隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注健康養(yǎng)生。中藥大健康產(chǎn)品以其獨(dú)特的療效和安全性，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。據(jù)紅餐產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)研，2023年購(gòu)買(mǎi)過(guò)養(yǎng)生茶飲和養(yǎng)生滋補(bǔ)餐的消費(fèi)者占比均超六成，購(gòu)買(mǎi)過(guò)養(yǎng)生咖啡的消費(fèi)者占比達(dá)到21.7%。

中藥大健康產(chǎn)業(yè)是以中藥工業(yè)為主體、中藥農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、中藥商業(yè)為樞紐、中藥知識(shí)創(chuàng)新為動(dòng)力的新型產(chǎn)業(yè)，形成了包括中藥相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售在內(nèi)的跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨國(guó)界的中藥產(chǎn)業(yè)鏈。

中藥大健康產(chǎn)品包括中成藥、中藥保健品、中藥材、中藥飲片與提取物、健康食品和飲品、中藥化妝品、日化產(chǎn)品、中藥獸藥、中藥飼料、中藥加工設(shè)備等。

近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策文件，如《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》等，明確提出要加強(qiáng)藥食同用中藥材的種植及產(chǎn)品研發(fā)與應(yīng)用，開(kāi)發(fā)適合當(dāng)?shù)丨h(huán)境和生活習(xí)慣的保健養(yǎng)生產(chǎn)品。

中藥大健康行業(yè)發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)前景展望

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快和健康觀念普及，養(yǎng)生茶飲成為健康生活的新寵，并具備千億市場(chǎng)規(guī)模想象空間。從消費(fèi)群里看，養(yǎng)生茶飲消費(fèi)者正在年輕化。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)養(yǎng)生茶飲的受訪(fǎng)者中，以女性用戶(hù)為主，且近五成受訪(fǎng)者在36-55歲之間。同時(shí)，37.6%的受訪(fǎng)者處于25-35歲區(qū)間，該群體中48.8%表示未來(lái)的消費(fèi)意愿會(huì)增多。

從原材料看，養(yǎng)生茶飲通常包含種類(lèi)多樣的中藥材。調(diào)研顯示，最受消費(fèi)者歡迎的代表有金銀花(57.1%)、菊花(34.5%)、薏米(34.2%)、黃芪(34.1%)等。

專(zhuān)家認(rèn)為，傳統(tǒng)中醫(yī)的“藥食同源”理念逐漸深入人心。紅豆、薏米、桂圓等食材具備一定的藥用價(jià)值。而一些中藥材用于飲品，可以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康、養(yǎng)生的需求。中藥大健康茶飲與藥膳市場(chǎng)的爆發(fā)并非從傳統(tǒng)的藥膳餐廳和花草茶市場(chǎng)開(kāi)始，而多是新生代中醫(yī)跨界和中藥老字號(hào)品牌破圈而來(lái)。

同仁堂上線(xiàn)了新零售業(yè)態(tài)品牌“知嘛健康”，推出了枸杞拿鐵、益母草玫瑰拿鐵、肉桂卡布奇諾、羅漢果美式等一系列“養(yǎng)生咖啡”;東阿阿膠與奈雪的茶聯(lián)名推出“奈雪東阿阿膠奶茶”;蘭州本土品牌放哈聯(lián)名佛慈制藥，上線(xiàn)玫瑰姜母奶茶、玫瑰蜜柚姜茶等新品;中國(guó)中藥下屬公司廣東一方制藥有限公司旗下主打本草茶飲的一方四季，將中醫(yī)藥文化與茶飲相結(jié)合，研發(fā)出四十余款新品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)中藥大健康產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資策略研究報(bào)告》顯示：

我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)正持續(xù)展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模逐年穩(wěn)步攀升。預(yù)計(jì)到2025年，中醫(yī)藥大健康領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模將實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，有望達(dá)到7.4萬(wàn)億元的里程碑。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)不僅體現(xiàn)了民眾對(duì)健康生活品質(zhì)追求的提升，也彰顯了中醫(yī)藥在健康產(chǎn)業(yè)中的獨(dú)特魅力和廣泛應(yīng)用前景。

尤為值得注意的是，目前我國(guó)已正式批準(zhǔn)的藥食同源中藥種類(lèi)已擴(kuò)展至110種，這一政策背景為基于藥食同源理念的大健康產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。受深厚的中醫(yī)藥文化熏陶以及悠久的藥膳食用習(xí)慣影響，消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)融健康與美味于一體的產(chǎn)品表現(xiàn)出高度的接受度和濃厚的興趣，從而為大健康產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展奠定了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。

根據(jù)《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》發(fā)展目標(biāo)，到 2025 年，中醫(yī)藥健康服務(wù)能力明顯增強(qiáng)，中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展政策和體系進(jìn)一步完善，中醫(yī)藥振興發(fā)展取得積極成效，在健康中國(guó)建設(shè)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)中藥大健康產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資策略研究報(bào)告》。