今年以來，各地紛紛出臺(tái)相關(guān)政策推動(dòng)消費(fèi)品“以舊換新”，多家家居企業(yè)也順應(yīng)趨勢(shì)，制定了符合自身定位的策略。

近日，國內(nèi)知名家居企業(yè)左右家居稱，通過市場(chǎng)調(diào)研，左右家居針對(duì)家居行業(yè)以舊換新的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，推出了“雙換新機(jī)制”和“買左右沙發(fā)、床墊5年后抵半價(jià)換購”策略。

據(jù)了解，左右家居“雙換新機(jī)制”的創(chuàng)新之處在于兩次換新與雙重優(yōu)惠：消費(fèi)者購買左右家居的沙發(fā)、床墊，即可參加“以舊換新”和“6?18”等促銷活動(dòng);同時(shí)，5年后10年內(nèi)還可享受抵半價(jià)再次換購的特權(quán)。屆時(shí)，消費(fèi)者再次購買左右家居產(chǎn)品時(shí)，現(xiàn)在所購買產(chǎn)品成交價(jià)的50%可以抵用現(xiàn)金。

家居市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

目前，左右家居正攜手全國經(jīng)銷商及5000多家門店，在產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)層面不斷升級(jí)用戶體驗(yàn)，深度推進(jìn)沙發(fā)、床墊等家居產(chǎn)品的以舊換新行動(dòng)。

事實(shí)上，自今年3月國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》以來，不少家居企業(yè)就積極參與其中。前不久，曲美家居就啟動(dòng)了“2024曲美家居以舊煥新活動(dòng)”，并提出了“家居3.0時(shí)代”的全新理念;美克家居則為客戶提供了多樣化的換新方案以增加會(huì)員復(fù)購。

業(yè)界認(rèn)為，家居消費(fèi)是大宗消費(fèi)的重要組成部分，家居行業(yè)的新一輪“以舊換新”活動(dòng)將激發(fā)市場(chǎng)活力、提高行業(yè)換新效率，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。

商務(wù)部公開數(shù)據(jù)顯示，今年4月，全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為117.65，環(huán)比下跌2.11點(diǎn)，同比下跌25.26點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國家居行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

行業(yè)營(yíng)收喜憂參半，近半數(shù)細(xì)分家居領(lǐng)域的平均營(yíng)收增長(zhǎng)出現(xiàn)負(fù)數(shù)，涵蓋裝飾裝修、廚電、家居賣場(chǎng)、建材、家紡、門窗幕墻6大行業(yè)。除卻軟體家居、成品家具行業(yè)取得超10%的平均營(yíng)收增長(zhǎng)成績(jī)外，剩余正增長(zhǎng)的行業(yè)均以個(gè)位數(shù)的平均增速緩慢增長(zhǎng)，如陶瓷衛(wèi)浴、地板、定制家居和照明行業(yè)。

定制家居行業(yè)中歐派家居依然是妥妥的c位，比排行第二的索菲亞營(yíng)收高出15億多。軟體家居行業(yè)中的顧家家居營(yíng)收超排行第二的夢(mèng)百合25億之多。而裝飾裝修行業(yè)中金螳螂、江河集團(tuán)二者營(yíng)收總和為86.3億元，是其余11家裝企總和的近兩倍。由此可見，家居行業(yè)的馬太效應(yīng)凸顯，越加呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)。

但一季度態(tài)勢(shì)也不容樂觀。瑞和股份、杰恩設(shè)計(jì)、東鵬控股、嘉寓股份都是由盈轉(zhuǎn)虧的代表企業(yè)。虧損榜前十包括帝歐家居、廣田集團(tuán)、寶鷹股份、曲美家居、皮阿諾、尚品宅配、箭牌家居、東易日盛、美克家居、紅星美凱龍。

家居行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

在家居消費(fèi)需求側(cè)維度，一方面從用戶角度看，報(bào)告從消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)與存量換新需求、售前渠道了解、消費(fèi)決策路徑、交付及售后全流程進(jìn)行分析。最明顯的表現(xiàn)特點(diǎn)是：消費(fèi)者獲取信息的渠道愈加多元，決策周期變長(zhǎng)，參與度越來越高，對(duì)產(chǎn)品綠色、智能、個(gè)性化及顏值等多方面的要求也在不斷提高。值得注意的是，盡管多元化的產(chǎn)品、人性化的服務(wù)、智能化的實(shí)景體驗(yàn)等逐漸提升消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的滿意度，但相應(yīng)的痛點(diǎn)仍未很好解決，比如家裝家居行業(yè)信息繁雜，專業(yè)壁壘和潛在的返工成本較高，這導(dǎo)致消費(fèi)者選購效率極大降低，行業(yè)售后服務(wù)亟待進(jìn)一步向標(biāo)準(zhǔn)化、長(zhǎng)周期方向進(jìn)化。

基于終端消費(fèi)需求變遷，家居市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性，供給端的創(chuàng)新同樣需要因勢(shì)而變。報(bào)告圍繞家居消費(fèi)供給側(cè)分析到，家居產(chǎn)業(yè)鏈與消費(fèi)鏈路冗長(zhǎng)且繁雜，流量碎片化十分突出。此時(shí)，離消費(fèi)者更近、更具備借流量聚合能力賦能全產(chǎn)業(yè)鏈條的渠道商便占領(lǐng)了核心話語權(quán)。

如今，消費(fèi)者越來越愿意為高品質(zhì)居住環(huán)境投入成本。當(dāng)用戶趨于年輕化，使得渠道也向著多元化發(fā)展。此外，一站式服務(wù)成為家裝家居主流消費(fèi)者的選擇，整裝模式大有可為，家居消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力被進(jìn)一步激發(fā)。

更多關(guān)于家居行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)研究分析及未來投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國家居行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。