去年杭州亞運(yùn)會開幕式首次將香薰科技應(yīng)用到大型體育賽事中，一場馥郁沁人的桂花雨不僅為觀眾帶來了獨(dú)特的感官體驗(yàn)，也激發(fā)了新興經(jīng)濟(jì)體國家對“嗅覺經(jīng)濟(jì)”的新消費(fèi)熱潮。

嗅覺經(jīng)濟(jì)在當(dāng)代社會“含金量”日益提升，而中式熏香以其獨(dú)特的文化魅力和感官體驗(yàn)，成為其中不可或缺的一部分。一切經(jīng)由皮膚系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)傳達(dá)精油等藥用功效的芳香療法都可以稱之為香薰。通常廣義香薰又包含所有的芳香療法，因此香薰的方式種類繁多，如自然薰蒸、按摩、沐浴等等。

香薰可分為固體香薰、液體香薰、無火香薰、香薰蠟燭等。香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料供應(yīng)商和玻璃包裝供應(yīng)商，中游為香薰生產(chǎn)企業(yè)，下游為消費(fèi)端。

香薰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

上游原材料：主要涉及香精香料和包裝材料的供應(yīng)。香精香料是香薰產(chǎn)品的核心原料，其品質(zhì)直接影響產(chǎn)品的香氣和效果。包裝材料則用于保護(hù)香薰產(chǎn)品并提升產(chǎn)品的美觀度。

中游生產(chǎn)制造：香薰產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)將上游的原材料加工制作成香薰產(chǎn)品，需要先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)效率。

下游銷售與服務(wù)：香薰產(chǎn)品通過線上電商平臺、線下專賣店、超市等多種渠道進(jìn)行銷售。同時(shí)，企業(yè)還需要提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)以滿足消費(fèi)者的需求并提升品牌形象。

2024年香薰行業(yè)市場洞察分析及未來規(guī)模預(yù)測

香薰不似香水般芳香濃郁，其味道通常較淡，多用于室內(nèi)，散發(fā)出的香味可以使人放松、舒緩情緒，同時(shí)香薰文化在當(dāng)下被認(rèn)為是追求精致生活的表現(xiàn)，因此受到消費(fèi)者追捧。中國香氛消費(fèi)者畫像顯示，26—40歲的青年群體是主要的消費(fèi)群體，占比達(dá)到82.6%，其中女性群體在香氛消費(fèi)市場中占據(jù)更高比例，達(dá)到64.3%。消費(fèi)者主要集中在一二線、新一線等高線城市，占比79.7%，其中以企業(yè)白領(lǐng)居多，占比53.0%。

此外，64.1%的消費(fèi)者月收入位于5000—15000元區(qū)間，顯示出他們具有可觀的消費(fèi)能力。正值夏季，香水香氛類產(chǎn)品的使用頻率增加，市場需求也隨之劇增。消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求則直接吸引了相關(guān)資本和品牌的入局。在今年“618”購物節(jié)期間，天貓香氛香薰店鋪排行榜上涌現(xiàn)出如野獸派、尹謎、蒂普提克、觀夏、菓凱、萬物乾坤、西尼優(yōu)、祖瑪瓏等多個品牌。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年香薰行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略報(bào)告》顯示：

隨著國潮文化的蓬勃興起，國產(chǎn)香薰品牌正深植于我國悠久而豐富的歷史文化土壤之中，它們巧妙地從傳統(tǒng)文化寶庫中汲取靈感，將古老智慧與現(xiàn)代審美巧妙融合。在氣味的調(diào)制上，這些品牌力求還原自然與人文的和諧共生，創(chuàng)造出既具東方韻味又不失現(xiàn)代感的獨(dú)特香氣;在品牌故事的構(gòu)建上，它們深入挖掘歷史故事與文化傳說，賦予產(chǎn)品深厚的文化底蘊(yùn)和情感共鳴。

隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)要求的提高，香薰產(chǎn)品的市場需求持續(xù)增長。特別是在年輕消費(fèi)群體中，香薰已成為他們追求生活儀式感和情緒調(diào)節(jié)的重要方式。2023年中國香薰行業(yè)市場規(guī)模約為181.5億元，同比增長24.25%，預(yù)計(jì)2025年將增至254.4億元。未來隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，香薰行業(yè)將持續(xù)保持快速增長態(tài)勢成為消費(fèi)品市場中的重要組成部分。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

中研普華通過對香薰行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析香薰行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的香薰行業(yè)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解香薰行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營能力。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年香薰行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略報(bào)告》。