資料圖

　　為帶給游客更真實(shí)的體驗(yàn)，同時(shí)也是為了尋找營(yíng)銷的新入口，OTA紛紛試水直播。在2016年12月底，滿洲里首次嘗試通過(guò)直播平臺(tái)對(duì)冬季旅游項(xiàng)目進(jìn)行了推廣營(yíng)銷。也是在同年的8月，去哪兒網(wǎng)和移動(dòng)直播平臺(tái)龍珠達(dá)成合作，在紹興鏡湖樂園夢(mèng)幻水世界推出網(wǎng)紅直播節(jié)目，由去哪兒提供園方相關(guān)資源以及門票，進(jìn)行官方微信的維護(hù)宣傳，引流去哪兒粉絲進(jìn)入平臺(tái)觀看直播。

　　OTA試水直播

　　最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年10月，微博網(wǎng)紅用戶的粉絲規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.86億。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2016年中國(guó)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到528億元人民幣，包括紅人相關(guān)的商品銷售額、營(yíng)銷收入以及其他環(huán)節(jié)收入，2018年將超過(guò)1000億元人民幣。而這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2015年全國(guó)電影440億元的總票房成績(jī)，充分說(shuō)明網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的強(qiáng)勁生產(chǎn)力。

　　在暢游新媒CEO叢琳看來(lái)，盡管有人認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利在不斷消退，但是營(yíng)銷熱潮卻在不斷地升級(jí)?！半S著移動(dòng)熱潮的涌動(dòng)，我們看到從今年開始，移動(dòng)社交已經(jīng)進(jìn)入到了全民的網(wǎng)紅時(shí)代了，這和移動(dòng)發(fā)展迅猛以及人們?nèi)ブ行幕?、碎片化的閱讀習(xí)慣有關(guān)，同時(shí)也是直播視頻的爆發(fā)式增長(zhǎng)給了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生長(zhǎng)的土壤?！?/p>

　　事實(shí)上，目前不少OTA企業(yè)都號(hào)稱要涉足直播領(lǐng)域，加緊布局明星、網(wǎng)紅直播類旅游節(jié)目，意圖在直播市場(chǎng)這片紅海中分一杯羹。2016年6月，在歐洲杯賽事舉辦得如火如荼之際，攜程旅游應(yīng)勢(shì)推出了直播平臺(tái)旅游行業(yè)第一檔自制綜藝《非常歐洲杯》，這一直播節(jié)目將球星專訪與歐洲旅行的形式相結(jié)合，截至6月27日，該節(jié)目直播累計(jì)超過(guò)3800萬(wàn)人次的觀看數(shù)，收集超過(guò)8500萬(wàn)點(diǎn)贊。

　　攜程集團(tuán)副總裁孫波在接受媒體采訪時(shí)表示，目前大部分視頻網(wǎng)站都是以點(diǎn)播節(jié)目的形式錄播節(jié)目，這樣的形式相對(duì)來(lái)說(shuō)缺乏時(shí)效性，不能確保用戶身臨其境感受歐洲杯的盛況。而直播的形式恰好能彌補(bǔ)這一缺憾，并能和用戶產(chǎn)生較強(qiáng)的交互行為。

　　2016年8月，去哪兒網(wǎng)和移動(dòng)直播平臺(tái)龍珠達(dá)成合作，在紹興鏡湖樂園夢(mèng)幻水世界推出網(wǎng)紅直播節(jié)目，由去哪兒提供園方相關(guān)資源以及門票，進(jìn)行官方微信的維護(hù)宣傳，引流去哪兒粉絲進(jìn)入平臺(tái)觀看直播。據(jù)悉，節(jié)目開播短短半小時(shí)內(nèi)已經(jīng)達(dá)到19萬(wàn)人次的超高觀看量。

　　其他OTA平臺(tái)也紛紛加入網(wǎng)紅直播的搶灘大軍。2016年，阿里旅行在上海迪士尼開業(yè)當(dāng)天邀請(qǐng)網(wǎng)紅姜思達(dá)進(jìn)行游園直播;同程旅游攜手龍珠直播平臺(tái)推出旅游直播綜藝節(jié)目《帶著你的眼睛去旅行》;途牛推出途牛影視，并與花椒直播成立旅游頻道。

　　中國(guó)旅游研究院副研究員楊彥鋒接受旅界采訪時(shí)表示，“直播+旅游”是一種新型的體驗(yàn)式營(yíng)銷，“無(wú)論是哪種方式的直播，關(guān)鍵點(diǎn)是要找到新的吸引粉絲的方式尋求流量商業(yè)變現(xiàn)，而旅游是一種很好的結(jié)合點(diǎn)。OTA本質(zhì)是線上渠道和銷售結(jié)合的產(chǎn)物，哪里有流量就到哪里尋求商業(yè)，從這個(gè)角度看，OTA嘗試直播是一種正?；谋憩F(xiàn)?！?/p>