除了目前市面上的主流品牌，是否會有黑馬憑借獨特的產(chǎn)品定位后來居上？放眼未來哪一類牙膏會更加受大眾的青睞？
　　
　　哪種類型的牙膏會更年輕一代消費者喜歡？
　　
　　80、90年代中草藥輝煌一時
　　
　　中草藥配方是否成為國產(chǎn)品牌挑戰(zhàn)外資品牌的有力武器？“功效”是否會成為中外牙膏企業(yè)爭奪的最后戰(zhàn)場？
　　

　　說到這，不得不提“一口好牙兩面針”的故事。1979年，兩面針開創(chuàng)國內(nèi)中藥牙膏的先河。她曾經(jīng)在八九十年代輝煌無比，開創(chuàng)性地把兩面針這一中草藥運用到牙膏產(chǎn)品中，大獲成功。這款功效型產(chǎn)品，主要有消痛系列、御方系列、清新護(hù)齦系列、中藥系列。
　　
　　從1986年到2001年，兩面針連續(xù)15年本土品牌銷量第一；2003年兩面針牙膏銷售額達(dá)到4.42億元，2004年銷售超過五億支牙膏。
　　
　　初嘗甜頭之后，兩面針沒有繼續(xù)深挖產(chǎn)品價值，產(chǎn)品研發(fā)和渠道選擇不給力，廣告投放不足，加上公司多元化發(fā)展，精力分散，牙膏產(chǎn)業(yè)逐漸衰落。而云南白藥則強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品特性“牙齦止血”，與普通的防蛀牙牙膏形成差異，在眾多中草藥牙膏中脫穎而出。可見，深挖產(chǎn)品價值，樹立自身的標(biāo)志性差異，是中草藥牙膏的突出重圍的辦法之一。后來上海家化也曾聯(lián)手片仔癀試圖以一支具有消炎止血功能的牙膏切入市場。
　　
　　廣東粵王日用品有限公司總經(jīng)理楊國銘跟《洗滌化妝品周報》記者說：“中草藥類型牙膏，確實是受中國人喜歡，適合中國人的護(hù)理理念。本草、中草藥的概念也在全世界范圍開始普遍起來。這方面，云南白藥屬于老大哥的領(lǐng)軍地位，其他企業(yè)在中草藥類型想要做大比較難。但是牙膏是快消類產(chǎn)品，需求很大，中國市場很廣闊，加上每個企業(yè)布局不一樣，大大小小的企業(yè)都有自己的生存空間?！?br />　　
　　你說，未來哪種更受歡迎？
　　
　　久欣百貨總經(jīng)理孫保寧告訴《洗滌化妝品周報》記者：“我看好一個國外的美白牙膏品牌，美國原裝進(jìn)口，第一個主打食品級小蘇打成分，特效美白，達(dá)到酸堿平衡。目前在國內(nèi)發(fā)展還不算大規(guī)模，線下走終端、超市大賣場。至于中草藥等功效型牙膏，只是針對一部分口腔有問題的人群，口腔沒問題的話，沒有必要用。雖然顧客需求不一樣，不同的人群有不同需求。但是我比較看好美白牙膏?！?br />　　
　　河北益民日化公司總經(jīng)理孫吉德說“各種類型的都賣得差不多，通常都是美白、去牙漬、清異味的，各方面的產(chǎn)品都有人買。中草藥產(chǎn)品未必是國產(chǎn)出奇制勝的法寶。一直有做中草藥牙膏，也有人買，但是顧客沒有特定需求會去找中草藥牙膏。功效型牙膏以后也肯定越來越好，有需求的人就會使用。美白類牙膏也會受歡迎。”
　　
　　楊國銘也跟記者分享他的多年經(jīng)驗：“針對中國市場的話，每個區(qū)域受歡迎的產(chǎn)品不一樣。像美白牙膏、口氣清新這些比較大眾化，但是有門檻，需要向有關(guān)部門備案，符合標(biāo)準(zhǔn)；對牙齦出血的牙膏，人的生理各方面原因?qū)е虏糠窒M者有這種需求；抗敏類型的，在冷酸鈉多的區(qū)域，需求比較多，像華東上海、江浙地區(qū)；防蛀類型的牙膏也比較多，由于沒有痊愈性標(biāo)準(zhǔn)，只要含氟量夠了，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)了就可以做?！?br />　　
　　他還說：“中小企業(yè)、新品牌要看品牌的整體戰(zhàn)略，給時間去培育，獲得消費者認(rèn)可都是需要時間的。不是進(jìn)大賣場就一定有效果。種子很重要，再尋找滋潤的土壤，配合時機(jī)，天時地利人和，加上適當(dāng)推廣。最后消費者是否重復(fù)購買，還是看產(chǎn)品品質(zhì)。”
　　
　　在國內(nèi)廣闊的市場上，消費需求復(fù)雜多樣，許多品牌都有自己的生存空間。巨頭看似地位穩(wěn)固，可是又不斷有黑馬分食市場份額。市場變化多端，下一秒不知哪一款產(chǎn)品會成為大熱門。只能說，口腔護(hù)理市場的未來生機(jī)勃勃，好戲不斷。