2023年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人，其中網(wǎng)絡購物用戶數(shù)量為9.15億人。當年全國網(wǎng)上零售額超15萬億元，其中實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重達27.6%。近年來，直播電商、即時零售等線上銷售新模式不斷拓展，直播帶貨交易額保持兩位數(shù)增長。

直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進所致及演化而來。直播帶貨的興起滿足了消費者對于便捷、高效、直觀購物方式的需求。通過實時視頻展示和主播的生動講解，消費者可以在短時間內獲取大量商品信息并做出購買決策。

直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀、市場面臨的挑戰(zhàn)及未來趨勢分析

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年12月，在我國10.92億網(wǎng)民中，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模為8.16億人，占網(wǎng)民整體的74.7%。其中，電商直播用戶規(guī)模為5.97億人，占網(wǎng)民整體的54.7%。伴隨用戶數(shù)量增長，直播電商市場規(guī)模也在快速擴張，據(jù)測算，2023年我國直播電商市場規(guī)模為4.9萬億元，同比增長35%。

《中國網(wǎng)絡表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2023-2024)》顯示，2023年中國網(wǎng)絡表演(直播)行業(yè)市場營收規(guī)模達2095億元人民幣，較2022年增長5.15%。抖音、快手、微信視頻號三個綜合性內容平臺，基于其用戶基數(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)作者數(shù)量與業(yè)務量領跑，處于行業(yè)頭部位置;嗶哩嗶哩、YY、陌陌、虎牙等平臺，內容與面向用戶各有側重，業(yè)務發(fā)展呈向好態(tài)勢。

2024年上半年，商務部重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次數(shù)超過1.1億場，直播商品數(shù)超過7000萬個，活躍主播數(shù)超過270萬人?！?024抖音電商達人成長報告》顯示，從地域維度看，杭州、廣州、深圳、泉州、鄭州的帶貨達人分布比較密集，達人數(shù)量位居前五，其中杭州已成為直播帶貨第一城。

《2024年杭州市政府工作報告》提出，將在2024年繼續(xù)大力發(fā)展包括“直播經(jīng)濟”在內的新型消費，打造國際新型消費中心城市，努力實現(xiàn)社會消費品零售總額增長5%以上，網(wǎng)絡零售額增長7%目標。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

根據(jù)最新數(shù)據(jù)揭示，直播帶貨行業(yè)在過去五年間經(jīng)歷了迅猛的發(fā)展，其市場規(guī)模實現(xiàn)了驚人的10.5倍增長。然而，這一快速增長的背后，也伴隨著消費者投訴舉報量的急劇攀升，增幅高達47.1倍，凸顯出行業(yè)在快速發(fā)展過程中面臨的一系列挑戰(zhàn)。為了保障消費者權益和維護市場秩序，相關部門陸續(xù)出臺了一系列管理政策和規(guī)定。例如，《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》等文件的出臺為行業(yè)規(guī)范化發(fā)展提供了有力保障。

未來，直播帶貨行業(yè)將繼續(xù)面臨技術驅動、消費者行為變化以及行業(yè)競爭加劇等挑戰(zhàn)。在技術方面，隨著5G、AI等技術的不斷成熟和應用，直播帶貨行業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。在消費者行為方面，隨著消費者對于個性化和品質化的需求不斷提高，直播帶貨行業(yè)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化自己的服務，以滿足消費者的需求。

隨著技術的不斷進步和創(chuàng)新應用如虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等技術的廣泛應用將為直播帶貨行業(yè)帶來更多可能性。消費者可以通過更加直觀和沉浸式的購物體驗提升購物滿意度和轉化率。在全球化的趨勢下跨境電商直播將成為新的增長點。國內消費者可以通過跨境電商直播購買到來自世界各地的優(yōu)質商品同時國內品牌也可以通過跨境直播拓展海外市場。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》。