品牌連鎖酒店市場(chǎng)如何?品牌連鎖酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

• 陳觀秋 2024年5月24日 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 百度 533 29
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不同類型的連鎖酒店產(chǎn)品，增速呈現(xiàn)“冷熱不均”態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)和豪華連鎖酒店客房明顯低于中端和高端酒店產(chǎn)品。同時(shí)，頭部經(jīng)濟(jì)連鎖酒店品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)出現(xiàn)分化。在2023年，僅漢庭門店、客房數(shù)同比增長(zhǎng)10.47%和9.93%，其他眾多頭部經(jīng)濟(jì)型酒店品牌陷入負(fù)增長(zhǎng)。

連鎖酒店是指以加盟經(jīng)營(yíng)模式運(yùn)營(yíng)的酒店，連鎖酒店一般都具有全國(guó)統(tǒng)一的品牌形象識(shí)別系統(tǒng)、全國(guó)統(tǒng)一的會(huì)員體系和營(yíng)銷體系、價(jià)格相比較很有優(yōu)勢(shì)符合大眾化消費(fèi)。

中國(guó)飯店協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《2024中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展報(bào)告》和《2024中國(guó)酒店集團(tuán)及品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2023年年底，我國(guó)酒店連鎖化率由上一年的38.75%升至40.95%。

品牌連鎖酒店簡(jiǎn)述

品牌連鎖酒店是指由同一個(gè)連鎖酒店品牌旗下?lián)碛卸嗉曳值甑木频?。這些酒店通常具有統(tǒng)一的管理模式、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和品牌形象，以提供標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的服務(wù)。

品牌連鎖酒店的優(yōu)勢(shì)在于其品牌知名度和美譽(yù)度高，服務(wù)質(zhì)量和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，客戶可以享受到更加便捷和舒適的住宿體驗(yàn)。此外，品牌連鎖酒店通常擁有完善的預(yù)訂系統(tǒng)和客戶服務(wù)體系，方便客戶進(jìn)行預(yù)訂和查詢。

品牌連鎖化可以有效降低成本。相比于單體酒店，連鎖酒店可以通過(guò)規(guī)模效應(yīng)降低采購(gòu)成本、人力成本等多項(xiàng)成本，并在市場(chǎng)上更容易獲得融資。最后，品牌連鎖化可以加強(qiáng)品牌形象和市場(chǎng)定位。不同的品牌可以滿足不同消費(fèi)者的需求，從而提高企業(yè)在市場(chǎng)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)也在快速增長(zhǎng)，連鎖酒店作為旅游業(yè)的重要組成部分，也在中國(guó)市場(chǎng)中逐漸嶄露頭角。然而，在中國(guó)一線品牌連鎖酒店行業(yè)中，盡管已經(jīng)涌現(xiàn)出了許多知名品牌，但面臨的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。

品牌連鎖酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

不同類型的連鎖酒店產(chǎn)品，增速呈現(xiàn)“冷熱不均”態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)和豪華連鎖酒店客房明顯低于中端和高端酒店產(chǎn)品。

上述報(bào)告顯示，截至2023年年底，經(jīng)濟(jì)連鎖客房數(shù)同比增長(zhǎng)17.18%，較2019年增長(zhǎng)22.90%。豪華連鎖酒店客房數(shù)同比增長(zhǎng)12.27%，與2019年相比同比增長(zhǎng)14.79%。而中檔連鎖客房數(shù)同比增長(zhǎng)25.58%，較2019年增長(zhǎng)101.62%;高檔連鎖酒店客房數(shù)同比增長(zhǎng)39.48%，較2019年增長(zhǎng)121.51%。

同時(shí)，頭部經(jīng)濟(jì)連鎖酒店品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)出現(xiàn)分化。在2023年，僅漢庭門店、客房數(shù)同比增長(zhǎng)10.47%和9.93%，其他眾多頭部經(jīng)濟(jì)型酒店品牌陷入負(fù)增長(zhǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)品牌連鎖酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

事實(shí)上，頭部酒店集團(tuán)一直將中高端產(chǎn)品視為重要的發(fā)展賽道。2023年，首旅酒店凈開(kāi)204家中高端酒店，同比增長(zhǎng)53.38%。而亞朵集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)中高端酒店代表，在去年開(kāi)業(yè)289家，新簽約576家。

5月23日，連鎖酒店集團(tuán)亞朵集團(tuán)披露2024年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度亞朵集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約14.68億元，同比增長(zhǎng)89.7%;調(diào)整后凈利潤(rùn)約2.61億元，同比增長(zhǎng)63.4%;調(diào)整后的EBITDA(息稅折舊及攤銷前利潤(rùn))約3.54億元，同比增長(zhǎng)53.1%。

酒店業(yè)務(wù)方面，從住宿行業(yè)指標(biāo)來(lái)看，今年第一季度，亞朵集團(tuán)酒店的入住率微升，而平均可出租客房收入(RevPAR)和日均房?jī)r(jià)微跌。其中RevPAR為327.9元，同比減少2.6%;日均房?jī)r(jià)為430元，同比減少3%;入住率達(dá)73.3%，同比增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。

今年第一季度，亞朵集團(tuán)共計(jì)新開(kāi)業(yè)97家酒店。截至今年一季度末，亞朵集團(tuán)在營(yíng)酒店數(shù)量達(dá)到1302家，酒店房間數(shù)達(dá)148149間，分別同比增長(zhǎng)34.5%、31.6%;管道項(xiàng)目數(shù)達(dá)到674家。

業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)中高端酒店格局未定，伴隨著新中產(chǎn)紅利時(shí)代到來(lái)，人們消費(fèi)需求不斷升級(jí)且細(xì)化，中高端酒店細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大。

報(bào)告根據(jù)品牌連鎖酒店行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)品牌連鎖酒店行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)品牌連鎖酒店行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)品牌連鎖酒店行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多品牌連鎖酒店行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)品牌連鎖酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)品牌連鎖酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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