近年來，劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。劇場(chǎng)可以指劇場(chǎng)(建筑)，為表演場(chǎng)所的劇場(chǎng);劇場(chǎng)(藝術(shù))，為表演藝術(shù)形式或藝術(shù)流派的劇場(chǎng);劇場(chǎng)版，動(dòng)畫的電影版。劇場(chǎng)，有時(shí)又稱劇院，意指特定的、由永久性的建筑體構(gòu)成的表演場(chǎng)所，亦可作為表演場(chǎng)所的總稱。劇院通常指室內(nèi)的表演場(chǎng)所，而劇場(chǎng)則同時(shí)適用于戶外廣場(chǎng)及室內(nèi)建筑。劇場(chǎng)也可指電視臺(tái)播放電視劇的欄目，譬如鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)等。

劇場(chǎng)行業(yè)涵蓋話劇、歌劇、舞劇、音樂劇、戲曲等多種藝術(shù)領(lǐng)域。其中，話劇、舞劇、歌劇等仍是觀眾的聚焦點(diǎn)，且新推出原創(chuàng)劇目的數(shù)量明顯增加，涵蓋多個(gè)藝術(shù)門類的原創(chuàng)新作接連登臺(tái)。劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)明顯，專業(yè)劇場(chǎng)、小劇場(chǎng)及演藝新空間等各有其市場(chǎng)定位和目標(biāo)受眾。專業(yè)劇場(chǎng)適合大型演出，小劇場(chǎng)注重原創(chuàng)與實(shí)驗(yàn)性作品，演藝新空間則提供多樣化的文化消費(fèi)選擇。

劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及整體規(guī)模分析

數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模為739.94億元，同比增長(zhǎng)29.30%，創(chuàng)歷史新高。截至2024年6月，演藝市場(chǎng)規(guī)模已接近2023年全年水平，顯示出良好的發(fā)展勢(shì)頭。隨著人們生活水平的提高和審美需求的日益增長(zhǎng)，觀眾對(duì)劇場(chǎng)類演出的需求也在發(fā)生變化。一方面，熱門地區(qū)的劇場(chǎng)類演出保持旺盛需求;另一方面，觀眾更加注重觀演的體驗(yàn)感和互動(dòng)性，沉浸式、行進(jìn)式等新型演出模式受到青睞。

線上娛樂的興起對(duì)劇場(chǎng)行業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式構(gòu)成挑戰(zhàn)。部分觀眾更傾向于在家中通過電子設(shè)備觀看演出，而非親臨劇場(chǎng)。這促使劇場(chǎng)行業(yè)不斷創(chuàng)新和適應(yīng)，提升線上線下的融合度。然而，親臨劇場(chǎng)的獨(dú)特體驗(yàn)仍然是線上無法完全替代的，因此劇場(chǎng)行業(yè)也在努力提升現(xiàn)場(chǎng)觀演的吸引力和舒適度。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

劇場(chǎng)行業(yè)品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。各劇場(chǎng)通過打造獨(dú)特的品牌特色和優(yōu)勢(shì)來吸引觀眾，如獨(dú)特的演出風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)的演出內(nèi)容、良好的觀演環(huán)境等。劇場(chǎng)行業(yè)的地域分布呈現(xiàn)出一定的集中性。長(zhǎng)三角、京津冀、川渝地區(qū)、珠三角等熱門地區(qū)的劇場(chǎng)類演出保持旺盛需求。同時(shí)，隨著文旅融合的深入發(fā)展，二線及以下城市的劇場(chǎng)市場(chǎng)也展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。

2022年末，全國(guó)共有藝術(shù)表演場(chǎng)館3199個(gè)，比上年末增加106個(gè);觀眾坐席數(shù)246.83萬個(gè)，減少2.6%。其中文化和旅游部門所屬藝術(shù)表演場(chǎng)館1052個(gè)，比上年末減少23個(gè)，全年共開展藝術(shù)演出4.35萬場(chǎng)次，比上年下降13.5%;藝術(shù)演出觀眾人次1424.16萬人次，下降8.8%。2023年上半年約有3249個(gè)藝術(shù)表演場(chǎng)館。

圖表：2019-2023年上半年劇場(chǎng)數(shù)量

資料來源：文旅部

全國(guó)劇場(chǎng)數(shù)量最多的省份是浙江和江蘇省。2023年，浙江省較成規(guī)模的劇院已有83家。杭州臨平大劇院、寧波文化廣場(chǎng)大劇院、慈溪大劇院、諸暨西施大劇院、溫州大劇院、麗水大劇院多點(diǎn)開花，在浙江的6座保利劇院成為促進(jìn)文化傳播的優(yōu)質(zhì)載體。它們不僅帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展，更輻射到周邊區(qū)域，猶如一顆顆明珠，串聯(lián)起新的浙江大劇院版圖。浙江的大劇院如何在長(zhǎng)三角共融共生，在滿足更多群眾精神文化需求的同時(shí)，做大做強(qiáng)做出特色。

政府對(duì)劇場(chǎng)行業(yè)的支持力度不斷加大，通過財(cái)政資金投入、稅收優(yōu)惠政策及行業(yè)扶持計(jì)劃等手段，為行業(yè)的快速發(fā)展提供有力保障。這將為劇場(chǎng)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供良好的政策環(huán)境。未來，隨著政策支持力度的加大和觀眾需求的持續(xù)增長(zhǎng)，劇場(chǎng)行業(yè)有望繼續(xù)保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)未來發(fā)展方向及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

劇場(chǎng)行業(yè)正朝著多元化和創(chuàng)新化方向發(fā)展，不僅涵蓋多種藝術(shù)領(lǐng)域，還注重內(nèi)容創(chuàng)新，深入挖掘傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美需求的結(jié)合點(diǎn)，推出更多原創(chuàng)劇目和優(yōu)秀作品。技術(shù)創(chuàng)新成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等前沿技術(shù)被廣泛應(yīng)用于劇場(chǎng)藝術(shù)表演中，提升觀眾的觀演體驗(yàn)。

劇場(chǎng)行業(yè)積極尋求與影視、旅游、教育等領(lǐng)域的深度合作，共同打造更加豐富多樣的文化產(chǎn)品，拓展市場(chǎng)份額。例如，為“看演出+順便旅行”的“藝術(shù)飛行家”提供一站式綜合服務(wù)，成為劇院面臨的新需求和挑戰(zhàn)，也是新的市場(chǎng)空間。包括票務(wù)系統(tǒng)、營(yíng)銷手段、觀眾互動(dòng)等方面的數(shù)字化改造。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，劇場(chǎng)行業(yè)可以更加精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)需求和觀眾喜好，提升運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量。

綜上所述，劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化、科技化、市場(chǎng)細(xì)分等發(fā)展趨勢(shì)，并面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的觀眾需求。然而，在政府支持和行業(yè)努力下，劇場(chǎng)行業(yè)有望繼續(xù)保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，為觀眾提供更加豐富多樣的文化產(chǎn)品。

中研普華通過對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2028年中國(guó)劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》。