日化用品行業(yè)是一個與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P的行業(yè)，包括個人護理、家庭清潔、洗滌用品、口腔護理、美容化妝等多個子行業(yè)。我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進程的加快給本土企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，本土企業(yè)在高度競爭的市場環(huán)境中經(jīng)過艱難成長，在品牌、技術、營銷渠道等方面形成了自己的獨特優(yōu)勢，并在部分子行業(yè)中完成了初步積累，中國日化行業(yè)整體處于突破期。

日化用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2023上半年日化行業(yè)各品類銷量為12.1億件，銷售額為425億元。從銷售額來看，紙品濕巾銷量占比最高，占比17.3%，其次是個人洗護清潔，占比為15%;從銷量來看，銷量占比最高的是家庭清潔工具，占比18.7%，其次是紙品濕巾，占比18.6%。通過這些數(shù)據(jù)可以看出，紙品濕巾在日化行業(yè)中的銷量和銷售額都占據(jù)了重要的位置，其消費需求相對較高。而個人洗護清潔和家庭清潔工具也屬于消費者日常生活所必需的產(chǎn)品，在銷售額和銷量方面也表現(xiàn)出較高的占比。

家庭清潔工具類產(chǎn)品與居家日用類產(chǎn)品的上架鏈接數(shù)最高，說明在整個日化用品市場中，家庭清潔工具類產(chǎn)品及居家日用類的供給較為充足，也有較高的銷售需求。個人洗護清潔類產(chǎn)品的上架鏈接數(shù)位居第三，也說明人們對個人洗護清潔產(chǎn)品的需求較大。

對于日化用品市場而言，國際品牌和國貨品牌之間的競爭關系是動態(tài)和多變的。隨著國貨品牌不斷發(fā)展壯大，國化品牌有望在市場上與國際品牌形成更加激烈的競爭，同時國際品牌和國貨品牌在一些層面上也可以存在互補性。例如，一些消費者可能會選擇國際品牌的高端產(chǎn)品，而對于日常使用的產(chǎn)品則選擇國貨品牌。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國日化用品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》分析：

隨著生活品質的提升和消費者需求的日益多樣化，從高效清潔到環(huán)保健康，從單一功能到多元化體驗，衣物洗護市場規(guī)模不斷擴大，并呈現(xiàn)出新的態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計2023年直播電商渠道衣物洗護品類產(chǎn)品銷售額已超92億元，同比上漲58.89%。

從市場端來看，2023年直播電商渠道衣物洗護品類產(chǎn)品銷量超3.8億件，同比上漲13%;銷售額超92億元，同比上漲58.89%。直播電商渠道蘊含巨大消費潛力，衣物洗護市場持續(xù)增長。

日化用品行業(yè)市場前景趨勢研究分析

從2023年全年銷售數(shù)據(jù)來看，50元以下的產(chǎn)品貢獻了78.97%的銷量，50元以上產(chǎn)品貢獻了主要銷售額，銷售額占比達62.56%。與2022年相比，2023年50元以下的產(chǎn)品銷售額占比提升6.2%，而百元以上產(chǎn)品的銷售額和銷量占比均有下滑，銷售額占比下降7.6%，銷量占比下降7.5%。

中國的日化市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍。

中國的大日化市場是擁有14億消費群體的龐大市場,在消費互聯(lián)網(wǎng)格局已經(jīng)形成,電商渠道、社交媒體崛起的時代背景下,網(wǎng)紅經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，一些知名品牌面臨品牌老化、渠道升級的問題，中小企業(yè)也期待借助新賽道新玩法實現(xiàn)彎道超車。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2023-2028年中國日化用品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。