中國(guó)彩電行業(yè)多年以來(lái)首次大范圍的漲價(jià)潮正在迅速蔓延，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)悄然熄火。

　　彩電行業(yè)正在發(fā)生消費(fèi)升級(jí)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，已由過(guò)去的規(guī)模化驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為效率驅(qū)動(dòng)，行業(yè)格局進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化，“提升產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、性能、價(jià)值”成為彩電行業(yè)領(lǐng)先者的戰(zhàn)略選擇。毋庸置疑，漲價(jià)已成今年彩電行業(yè)大趨勢(shì)。

　　上游液晶面板供應(yīng)緊缺是彩電大漲價(jià)的導(dǎo)火索

　　作為最核心的上游部件，液晶面板占據(jù)一臺(tái)液晶電視生產(chǎn)成本的70%左右，所以，液晶面板的供應(yīng)價(jià)格直接決定液晶電視售價(jià)。

　　韓國(guó)的三星、LG Display等上游面板商正在不斷關(guān)閉液晶面板生產(chǎn)線。據(jù)IHS Markit預(yù)測(cè)，韓國(guó)的三星、LG Display等上游廠家的液晶電視面板出貨量將縮水1500萬(wàn)片，從2015年的1億600萬(wàn)片下降到2017年的9100萬(wàn)片。這意味著，韓國(guó)液晶電視面板的出貨量將在兩年內(nèi)減少14%。

　　一方面是上游液晶面板廠家的減產(chǎn)，另一方面，下游彩電整機(jī)廠家對(duì)液晶面板的采購(gòu)需求卻在增長(zhǎng)。

　　從2016年年初至今，價(jià)格探底的液晶面板開(kāi)始供不應(yīng)求，價(jià)格開(kāi)始一路上揚(yáng)。由于上游液晶面板制造商更積極地布局多元化產(chǎn)品策略，包含開(kāi)發(fā)更大尺寸的面板和諸如4K超高清、曲面等其他高端產(chǎn)品，而非致力于擴(kuò)大當(dāng)前電視面板的供給，所以，液晶面板在2016年整體呈現(xiàn)供應(yīng)緊缺的狀態(tài)，32英寸、40英寸、48英寸、55英寸、65英寸等多個(gè)型號(hào)面板價(jià)格大幅度上漲。

　　在2017年，液晶面板供不應(yīng)求的狀況仍將持續(xù)。根據(jù)IHS Markit研究表明，2017年，電視面板面積需求預(yù)計(jì)將達(dá)到1.43億平方米，較2016年增長(zhǎng)8%。電視面板平均尺寸在2016年首次超過(guò)40英寸，2017年還將進(jìn)一步加大1.3英寸，達(dá)到42.6英寸。鑒于消費(fèi)者偏愛(ài)更大的顯示模式，且電視機(jī)制造商推廣盈利更高的產(chǎn)品，電視面板的平均尺寸應(yīng)當(dāng)會(huì)繼續(xù)加大。

　　在上游液晶面板缺貨、漲價(jià)的大背景下，下游彩電整機(jī)廠商不堪嚴(yán)峻經(jīng)營(yíng)壓力，很多彩電品牌開(kāi)始漲價(jià)。

　　不堪虧損重負(fù)的樂(lè)視成為彩電行業(yè)第一個(gè)公開(kāi)漲價(jià)的企業(yè)。2016年9月，《樂(lè)視超級(jí)電視部分機(jī)型漲價(jià)公告》稱對(duì)部分機(jī)型上調(diào)價(jià)格100元-200元，樂(lè)視超級(jí)電視的“低于量產(chǎn)成本定價(jià)”模式開(kāi)始受到挑戰(zhàn)。2016年11月21日，“樂(lè)視超級(jí)電視部分機(jī)型漲價(jià)公告”稱，受面板價(jià)格持續(xù)上漲影響，堅(jiān)持在硬件負(fù)利基礎(chǔ)上，對(duì)40吋、43吋、50吋、55吋部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)100元，65吋部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元。

　　接連兩次漲價(jià)，反映出樂(lè)視超級(jí)電視無(wú)法忍受液晶面板上漲帶來(lái)的巨大虧損。

　　隨后，眾多彩電品牌紛紛明里暗里地上調(diào)售價(jià)，波及全行業(yè)的漲價(jià)潮愈演愈烈。上游液晶面板供應(yīng)緊缺是本次彩電大漲價(jià)的導(dǎo)火索。

　　消費(fèi)升級(jí)是彩電漲價(jià)的推動(dòng)力，有利于行業(yè)健康發(fā)展

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，讓彩電產(chǎn)品的屏幕更大，性能更強(qiáng)，功能更多，智商更高，這些都需要彩電企業(yè)付出更高的生產(chǎn)、研發(fā)成本，構(gòu)成彩電全行業(yè)漲價(jià)的推動(dòng)力，實(shí)際上有利于行業(yè)健康、有序地發(fā)展。

　　近年來(lái)，彩電行業(yè)的主旋律就是“價(jià)格戰(zhàn)”，沒(méi)有最低，只有更低。越來(lái)越多的彩電品牌加入無(wú)底線的價(jià)格戰(zhàn)，甚至低于成本做電視，導(dǎo)致中國(guó)彩電市場(chǎng)平均售價(jià)越來(lái)越低，變成惡性循環(huán)。

　　某些參與價(jià)格戰(zhàn)的傳統(tǒng)彩電企業(yè)，由于落后的商業(yè)模式導(dǎo)致自身盈利能力受到影響，上市公司業(yè)績(jī)下滑，出現(xiàn)虧損，嚴(yán)重?fù)p害行業(yè)良性發(fā)展。彩電業(yè)上市公司市盈率普遍偏低，不被資本看好。部分資本從彩電行業(yè)轉(zhuǎn)移到其他虛擬經(jīng)濟(jì)，不利于中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展。

　　既然價(jià)格戰(zhàn)難以持續(xù)，彩電行業(yè)當(dāng)然還要回歸到“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”層面的理性競(jìng)爭(zhēng)。

　　事實(shí)上，“價(jià)格戰(zhàn)”絕非中國(guó)彩電行業(yè)的出路，只有基于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力層面的“品質(zhì)戰(zhàn)”、“技術(shù)戰(zhàn)”才能夠真正有益于行業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者。

　　在“品質(zhì)戰(zhàn)”、“技術(shù)戰(zhàn)”層面，“只做高端旗艦電視”的小米電視向來(lái)不遺余力地走在同行前面。

　　例如，今年1月份小米電視在CES2017上發(fā)布的小米電視4系列新品全面支持HDR、廣色域，采用無(wú)邊框、極致薄、透明底座設(shè)計(jì)，完全顛覆了傳統(tǒng)電視的外觀設(shè)計(jì)，帶來(lái)全新的畫(huà)面享受。小米電視還首次將杜比全景聲技術(shù)應(yīng)用到電視產(chǎn)品上，實(shí)現(xiàn)了對(duì)電視音質(zhì)的再度突破。

　　在智能電視時(shí)代，彩電企業(yè)在操作系統(tǒng)、內(nèi)容上做出突破，才能夠真正軟硬兼施，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。小米電視4系列新品全面預(yù)置自主研發(fā)的PatchWall人工智能系統(tǒng)，該系統(tǒng)是繼蘋果tvOS、LG webOS、三星Tizen之后的全球第四大電視系統(tǒng)，采用“小米大腦”(Mi Brain)團(tuán)隊(duì)前沿技術(shù)，通過(guò)雜志式排版和無(wú)限翻滾瀑布流呈現(xiàn)，因人而異進(jìn)行內(nèi)容精準(zhǔn)推薦，大大縮短用戶找片時(shí)間。

　　可以看出，無(wú)論彩電產(chǎn)品價(jià)格如何變化，小米電視在2017年仍將凸顯高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，憑借技術(shù)創(chuàng)新來(lái)創(chuàng)造市場(chǎng)。小米電視通過(guò)工匠精神、對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)極度苛刻的要求、對(duì)細(xì)節(jié)的極致把控，繼續(xù)使每個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品都成為同檔次“最好的”。

　　上游液晶面板成本上漲只是彩電行業(yè)漲價(jià)的導(dǎo)火索，消費(fèi)升級(jí)大背景下的技術(shù)迭代才能抬起價(jià)格重心，成為彩電漲價(jià)的推動(dòng)力。

　　隨著新顯示技術(shù)、新工藝技術(shù)更加成熟，技術(shù)迭代加速，彩電市場(chǎng)均價(jià)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。在2017年，隨著供給側(cè)改革的進(jìn)一步深化，彩電行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式將轉(zhuǎn)向產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)模式，彩電企業(yè)利潤(rùn)空間加大，行業(yè)回歸理性競(jìng)爭(zhēng)。