù)計，2024-2026年中國直播電商市場規(guī)模的年復(fù)合增長率(CAGR)為18.0%，行業(yè)未來將呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢并步入精細(xì)化發(fā)展階段。

伴隨新興電商平臺興起，品牌商基于全渠道營銷戰(zhàn)略積極在多平臺布局直播電商業(yè)務(wù)以捕捉各渠道的消費(fèi)者，但品牌商在多平臺運(yùn)營過程中會面臨運(yùn)營成本提升、數(shù)據(jù)聚合難以及價格管控難等痛點。基于以上痛點，品牌商亟需借助數(shù)字化手段實現(xiàn)全渠道整合與監(jiān)測，進(jìn)一步提升自身在各平臺布局直播電商業(yè)務(wù)的運(yùn)營效率。

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