火熱的暑期，體育消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。中小學(xué)生們在父母的陪伴下奔向全國各地體驗騎馬、劃船和各種球類運(yùn)動;大學(xué)生趁著暑假在各地越野登山徒步，在山林間感受天地的遼闊奇絕;中老年人在北京紅領(lǐng)巾公園參加百人站樁活動，感受“慢”運(yùn)動帶來了愜意與健康……

近年來，隨著居民更加注重生活品質(zhì)、運(yùn)動健康意識增強(qiáng)，多元化的體育運(yùn)動場景正成為消費(fèi)新增長點(diǎn)。特別是近期在巴黎奧運(yùn)會前后，網(wǎng)球、游泳、乒乓球、騎行、瑜伽、攀巖等運(yùn)動熱情持續(xù)被激活，一些適合不同年齡層、具有不同運(yùn)動特點(diǎn)的體育場景，也顯現(xiàn)出較大的消費(fèi)活力。

商業(yè)體育館行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2021年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為31175億元，增加值為12245億元。與2020年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長13.9%，增加值增長14.1%。其中，體育場地設(shè)施建設(shè)增加值為236億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為1.9%，比上年下降0.1個百分點(diǎn)。從增長速度看，隨著全民健身和體育競賽活動的有序恢復(fù)，疊加2020年基數(shù)較低因素，體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)較快增長。與上年相比，體育場地和設(shè)施管理增加值增長27.7%。

2022年全國體育場地422.68萬個，同比增加25.24萬個;體育場地面積37.02億平方米，同比增加2.91億平方米;人均體育場地面積2.62平方米，同比增加0.21平方米。

我國在群眾體育領(lǐng)域，政府提供的公共體育服務(wù)不足，體育場地設(shè)施建設(shè)、組織體系建立、科學(xué)健身指導(dǎo)等諸多方面與廣大人民群眾的需求存在較大差距。隨著城市化的快速推進(jìn)，未來幾年將是體育場館建設(shè)的加速期。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國商業(yè)體育場館行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2024年是“體育大年”，游泳世錦賽、足球歐洲杯、F1中國大獎賽、巴黎奧運(yùn)會已先后上演。就今年暑期而言，剛剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)會疊加8月8日全民健身日，使得體育消費(fèi)熱潮從中國優(yōu)勢項目的羽毛球、乒乓球，到今年奪金熱門項目網(wǎng)球，再到騎行、沖浪、攀巖等小眾運(yùn)動持續(xù)被激活，各地迎來了運(yùn)動消費(fèi)熱。

體育消費(fèi)市場規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024 上半年體育消費(fèi)報告》顯示，2024 年上半年京東運(yùn)動整體銷售金額較2019年同期倍數(shù)增長，其中滑雪運(yùn)動、騎行運(yùn)動、戶外鞋服、體育用品、棋牌麻將、戶外裝備的銷售金額同比增速均在 150%以上。從消費(fèi)趨勢來看，體育市場呈現(xiàn)出熱門運(yùn)動持續(xù)升溫、小眾運(yùn)動加速大眾化、不同年齡層群體加入“慢節(jié)奏”運(yùn)動、高凈值人群熱衷極限運(yùn)動等特點(diǎn)。

就年輕群體而言，網(wǎng)球成為今年夏天的時尚熱潮。特別是中國女子網(wǎng)球運(yùn)動員鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會上獲得女子單打冠軍后，網(wǎng)球成為時尚健康的代名詞，網(wǎng)球場館、鞋服、裝備消費(fèi)市場迎來大量消費(fèi)者。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)開賽后網(wǎng)球運(yùn)動熱度明顯攀升，7月26日至8月5日，抖音里網(wǎng)球館相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增幅高達(dá)184%。

體育館行業(yè)市場前景趨勢研究分析

體育場館作為體育賽事與其他活動的基礎(chǔ)載體，在體育產(chǎn)業(yè)中擁有舉足輕重的地位，是保障體育賽事順利開展的重要一環(huán)。隨著各類體育賽事、大眾體育的興起，全民掀起體育熱潮，場館需求火爆。原有事業(yè)單位自主經(jīng)營的主流模式難以滿足日益增長的體育場館需求，國家開始加速體育場館經(jīng)營的社會化、市場化步伐。隨著政府放松體育賽事審批和對場館運(yùn)營的市場化改革的推進(jìn)，我國體育場館運(yùn)營將面臨重大發(fā)展機(jī)遇。

近日國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，著力提升服務(wù)品質(zhì)、豐富消費(fèi)場景、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費(fèi)內(nèi)生動能，培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)。星圖金融研究院高級研究員付一夫認(rèn)為，培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)，就是不僅要向新、求新，還要向傳統(tǒng)求新，在服務(wù)消費(fèi)的各個細(xì)分領(lǐng)域中挖掘潛力，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、個性化的服務(wù)體驗，從而推動國內(nèi)服務(wù)消費(fèi)向更高層次發(fā)展。

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如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2023-2028年中國商業(yè)體育場館行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。