直營(yíng)連鎖行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式及未來市場(chǎng)發(fā)展前景

• 吳澳燕 2024年5月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 394 19
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直營(yíng)連鎖，也被稱為正規(guī)連鎖或簡(jiǎn)稱RC，是連鎖經(jīng)營(yíng)的核心形式。這種經(jīng)營(yíng)模式的特點(diǎn)是公司總部直接掌控并投資管理各個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，不涉及加盟店的運(yùn)營(yíng)。

直營(yíng)連鎖，也被稱為正規(guī)連鎖或簡(jiǎn)稱RC，是連鎖經(jīng)營(yíng)的核心形式。這種經(jīng)營(yíng)模式的特點(diǎn)是公司總部直接掌控并投資管理各個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，不涉及加盟店的運(yùn)營(yíng)。

直營(yíng)連鎖的門店所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)高度統(tǒng)一于總部，所有門店在總部的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下經(jīng)營(yíng)?？偛繉?duì)分店具有直接、全面的控制權(quán)，包括商號(hào)、定位、配送、銷售、價(jià)格、財(cái)務(wù)、人力資源等方面。分店店長(zhǎng)由總部直接任命，分店之間的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必須在總部管理制度規(guī)定的框架內(nèi)進(jìn)行。

直營(yíng)連鎖的優(yōu)勢(shì)在于：確保管理水平的一致性與規(guī)范性，整體競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng);便于統(tǒng)一調(diào)配資源，提高公司整體運(yùn)營(yíng)效率，降低成本;可以較好地兼顧短期利益與長(zhǎng)期利益，全面落實(shí)公司的發(fā)展戰(zhàn)略。

直營(yíng)連鎖行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

(1)渠道經(jīng)營(yíng)：直營(yíng)連鎖的主要任務(wù)在于“渠道經(jīng)營(yíng)”，即透過經(jīng)營(yíng)渠道的拓展從消費(fèi)者手中獲取利潤(rùn)。

(2)統(tǒng)一配送：為確保商品的質(zhì)量和供應(yīng)的穩(wěn)定性，直營(yíng)連鎖通常采用統(tǒng)一配送的方式，確保各門店商品的統(tǒng)一性和標(biāo)準(zhǔn)化。

(3)品牌形象統(tǒng)一：直營(yíng)連鎖注重品牌形象的統(tǒng)一，所有門店在裝修、陳列、服務(wù)等方面都遵循統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，以提升品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力。

(4)營(yíng)銷策略統(tǒng)一：總部會(huì)制定統(tǒng)一的營(yíng)銷策略和推廣計(jì)劃，各門店在營(yíng)銷活動(dòng)中保持一致性和協(xié)調(diào)性，以提高營(yíng)銷效果。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)直營(yíng)連鎖行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)和品牌忠誠(chéng)度的重視，直營(yíng)連鎖店在市場(chǎng)中占據(jù)了重要的地位。目前，直營(yíng)連鎖已經(jīng)成為了零售行業(yè)的主要模式之一。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022新茶飲研究報(bào)告》顯示，2020—2022年新茶飲的連鎖化率從41.2%提升到55.2%。在多個(gè)城市核心商圈的抽樣調(diào)查中，新茶飲的連鎖化率已超80%。

此外，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)酒類連鎖品牌分布圖(2024年版)》顯示，河南、廣東、四川分別擁有38個(gè)、18個(gè)、12個(gè)連鎖品牌，位居全國(guó)前三。同時(shí)，上述省份的龍頭連鎖品牌酒便利、1919均已成長(zhǎng)為全國(guó)性品牌。

從連鎖網(wǎng)絡(luò)的布局維度來看，全國(guó)化連鎖陣營(yíng)已經(jīng)形成，比如1919、華致酒行、京東酒世界、酒仙系、優(yōu)布勞等。部分省區(qū)的頭部區(qū)域連鎖均已涌現(xiàn)。從經(jīng)營(yíng)維度來看，酒類連鎖市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化格局。包括零售型連鎖、團(tuán)購(gòu)型連鎖、即時(shí)零售型連鎖、圈層型連鎖，以及酒企自建拓展的品牌體驗(yàn)館。

在茶飲、咖啡等細(xì)分賽道中，新零售連鎖企業(yè)正通過提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)、加強(qiáng)品牌建設(shè)等方式，不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，以在下沉市場(chǎng)中脫穎而出。

直營(yíng)連鎖行業(yè)未來市場(chǎng)發(fā)展前景

在新零售連鎖行業(yè)，為了獲取顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，快速擴(kuò)張已成為眾多企業(yè)突破發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵策略。無論是初創(chuàng)企業(yè)還是已積累一定品牌影響力的連鎖品牌，都紛紛瞄準(zhǔn)了下沉市場(chǎng)，將其作為茶飲、咖啡等細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

下沉市場(chǎng)，即傳統(tǒng)意義上的非一線城市或中小城市市場(chǎng)，近年來隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者需求的多樣化，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。對(duì)于新零售連鎖企業(yè)來說，進(jìn)軍下沉市場(chǎng)不僅可以迅速擴(kuò)大品牌影響力，還能通過規(guī)?；?jīng)營(yíng)降低成本，實(shí)現(xiàn)更高的經(jīng)濟(jì)效益。

直營(yíng)連鎖行業(yè)在經(jīng)歷了多年的發(fā)展后，已經(jīng)成為了零售行業(yè)的重要模式之一。要想提升需求側(cè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)必須建立一個(gè)以數(shù)字化為基礎(chǔ)的流程化的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)體系。隨著科技的進(jìn)步和市場(chǎng)的變化，直營(yíng)連鎖店將繼續(xù)加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌化建設(shè)和多元化經(jīng)營(yíng)，以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并抓住發(fā)展機(jī)遇。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)直營(yíng)連鎖行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)直營(yíng)連鎖行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  直營(yíng)連鎖，也被稱為正規(guī)連鎖或簡(jiǎn)稱RC，是連鎖經(jīng)營(yíng)的核心形式。這種經(jīng)營(yíng)模式的特點(diǎn)是公司總部直接掌控并投資管理各個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，不涉及加盟店的運(yùn)營(yíng)。本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)...

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