衛(wèi)生巾行業(yè)市場現(xiàn)狀及供需格局分析2024

• 黃文玉 2024年5月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 570 32
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衛(wèi)生巾是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙。隨著消費者需求的日益?zhèn)€性化，衛(wèi)生巾行業(yè)也將越來越注重滿足消費者的個性化需求。

近年來，衛(wèi)生巾市場規(guī)模呈現(xiàn)不斷增長的趨勢。特別是在2024年1月至2月期間，線上電商平臺(含京東、天貓、淘寶)的衛(wèi)生巾銷售量同比去年上漲3%，累計約3500萬件。這表明衛(wèi)生巾市場仍然保持著活力與潛力。

衛(wèi)生巾是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，側(cè)邊的設(shè)計主要用來防止側(cè)漏，由內(nèi)到外分為面層、吸收芯、底層三層，使用時先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內(nèi)褲中間，兩個“耳朵”對準(zhǔn)褲襠最窄之處粘牢即可。其他常見經(jīng)期用品還有衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯、護墊等。

在選用衛(wèi)生巾時應(yīng)注意材料構(gòu)成、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和自身實際情況。使用衛(wèi)生巾時應(yīng)注意儲放條件、使用衛(wèi)生，并注意更換頻率，否則容易引起婦科疾病。作為經(jīng)期使用產(chǎn)品，衛(wèi)生巾曾遭遇了很多社會污名，在全球很多國家和地區(qū)廣泛存在著月經(jīng)貧困(即難以獲得衛(wèi)生巾等用品)和月經(jīng)羞恥等情況，對女性的受教育機會與生活境況造成困擾。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場現(xiàn)狀及供需格局分析

消費者對衛(wèi)生巾的需求日益多樣化和個性化。不同消費者對衛(wèi)生巾的品質(zhì)、價格、材質(zhì)、功能等方面的要求各不相同。例如，一些消費者注重衛(wèi)生巾的舒適度和吸收性，而另一些消費者則更注重其環(huán)保性能和可降解性。隨著科技的進步和消費者需求的變化，衛(wèi)生巾產(chǎn)品也在不斷升級和創(chuàng)新。一些品牌推出了具有抗菌、抗過敏等功能的衛(wèi)生巾，以滿足消費者對健康和安全的需求。同時，一些新興品牌也注重產(chǎn)品的環(huán)保性能，采用可降解材料制作衛(wèi)生巾，以減少對環(huán)境的影響。

2022年，我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模為650.2億元，同比增長5.2%。受制于使用習(xí)慣以及思想觀念等因素，我國女性衛(wèi)生用品以片狀衛(wèi)生巾為主，市場占比高達(dá)91.06%，而衛(wèi)生棉條市場滲透率較低，僅占0.8%。2023年以來，我國本土企業(yè)持續(xù)擴大產(chǎn)能，提升市場供應(yīng)能力，進口需求降低，前三季度我國衛(wèi)生巾進口量為0.93萬噸，較2022年同期下降1.24%，進口金額為1.43億美元;隨著國際貿(mào)易恢復(fù)正常運行，我國境外商品交易穩(wěn)步提升，前三季度我國衛(wèi)生巾出口量為9.63萬噸，同比增長1.84%，出口金額為5.5億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

衛(wèi)生巾市場呈現(xiàn)出多元化的競爭格局。各大品牌紛紛推出不同款式、材質(zhì)、功能的衛(wèi)生巾產(chǎn)品，以滿足消費者的個性化需求。同時，一些新興品牌也通過創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略，逐漸在市場中占據(jù)一席之地。然而，市場集中度仍然較低，尚未形成明顯的市場領(lǐng)導(dǎo)者。截至2021年，中日合資品牌蘇菲占據(jù)國內(nèi)衛(wèi)生巾市場首位，占比12.2%;本土品牌七度空間位居第二，市場占比9.9%;ABC、自由點等本土品牌市場占比較少，分別為3.2%、1.55%。

衛(wèi)生巾的銷售渠道逐漸從傳統(tǒng)的線下渠道向線上渠道轉(zhuǎn)移。電商平臺和社交媒體成為衛(wèi)生巾品牌重要的營銷渠道。此外，一些品牌還通過直播帶貨、短視頻營銷等方式，加強與消費者的互動和溝通，提高品牌知名度和美譽度。

衛(wèi)生巾行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著消費者需求的日益?zhèn)€性化，衛(wèi)生巾行業(yè)也將越來越注重滿足消費者的個性化需求。例如，針對不同膚質(zhì)、不同年齡段、不同使用場合的衛(wèi)生巾產(chǎn)品將更加豐富，以滿足消費者的多元化需求。消費者對衛(wèi)生巾的品質(zhì)要求將越來越高，品牌之間的競爭也將更加激烈。因此，高品質(zhì)、高性能、高舒適度的衛(wèi)生巾產(chǎn)品將成為市場的主流。隨著消費者對健康和環(huán)保意識的提高，環(huán)保材料、可降解材料、無熒光劑、無添加劑等健康環(huán)保的衛(wèi)生巾產(chǎn)品將受到更多關(guān)注。

隨著消費者對環(huán)保和健康意識的提高，綠色環(huán)保將成為衛(wèi)生巾市場的重要趨勢。品牌需要采用環(huán)保材料、可降解材料等環(huán)保技術(shù)，降低產(chǎn)品對環(huán)境的污染，提升品牌形象和市場競爭力?？偟膩碚f，衛(wèi)生巾行業(yè)市場未來的發(fā)展趨勢和前景是樂觀的。品牌需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費者的多元化需求，同時加強品牌建設(shè)和差異化競爭，提升市場競爭力。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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