2024衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研 衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)出口市場分析

• 黃文玉 2024年1月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1272 83
• 繁體

衛(wèi)生巾是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，側(cè)邊的設(shè)計主要用來防止側(cè)漏，由內(nèi)到外分為面層、吸收芯、底層三層，使用時先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內(nèi)褲中間，兩個“耳朵”

隨著消費(fèi)者對衛(wèi)生巾品質(zhì)要求的提高，品牌商需要關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)與個性化。例如，針對不同消費(fèi)群體(如青少年、成年人、老年人等)推出不同特點(diǎn)的衛(wèi)生巾，或者提供個性化定制服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的個性化需求。

衛(wèi)生巾是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，側(cè)邊的設(shè)計主要用來防止側(cè)漏，由內(nèi)到外分為面層、吸收芯、底層三層，使用時先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內(nèi)褲中間，兩個“耳朵”對準(zhǔn)褲襠最窄之處粘牢即可。其他常見經(jīng)期用品還有衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯、護(hù)墊等。

從衛(wèi)生巾行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游主要為生產(chǎn)所需的原料相關(guān)企業(yè)，下游主要為銷售渠道。衛(wèi)生巾的原材料主要包括無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等，其中高吸水性樹脂具有良好的吸水和保水能力，同時也具有安全無毒、耐腐蝕性好、彈性高等特點(diǎn)，廣泛應(yīng)用在衛(wèi)生用品等領(lǐng)域。衛(wèi)生巾產(chǎn)品的銷售渠道主要有商超、便利店和電商平臺等。

在選用衛(wèi)生巾時應(yīng)注意材料構(gòu)成、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和自身實際情況。使用衛(wèi)生巾時應(yīng)注意儲放條件、使用衛(wèi)生，并注意更換頻率，否則容易引起婦科疾病。作為經(jīng)期使用產(chǎn)品，衛(wèi)生巾曾遭遇了很多社會污名，在全球很多國家和地區(qū)廣泛存在著月經(jīng)貧困(即難以獲得衛(wèi)生巾等用品)和月經(jīng)羞恥等情況，對女性的受教育機(jī)會與生活境況造成困擾。

衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析

從人口角度看，我國女性人口數(shù)量基本見頂，2022年我國女性人口數(shù)量為6.9億，同比基本持平。隨著我國女性健康護(hù)理意識和消費(fèi)能力不斷提升，消費(fèi)者對衛(wèi)生巾高端化、功能化、個性化的需求推動女性衛(wèi)生用品的消費(fèi)升級，中高端衛(wèi)生巾市場呈快速發(fā)展的趨勢。

全球部分國家或地區(qū)衛(wèi)生巾市場的滲透率較高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動力之一，中高端產(chǎn)品將推動衛(wèi)生巾市場規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018-2020年全球女性衛(wèi)生用品零售規(guī)模呈波動增長趨勢。2020年全球女性衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模為370億美元，2022年全球女性衛(wèi)生巾市場規(guī)模初步統(tǒng)計為389億美元。

我國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展初期，外資品牌憑借優(yōu)異產(chǎn)品以及廣泛營銷獲得較高市場份額(2000年護(hù)舒寶市占率高達(dá)53%)，內(nèi)資僅恒安一枝獨(dú)秀，但伴隨本土廠商產(chǎn)品迭代優(yōu)化，營銷推廣持續(xù)投放，逐漸崛起;同時，梳理衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展歷程發(fā)現(xiàn)，2010年以來我國衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)入整合期，大量本土中小企業(yè)退出市場，市場集中度持續(xù)提升，2012-2021年CR10從34.4%提升至41.4%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

我國衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)入整合期，市場集中度不斷提高，大量本土中小企業(yè)退出市場，2022年行業(yè)CR5品牌市占率為34.6%，較2013年提升6.1個百分點(diǎn)，行業(yè)前五大品牌中七度空間、ABC為國產(chǎn)品牌，近年來七度空間份額有所下滑。國產(chǎn)二線(自由點(diǎn)、潔婷、潔伶、FREE)、外資一線品牌(蘇菲、護(hù)舒寶、高潔絲、樂而雅)份額有所提升，2022年國產(chǎn)二線、外資一線品牌份額分別為4.5%、24.1%，分別較2013年提升2.2、6.4個百分點(diǎn)。

女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已得到充分培養(yǎng)，女性的個人健康護(hù)理意識大幅提升，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。據(jù)統(tǒng)計，2022年我國衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模991億元，同比增長2.4%，2012-2022年CAGR為5.9%。衛(wèi)生巾單片出廠價和終端銷售價不斷提升。近年來，市場上出現(xiàn)了多種高端衛(wèi)生巾，如液體衛(wèi)生巾和褲型衛(wèi)生巾，單片銷售價均超過4元。

2020年10月17日，第十三屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第二十二次會議表決通過最新修訂的《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》，第三章“學(xué)校保護(hù)”中第四十條要點(diǎn)規(guī)定，學(xué)校、幼兒園應(yīng)當(dāng)對未成年人開展適合其年齡的性教育。我國各部委教育類文件中多次強(qiáng)調(diào)指導(dǎo)兒童和青少年正確認(rèn)識身體部位結(jié)構(gòu)與功能的重要性。聯(lián)合國發(fā)布的《國際性教育技術(shù)指導(dǎo)綱要》(修訂版)中，將認(rèn)識月經(jīng)和正確使用衛(wèi)生巾作為全面性教育的重要學(xué)習(xí)內(nèi)容之一。

衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)出口市場分析

和中國相比，美日的衛(wèi)生巾市場發(fā)展成熟，行業(yè)集中度高，各大品牌的市占率趨于穩(wěn)定，因此海外市場將作為新的收入增長點(diǎn)。2022年中國衛(wèi)生巾進(jìn)出口金額分別為1.80億美元和7.19億美元，進(jìn)出口數(shù)量分別為1.26萬噸和12.67萬噸，出口量遠(yuǎn)大于進(jìn)口量。目前我國衛(wèi)生巾產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易中以出口為主，進(jìn)口市場發(fā)展相對平緩。2022年我國衛(wèi)生巾出口數(shù)量排名前五的目的地分別為美國、菲律賓、中國香港、俄羅斯聯(lián)邦和緬甸，累計占比49.0%。其中出口至美國和菲律賓的數(shù)量分別為3.92萬噸和0.92萬噸，出口數(shù)量占比依次為31.0%和7.3%。

2023年以來，我國本土企業(yè)持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能，提升市場供應(yīng)能力，進(jìn)口需求降低，前三季度我國衛(wèi)生巾進(jìn)口量為0.93萬噸，較2022年同期下降1.24%，進(jìn)口金額為1.43億美元;隨著國際貿(mào)易恢復(fù)正常運(yùn)行，我國境外商品交易穩(wěn)步提升，前三季度我國衛(wèi)生巾出口量為9.63萬噸，同比增長1.84%，出口金額為5.5億元。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2024-2029年衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  衛(wèi)生巾研究報告對衛(wèi)生巾行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的衛(wèi)生巾資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡