????? 微商信任危機(jī)帶來挑戰(zhàn)

在行業(yè)擴(kuò)容背后，微商帶來的信任危機(jī)也讓面膜行業(yè)迎來艱苦挑戰(zhàn)。曾有行業(yè)人士向媒體透露，500萬元就可投資一個(gè)面膜品牌，面膜的生產(chǎn)成本也很低，單片面膜的成本甚至低到不足1元錢。

廣州一家面膜生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)部負(fù)責(zé)人告訴記者，早前三年，只要開發(fā)一個(gè)面膜品牌、在渠道稍作推廣就可以賺錢，廣州白云區(qū)也集中了涵蓋面膜產(chǎn)業(yè)鏈的參與者。而此前央視曝光的流通在朋友圈的“毒面膜”仍讓一些消費(fèi)者心有余悸。

記者在采訪過程中也聽到一些經(jīng)銷商感慨，現(xiàn)在的面膜已經(jīng)不如當(dāng)年好賣了，有些品牌銷不動(dòng)只能靠低價(jià)甩貨回籠資金，還有的直接就退出了市場(chǎng)。

美肌化妝品有限公司相關(guān)人士接受記者采訪時(shí)稱，現(xiàn)在面膜已經(jīng)不如以前好賣，食藥監(jiān)部門也對(duì)生產(chǎn)車間的潔凈度等105個(gè)指標(biāo)明確標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)正規(guī)企業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

在監(jiān)管部門規(guī)范市場(chǎng)的同時(shí)，面膜行業(yè)的生產(chǎn)投入也在升級(jí)。據(jù)前述負(fù)責(zé)人介紹，市面上大部分面膜廠家都是半自動(dòng)化作業(yè)，灌裝、封口、疊膜等設(shè)備投入在100萬元左右，全自動(dòng)化作業(yè)的設(shè)備價(jià)格較高，單臺(tái)機(jī)器就要100萬元以上。

資深營銷企劃人黃志東也認(rèn)為，目前面膜行業(yè)已經(jīng)嚴(yán)重過剩，競(jìng)爭(zhēng)激烈。2013~2015年微商賣面膜的火熱場(chǎng)面吸引了大量商家投身面膜行業(yè)。“當(dāng)時(shí)進(jìn)入門檻比較低，只要有化妝品生產(chǎn)許可證的都(可以)賣面膜，其實(shí)市場(chǎng)需求沒有那么多，微商賣的面膜很多都還沒到消費(fèi)者手上，移庫現(xiàn)象比較嚴(yán)重?！?/p>