隨著國(guó)民對(duì)口腔健康意識(shí)提升和差異化需求不斷增強(qiáng)，推動(dòng)口腔行業(yè)消費(fèi)升級(jí)與多元化、專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展。牙膏、牙刷(含電動(dòng)牙刷)仍是行業(yè)主導(dǎo)品類(lèi)，漱口水、牙線等新興品類(lèi)搭乘新興渠道加速滲透。

電動(dòng)牙刷是一種現(xiàn)代化的口腔清潔工具，它通過(guò)電動(dòng)機(jī)芯的快速旋轉(zhuǎn)或震動(dòng)，使刷頭產(chǎn)生高頻震動(dòng)，瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫，同時(shí)刷毛的顫動(dòng)能促進(jìn)口腔的血液循環(huán)，對(duì)牙齒起到更好的保護(hù)作用。

電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)格局

隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)口腔健康的關(guān)注度也日益增加。電動(dòng)牙刷相比傳統(tǒng)的手動(dòng)牙刷具有更好的清潔效果，能夠更徹底地去除食物殘?jiān)脱谰撸虼耸艿皆絹?lái)越多消費(fèi)者的青睞。

電動(dòng)牙刷在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)從“舶來(lái)品”到本土品牌崛起的轉(zhuǎn)變。這一產(chǎn)品最初源自海外，并在海外市場(chǎng)經(jīng)歷了成熟和滲透的過(guò)程。在海外市場(chǎng)的天時(shí)地利人和的成長(zhǎng)土壤中，外資品牌憑借先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和強(qiáng)大的品牌影響力，早早地在市場(chǎng)上建立了競(jìng)爭(zhēng)壁壘，并在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)之前就已經(jīng)形成了顯著的頭部效應(yīng)。

然而，隨著中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展和消費(fèi)者需求的日益增長(zhǎng)，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)也迎來(lái)了巨大的增長(zhǎng)機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，從2017年到2021年，中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模由43億元迅速增長(zhǎng)至125億元，而在2022年更是進(jìn)一步攀升至185億元，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

在這一市場(chǎng)增長(zhǎng)的過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)品牌也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿?。它們憑借對(duì)本土市場(chǎng)的深入了解、靈活的市場(chǎng)策略以及不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，逐步獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。2023年1月至8月，電動(dòng)牙刷行業(yè)排名前五的是usmile笑容加、飛利浦、歐樂(lè)B、飛科和米家，其網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為28.1%、20.7%、9.7%、4.8%、4.5%，其中國(guó)產(chǎn)品牌usmile笑容加同比增速超80%，與排名第四的飛科成為電動(dòng)牙刷領(lǐng)域的兩匹快馬。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)前景預(yù)測(cè)與深度研究咨詢報(bào)告》顯示：

在競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)品牌不僅積極與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額，還通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，不斷蠶食外資品牌的市場(chǎng)份額，為中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的發(fā)展注入了新的活力。盡管中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但整體行業(yè)滲透率仍然較低，僅為8%，與歐美市場(chǎng)40%以上的滲透率相比仍有較大差距。

電動(dòng)牙刷行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

資料顯示，登康口腔從事口腔護(hù)理用品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，秉持實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)的理念，致力于為大眾提供口腔健康與美麗整體解決方案，已發(fā)展成為中國(guó)具有影響力的專(zhuān)業(yè)口腔護(hù)理企業(yè)。

登康口腔實(shí)行多品牌、多品類(lèi)、多品種發(fā)展戰(zhàn)略，以個(gè)性化、差異化的精準(zhǔn)品牌定位，發(fā)展多層級(jí)的品牌矩陣，協(xié)同互補(bǔ)，提升品牌市場(chǎng)占有率與多層級(jí)用戶覆蓋率。目前，公司旗下?lián)碛泻诵钠放啤暗强怠薄袄渌犰`”，以及高端專(zhuān)業(yè)口腔護(hù)理品牌“醫(yī)研”、兒童口腔護(hù)理品牌“貝樂(lè)樂(lè)”、高端嬰童口腔護(hù)理品牌“萌芽”，形成了成人基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品、兒童基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品、電動(dòng)口腔護(hù)理產(chǎn)品、口腔醫(yī)療與美容護(hù)理產(chǎn)品等四大產(chǎn)品矩陣，為各年齡段消費(fèi)人群提供專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的高品質(zhì)口腔護(hù)理產(chǎn)品。

2023年，登康口腔營(yíng)業(yè)收入13.76億元，同比增長(zhǎng)4.76%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.41億元，同比增長(zhǎng)4.97%。分產(chǎn)品來(lái)看，成人牙膏營(yíng)業(yè)收入10.74億元，占營(yíng)業(yè)收入比重78.06%;成人牙刷營(yíng)收1.55億元，同比增14.75%;電動(dòng)牙刷營(yíng)收1154.62萬(wàn)元，同比增129.48%。

未來(lái)，電動(dòng)牙刷行業(yè)將繼續(xù)朝著個(gè)性化定制、兒童市場(chǎng)潛力方向發(fā)展，并面臨來(lái)自國(guó)際知名品牌、本土品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)前景預(yù)測(cè)與深度研究咨詢報(bào)告》。