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行業(yè)市場研究
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1、政策環(huán)境：全面深入研究行業(yè)所處的國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，分析產(chǎn)業(yè)政策以及相關(guān)配套政策動向的分析，把握行業(yè)政策的發(fā)展趨勢。
2、市場供求：依靠強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫資源，透過數(shù)據(jù)，分析市場供求現(xiàn)狀，提供行業(yè)發(fā)展規(guī)模、發(fā)展速度、產(chǎn)業(yè)集中度、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、所有制結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品價格、效益狀況、技術(shù)特點(diǎn)、進(jìn)出口等重要行業(yè)信息，并科學(xué)預(yù)測未來1-5年市場供求發(fā)展趨勢。
3、投資趨勢：從當(dāng)年新建、在建項(xiàng)目入手，突出研究行業(yè)投資現(xiàn)狀及投資中存在的問題，提供投資趨勢預(yù)測和投資重點(diǎn)市場判斷，為投資者提供投資建議。
4、市場競爭：比較分析各個行業(yè)前十家重點(diǎn)企業(yè)的運(yùn)營狀況，包括生產(chǎn)、銷售和效益情況以及各自的經(jīng)營策略和競爭優(yōu)勢。
1、任務(wù)：為企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營提供決策依據(jù)。
2、方式：探尋經(jīng)濟(jì)生活中的規(guī)律。
3、內(nèi)容：對行業(yè)或具體產(chǎn)品的投資特性、市場規(guī)模、供求狀況、行業(yè)競爭狀況（結(jié)構(gòu)與主要競爭企業(yè)）、發(fā)展趨勢等進(jìn)行分析和論證，尋求規(guī)律、發(fā)展機(jī)會、現(xiàn)存問題的解決方案、做大做強(qiáng)的對策等等。
1、經(jīng)濟(jì)：生產(chǎn)-交換-分配-消費(fèi)。
2、聚焦對象：行業(yè)群體系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境。
3、重點(diǎn)對象：經(jīng)濟(jì)行為中的供給-需求、競爭。
| 結(jié)構(gòu)層次 | 主要內(nèi)容 | 所研究／解答的問題 |
|---|
| 第一部分行業(yè)透視 | 行業(yè)起源與定義／分類產(chǎn)品特性與產(chǎn)業(yè)特性行業(yè)投資特性及其跨行業(yè)比較分析 | 行業(yè)(發(fā)展)特性；贏利性、成長性、成長速度、附加值的提升空間；進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制；風(fēng)險(xiǎn)性；建設(shè)周期；要素密集性；行業(yè)發(fā)展周期階段與歷史；關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 |
| 第二部分現(xiàn)狀分析與需求分析 | 一、國外同類行業(yè)／市場的發(fā)展?fàn)顩r、進(jìn)出口戰(zhàn)略等 | 生產(chǎn)數(shù)量、結(jié)構(gòu)、企業(yè)數(shù)量變化；進(jìn)出口狀況；進(jìn)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要進(jìn)出口國家和地區(qū)；影響要素、來自于進(jìn)口的供給等的狀況、變化及其原因。子行業(yè)／區(qū)域市場／產(chǎn)品細(xì)分市場的產(chǎn)銷狀況、增長情況、最新變化及其原因；行業(yè)規(guī)模；進(jìn)出口對國內(nèi)市場的影響；進(jìn)出口發(fā)展趨勢等。 |
| 二、國內(nèi)市場現(xiàn)狀重點(diǎn)細(xì)分市場、重點(diǎn)地區(qū)市場的分析 | ||
| 產(chǎn)品需求/市場應(yīng)用分析 | 一、需求的直接來源行業(yè)／市場需求影響因素；需求數(shù)量模型推算；二、需求結(jié)構(gòu)——市場細(xì)分與細(xì)市場規(guī)模的分析基礎(chǔ) 比如：應(yīng)用領(lǐng)域；技術(shù)等級；消費(fèi)者定位；三、消費(fèi)者的分析目標(biāo)消費(fèi)者分析：目標(biāo)消費(fèi)者定位分析；需求變化規(guī)律；消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)偏好、目前消費(fèi)實(shí)力、消費(fèi)水平。 | |
| 關(guān)聯(lián)產(chǎn)品與替代產(chǎn)業(yè)/產(chǎn)品的銷售情況即價格行情分析 | 包括原材料，價格走勢分析；替代產(chǎn)品銷售情況；各主要區(qū)域市場銷售情況等。 | |
| 銷售渠道 | 渠道構(gòu)成；銷售貢獻(xiàn)比率；覆蓋率；銷售渠道效果；價值流程結(jié)構(gòu)；渠道的銷售成本；渠道建設(shè)方向等。 | |
| 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范 | 現(xiàn)行技術(shù)；技術(shù)研發(fā)進(jìn)展\替代產(chǎn)品與技術(shù)；技術(shù)研發(fā)方向與動向、研究開發(fā)投入變化情況；行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（標(biāo)桿）。 | |
| 第三部分競爭格局 | 一、行業(yè)／市場競爭的格局構(gòu)成 | 市場占有率的構(gòu)成；主要企業(yè)的經(jīng)營定位；競爭格局的特點(diǎn)；不同性質(zhì)的企業(yè)市場占有率及變化（國有、民營、外資）；不同企業(yè)的市場占有率及變化；不同產(chǎn)品的市場占有率及變化；產(chǎn)業(yè)集中度。 |
| 二、競爭格局發(fā)展預(yù)測 | 影響因素——最主要的因素是市場需求與實(shí)力；國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策；行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向；競爭中的國家政策因素；競爭格局的發(fā)展趨勢；國家產(chǎn)業(yè)扶植政策/稅收等相關(guān)政策的分析；WTO等因素影響分析。 | |
| 三、主要企業(yè)分析 | 行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量及變化；行業(yè)生產(chǎn)能力及變化； 行業(yè)領(lǐng)先的前20名企業(yè)介紹、企業(yè)分組分析；子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的5個企業(yè)的基本情況、產(chǎn)品定位、市場定位、科研開發(fā)與市場操作、銷售情況、市場拓展方式、資金籌措方式、戰(zhàn)略舉措、企業(yè)兼并與重組、前景與不足等。 | |
| 第四部分市場需求規(guī)模分析與產(chǎn)業(yè)趨勢預(yù)測 | 帶來商業(yè)機(jī)遇、影響企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略的產(chǎn)業(yè)大趨勢 根據(jù)各種趨勢變化的推演，對未來行業(yè)面貌進(jìn)行大膽和科學(xué)的預(yù)測 | 產(chǎn)品市場成長趨勢、需求變化趨勢；國際市場發(fā)展趨勢動態(tài)；要素市場變化趨勢；科研開發(fā)趨勢、替代產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)展；行業(yè)產(chǎn)業(yè)格局變化趨勢；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整趨勢（方向）；銷售渠道與銷售方式變化趨勢。 |
| 第五部分產(chǎn)業(yè)SWOT因素分析與產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議 | 潛在商業(yè)機(jī)會與產(chǎn)業(yè)投資的發(fā)展對策 | 一、SWOT分析——與標(biāo)桿企業(yè)的實(shí)力對比及產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵機(jī)遇與挑戰(zhàn)市場發(fā)展的優(yōu)勢有哪些(S)劣勢／不足（W）與進(jìn)入機(jī)會有哪些（O）；威脅有哪些（T）？行業(yè)發(fā)展的宏觀對策；新進(jìn)企業(yè)進(jìn)入市場的策略；現(xiàn)有企業(yè)發(fā)展策略；未來5年行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測、市場潛力預(yù)測。 |
| 做大做強(qiáng)的模式與新的創(chuàng)意 | 二、企業(yè)做大做強(qiáng)的策略： 要素如何取得？進(jìn)入壁壘如何打破？ 節(jié)奏與進(jìn)程如何把握？ 銷售渠道的組織？成功與失敗的模式探討 如何進(jìn)入市場？目標(biāo)市場的定位／主流市場的把握？ 臺上臺下的競爭手段？ 國外市場的進(jìn)入策略與注意事項(xiàng)等。 | |
| 新的商業(yè)機(jī)會需要優(yōu)秀的商業(yè)頭腦來發(fā)掘 | 三、新的投資方向、投資機(jī)會有哪些？ 何以見得是投資機(jī)會？有多大市場規(guī)模？ （可以通過市場細(xì)分和需求變化、市場無邊界趨勢等來尋找新的未滿足的需求） 商業(yè)運(yùn)作的策略與注意事項(xiàng) | |
| 第六部分附錄 | 關(guān)鍵的補(bǔ)充資料 | 主管單位介紹；主要經(jīng)銷商；消費(fèi)者的名錄；相關(guān)科研單位；最新科研成果；最新動態(tài)補(bǔ)充； 國外同行介紹等。 |