關(guān)于淘天集團、京東和抖音2024年“雙11”活動的啟動時間及相關(guān)信息。

淘天集團與京東：2024年“雙11”活動于10月14日晚上8點正式開啟。

抖音：2024年“雙11”預售活動于10月8日啟動，比去年提前了十天左右。

活動周期與節(jié)奏

淘天集團：

分為兩波活動，第一波為10月14日至10月31日，其中14日晚8點開始預付定金;第二波為10月31日晚8點至11月11日。

在滿減、立減活動基礎(chǔ)上，額外投入300億消費券及紅包。

京東：

活動從10月14日晚8點一直持續(xù)到11月11日。

推出每天領(lǐng)取60元額外補貼、跨店每滿300元減50元等優(yōu)惠舉措。

抖音：

預售期從10月8日開始，至10月17日結(jié)束。

正式期從10月18日開始，至11月11日結(jié)束。

商家自主填寫商品報名價，并在其基礎(chǔ)上再實施立減折扣，折扣力度可能達到15%或其他比例。

活動特點與變化

預售回歸：淘天集團在今年“6·18”期間取消了預售機制，但在“雙11”中重新引入了預售環(huán)節(jié)，主要考慮下半年消費者購物特征與上半年不同，需要決策周期。

活動戰(zhàn)線拉長：各大電商平臺紛紛將“雙11”大促時間大幅提前，并延長了活動周期，以更好地滿足消費者的購物需求，提升銷售額和用戶黏性。

支付互聯(lián)互通：淘寶支持微信支付功能，并逐步向全體賣家開放;京東也將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站，并正式接入支付寶支付。這些變化為消費者提供了更加便捷和靈活的支付方式選擇。

市場反響與期待

各大電商平臺的“雙11”活動引發(fā)了廣泛關(guān)注和期待。消費者們紛紛表示，希望能夠在活動中享受到更多的優(yōu)惠和福利;商家們則希望通過活動提升品牌知名度和銷售額。

隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展和消費者需求的不斷變化，“雙11”活動也在不斷創(chuàng)新和升級。未來，“雙11”活動將繼續(xù)成為電商行業(yè)的重要盛事之一，為消費者和商家?guī)砀嗟臋C遇和挑戰(zhàn)。

2024年“雙11”活動在啟動時間、活動周期與節(jié)奏、活動特點與變化以及市場反響與期待等方面都呈現(xiàn)出新的特點和趨勢。各大電商平臺紛紛加大投入和創(chuàng)新力度，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國電商平臺行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析：

電商平臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場競爭發(fā)展格局

一、電商平臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場規(guī)模持續(xù)擴大

全球電子商務(wù)市場持續(xù)增長，據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告分析，全球電子商務(wù)市場將在2024年達到51400億美元，自2019年以來每年增長15%。中國和美國是迄今為止最大的電子商務(wù)市場，占全球電子商務(wù)行業(yè)的2/3以上。

中國電子商務(wù)市場更是持續(xù)增長，跨境電商行業(yè)規(guī)模不斷擴大，2022年已達到6.6萬億元，同比增長9.4%。

競爭格局日益激烈

綜合電商如亞馬遜、阿里巴巴、京東等占據(jù)市場主導地位，但新興電商平臺如拼多多、抖音等通過創(chuàng)新模式和本土化策略迅速崛起，對傳統(tǒng)巨頭形成挑戰(zhàn)。

跨境電商平臺如Shopee、Lazada等在東南亞市場表現(xiàn)強勁，Mercado Libre在拉丁美洲市場也有顯著影響力。

技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展

人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)等前沿技術(shù)在電商領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。這些技術(shù)不僅提升了電商平臺的運營效率和服務(wù)質(zhì)量，還為消費者提供了更加個性化、便捷的購物體驗。

消費者需求多樣化

隨著消費者生活品質(zhì)的提升和購物經(jīng)驗的積累，消費者對個性化、定制化產(chǎn)品的需求不斷增加。同時，理性消費成為主流，消費者更加注重產(chǎn)品的性價比、實用性和質(zhì)量。

政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化

各國政府對電子商務(wù)的支持力度不斷加大，出臺了一系列鼓勵政策。同時，政府還加大了對知識產(chǎn)權(quán)保護和消費者權(quán)益保護的力度，進一步規(guī)范了市場秩序。

二、未來市場競爭發(fā)展格局

跨境電商市場崛起

隨著全球化的深入發(fā)展和消費者對高品質(zhì)、多元化商品的需求不斷增長，跨境電商市場將迎來快速發(fā)展的黃金時期。電商平臺需要加強國際物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，優(yōu)化跨境支付解決方案，并確保商品的合法合規(guī)。

多元化和細分化趨勢加強

隨著消費者需求的多樣化和個性化趨勢加強，多元化和細分化市場將成為未來電商行業(yè)的重要增長點。企業(yè)需要針對不同消費者群體的需求特點，開發(fā)多樣化的商品和服務(wù)。

品牌出海成為重要趨勢

隨著中國企業(yè)實力的增強和國際市場對中國品牌的認可度提升，越來越多的企業(yè)將通過跨境電商平臺尋求海外市場。為了實現(xiàn)這一目標，企業(yè)需要構(gòu)建柔性供應(yīng)鏈體系，以滿足海外市場的多樣化需求。同時，加強品牌建設(shè)和營銷推廣，提升品牌在國際市場的知名度和美譽度。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級

企業(yè)需要加大在技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新方面的投入力度，推動電商平臺向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。通過引入先進技術(shù)和人才資源，提升平臺的運營效率和服務(wù)質(zhì)量。同時，加強數(shù)據(jù)安全和隱私保護，確保用戶信息的安全性和隱私性。

本地化服務(wù)成為跨境電商的重要策略

企業(yè)需要深入了解不同市場的消費習慣和文化背景，提供符合當?shù)叵M者需求的商品和服務(wù)。通過本地化運營和差異化競爭策略，提升品牌在國際市場的競爭力。

合規(guī)治理和監(jiān)管加強

隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展和競爭加劇，合規(guī)治理和監(jiān)管將成為行業(yè)發(fā)展的重要課題。電商平臺需要嚴格遵守相關(guān)法律法規(guī)和監(jiān)管要求，加強自律和風險管理，確保業(yè)務(wù)的合法合規(guī)和穩(wěn)健發(fā)展。

電商平臺產(chǎn)業(yè)在市場規(guī)模、競爭格局、技術(shù)創(chuàng)新、消費者需求和政策環(huán)境等方面都呈現(xiàn)出新的特點和趨勢。未來市場競爭將更加激烈和多元化，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化策略以應(yīng)對挑戰(zhàn)并抓住機遇。

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