2025年寵物零食行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析

一、行業(yè)現(xiàn)狀概覽

寵物行業(yè)在全球范圍內(nèi)已經(jīng)歷了百余年的發(fā)展，成為了一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)。特別是在發(fā)達(dá)國家，寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅直接貢獻(xiàn)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，更深刻地影響著人們的生活方式和情感寄托。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025年版寵物零食產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》分析，近年來，隨著養(yǎng)寵政策的解禁和西方寵物品牌的進(jìn)駐，中國寵物市場(chǎng)也迎來了蓬勃發(fā)展。2025年，中國寵物零食行業(yè)正處于一個(gè)快速成長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

根據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報(bào)告)》的數(shù)據(jù)，2024年寵物市場(chǎng)規(guī)模成功突破3000億元，其中城鎮(zhèn)(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到3002億元。寵物食品市場(chǎng)占據(jù)主要份額，達(dá)到52.8%。這一數(shù)據(jù)表明，寵物食品市場(chǎng)仍然是寵物行業(yè)的主要消費(fèi)市場(chǎng)，并且保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。而在寵物食品市場(chǎng)中，零食雖然消費(fèi)輕微下滑，但仍然是一個(gè)不可忽視的重要部分。

二、行業(yè)重點(diǎn)分析

1. 市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)結(jié)構(gòu)

近年來，寵物食品市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2024年寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3002億元，同比增長(zhǎng)7.5%。其中，寵物食品市場(chǎng)占據(jù)主要份額，達(dá)到52.8%，零食作為寵物食品的一部分，雖然消費(fèi)略有下滑，但仍然是一個(gè)重要的細(xì)分市場(chǎng)。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，寵物主人們對(duì)寵物食品的品質(zhì)和營養(yǎng)價(jià)值越來越重視。高品質(zhì)、天然、有機(jī)、無添加的寵物食品逐漸成為市場(chǎng)主流，滿足了寵物主人對(duì)寵物健康的關(guān)注。在零食方面，消費(fèi)者更傾向于選擇那些能夠提供全面營養(yǎng)、原料來源透明、加工過程安全的寵物零食。

2. 國內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)

國際品牌在寵物零食市場(chǎng)中占據(jù)了一定的份額。這些品牌通常擁有較長(zhǎng)的歷史和豐富的經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)控制、市場(chǎng)營銷等方面具有優(yōu)勢(shì)。例如，瑪氏、雀巢等國際品牌，憑借完善的銷售渠道和供應(yīng)鏈體系，能夠迅速響應(yīng)市場(chǎng)變化并滿足消費(fèi)者需求。

然而，國產(chǎn)品牌在寵物零食市場(chǎng)中的份額也在逐漸提升。這些品牌通過不斷創(chuàng)新、提升品質(zhì)、拓展產(chǎn)品線等方式，逐漸贏得了消費(fèi)者的信任和喜愛。國產(chǎn)品牌更了解本土消費(fèi)者的需求和偏好，能夠推出更符合本土市場(chǎng)特點(diǎn)的產(chǎn)品。此外，國產(chǎn)品牌在價(jià)格方面通常具有一定的優(yōu)勢(shì)，能夠吸引更多價(jià)格敏感的消費(fèi)者。

從市場(chǎng)集中度來看，雖然國際品牌在高端市場(chǎng)仍占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，但國產(chǎn)品牌在腰部和尾部品牌競(jìng)爭(zhēng)中增速已經(jīng)高于進(jìn)口品牌，并且在持續(xù)向高端市場(chǎng)發(fā)展。例如，麥富迪、藍(lán)氏、弗列加特等國產(chǎn)品牌在近年來取得了顯著的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額不斷提升。

3. 銷售渠道多元化

寵物零食的銷售渠道也在不斷拓展和多元化。除了傳統(tǒng)的寵物店、超市等線下渠道外，電商平臺(tái)、社交媒體等線上渠道也逐漸成為寵物零食銷售的重要平臺(tái)。線上銷售渠道的快速發(fā)展為寵物零食品牌提供了更多的銷售機(jī)會(huì)，但同時(shí)也加劇了品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。

電商平臺(tái)如天貓、京東等，已經(jīng)成為寵物零食銷售的重要渠道。這些平臺(tái)具有覆蓋面廣、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，能夠幫助品牌快速提升知名度和銷量。此外，社交媒體如微信、微博等也成為寵物零食品牌宣傳和推廣的重要陣地。通過社交媒體營銷，品牌可以更好地與消費(fèi)者互動(dòng)，了解消費(fèi)者需求，提升品牌忠誠度。

4. 法規(guī)政策影響

法規(guī)政策對(duì)寵物零食行業(yè)的影響也不容忽視。近年來，隨著寵物數(shù)量的不斷增加和寵物主人對(duì)寵物健康的日益關(guān)注，政府對(duì)寵物食品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和安全要求也越來越嚴(yán)格。例如，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)此前發(fā)布公告，宣布從2025年1月1日起對(duì)部分商品的進(jìn)口關(guān)稅稅率和稅目進(jìn)行調(diào)整。其中，“零售包裝的狗食或貓糧罐頭”等寵物食品的進(jìn)口暫定稅率從之前的4%上漲到10%。

這一調(diào)整對(duì)進(jìn)口寵物零食品牌產(chǎn)生了一定的影響。由于關(guān)稅的增加，進(jìn)口品牌的利潤將被進(jìn)一步壓縮，極有可能將部分成本轉(zhuǎn)嫁到終端售價(jià)上，導(dǎo)致進(jìn)口寵物零食價(jià)格上漲。這將使得國產(chǎn)品牌在價(jià)格方面更具競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步推動(dòng)國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額提升。

三、發(fā)展趨勢(shì)分析

1. 消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)提升

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025年版寵物零食產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》分析預(yù)測(cè)

隨著消費(fèi)者對(duì)寵物健康的日益關(guān)注，寵物零食市場(chǎng)將迎來消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。高品質(zhì)、天然、有機(jī)、無添加的寵物零食將成為市場(chǎng)主流。消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)、高附加值的寵物零食買單，以滿足寵物對(duì)營養(yǎng)和健康的需求。

這一趨勢(shì)將推動(dòng)寵物零食企業(yè)不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品。企業(yè)需要注重產(chǎn)品的品質(zhì)和營養(yǎng)價(jià)值，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)控制，以滿足消費(fèi)者的健康需求。同時(shí)，企業(yè)還需要加強(qiáng)品牌營銷和推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度，以贏得更多消費(fèi)者的信任和喜愛。

2. 渠道多元化與線上發(fā)展

線上銷售渠道將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，成為寵物零食銷售的重要渠道之一。企業(yè)需要加強(qiáng)線上營銷和直播帶貨等新型銷售方式的應(yīng)用，以提升品牌知名度和銷量。例如，通過電商平臺(tái)和社交媒體等渠道進(jìn)行品牌推廣和銷售，利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求和行為，制定精準(zhǔn)的營銷策略。

此外，線下渠道仍然具有重要地位。企業(yè)需要加強(qiáng)與寵物醫(yī)院、寵物店等合作，拓展銷售渠道并提升服務(wù)質(zhì)量。通過線上線下融合的方式，實(shí)現(xiàn)全渠道營銷和服務(wù)，提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3. 法規(guī)政策完善與行業(yè)規(guī)范

隨著寵物市場(chǎng)的不斷發(fā)展，相關(guān)法規(guī)政策將更加完善。政府將加強(qiáng)對(duì)寵物食品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和安全要求的監(jiān)管和執(zhí)法力度，打擊違法行為，保障消費(fèi)者的權(quán)益。這將推動(dòng)寵物零食行業(yè)向更加規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展。

企業(yè)需要密切關(guān)注法規(guī)政策的變化，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量控制和安全管理，確保產(chǎn)品的合規(guī)性和安全性。同時(shí)，企業(yè)還需要加強(qiáng)自律和誠信經(jīng)營，樹立良好的品牌形象和口碑，以提升消費(fèi)者的信任度和忠誠度。

4. 國際市場(chǎng)拓展與品牌出海

隨著海外市場(chǎng)對(duì)寵物食品的基礎(chǔ)消費(fèi)需求持續(xù)看好以及中國寵物食品企業(yè)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力，未來中國寵物零食在國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步增強(qiáng)。企業(yè)需要加強(qiáng)國際合作與交流，拓展海外市場(chǎng)，提升國際競(jìng)爭(zhēng)力。

例如，通過參加國際寵物展覽會(huì)、建立海外銷售渠道等方式，提升品牌在國際市場(chǎng)的知名度和影響力。同時(shí)，企業(yè)還需要了解海外市場(chǎng)的法律法規(guī)和文化習(xí)慣，制定符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的營銷策略和產(chǎn)品方案，以滿足海外消費(fèi)者的需求。

四、行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

1. 乖寶寵物

乖寶寵物是目前國內(nèi)寵物上市企業(yè)的佼佼者，其旗下品牌麥富迪在寵物零食市場(chǎng)中占據(jù)了一定的份額。乖寶寵物注重自有品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展，通過不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)，贏得了消費(fèi)者的信任和喜愛。其產(chǎn)品線豐富，涵蓋了主食、零食、營養(yǎng)品等多個(gè)領(lǐng)域。

乖寶寵物還加強(qiáng)了線上營銷和直播帶貨等新型銷售方式的應(yīng)用，提升了品牌知名度和銷量。此外，乖寶寵物還積極拓展海外市場(chǎng)，通過在國外建立工廠或基地等方式，拓展海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)。這些舉措使得乖寶寵物在寵物零食市場(chǎng)中保持了較高的增長(zhǎng)水平。

2. 中寵股份

中寵股份是另一家在寵物零食市場(chǎng)中表現(xiàn)突出的企業(yè)。中寵股份注重產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)，不斷推出新產(chǎn)品和新口味，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。例如，針對(duì)不同寵物品種、年齡、健康狀況的寵物，中寵股份推出了一系列功能性寵物零食，如減肥零食、益生菌零食等。

中寵股份還加強(qiáng)了線上銷售渠道的拓展，通過電商平臺(tái)和社交媒體等渠道提升了品牌知名度和銷量。此外，中寵股份還積極拓展海外市場(chǎng)，通過參加國際寵物展覽會(huì)等方式提升品牌在國際市場(chǎng)的知名度和影響力。這些舉措使得中寵股份在寵物零食市場(chǎng)中保持了較快的增長(zhǎng)速度。

3. 佩蒂股份

佩蒂股份在寵物零食市場(chǎng)中也有不俗的表現(xiàn)。佩蒂股份注重海外市場(chǎng)的發(fā)展，通過在國外建立工廠或基地等方式拓展海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)。同時(shí)，佩蒂股份也加強(qiáng)了自有品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展，在國內(nèi)市場(chǎng)保持了較高的增長(zhǎng)水平。

佩蒂股份注重產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量控制，通過引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝提升產(chǎn)品質(zhì)量。此外，佩蒂股份還加強(qiáng)了品牌營銷和推廣力度，提升品牌知名度和美譽(yù)度。這些舉措使得佩蒂股份在寵物零食市場(chǎng)中保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

五、風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)

盡管寵物零食市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但行業(yè)中也存在一些風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

1. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的多樣化，寵物零食市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。國內(nèi)外品牌都在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，通過不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品來贏得消費(fèi)者的信任和喜愛。這將使得企業(yè)需要投入更多的資源和精力進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營銷，以保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2. 原材料價(jià)格波動(dòng)

寵物零食的原材料主要包括肉類、谷物、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品。這些原材料的價(jià)格受到天氣、政策、市場(chǎng)需求等多種因素的影響，價(jià)格波動(dòng)較大。原材料價(jià)格的波動(dòng)將直接影響到寵物零食的生產(chǎn)成本和售價(jià)，進(jìn)而影響到企業(yè)的盈利能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3. 貿(mào)易政策風(fēng)險(xiǎn)

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的推進(jìn)，國際貿(mào)易政策的變化將對(duì)寵物零食行業(yè)產(chǎn)生一定的影響。例如，關(guān)稅政策的調(diào)整、貿(mào)易壁壘的設(shè)置等都將影響到寵物零食的進(jìn)出口業(yè)務(wù)。企業(yè)需要密切關(guān)注國際貿(mào)易政策的變化，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理和合規(guī)經(jīng)營，以降低貿(mào)易政策風(fēng)險(xiǎn)對(duì)企業(yè)的影響。

4. 產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)

寵物零食的質(zhì)量安全直接關(guān)系到寵物的健康和消費(fèi)者的信任度。因此，企業(yè)需要加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量控制和安全管理，確保產(chǎn)品的合規(guī)性和安全性。然而，由于寵物零食生產(chǎn)過程中涉及多個(gè)環(huán)節(jié)和因素，產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)仍然存在。企業(yè)需要加強(qiáng)質(zhì)量檢測(cè)和監(jiān)管力度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決產(chǎn)品質(zhì)量問題，以保障消費(fèi)者的權(quán)益和企業(yè)的聲譽(yù)。

綜上所述，2025年中國寵物零食行業(yè)正處于一個(gè)快速成長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。隨著消費(fèi)者對(duì)寵物健康的日益關(guān)注和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，高品質(zhì)、天然、有機(jī)、無添加的寵物零食將成為市場(chǎng)主流。

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