近日，2013年被歐萊雅收購(gòu)的本土面膜“大王”美即面膜回款不足2億元，同比暴跌六成，把大家的目光重新聚焦在國(guó)產(chǎn)面膜上。但記者發(fā)現(xiàn)，在美即面膜遭遇銷(xiāo)售困境的時(shí)候，御泥坊、一葉子和百雀羚等國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，仍在引領(lǐng)中國(guó)面膜市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

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2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)130億

記者從信息咨詢(xún)公司英敏特獲得的一份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，截至2015年底，中國(guó)面膜零售總額達(dá)到98.8億美元。鑒于較高的滲透率和成熟的使用習(xí)慣，面膜的銷(xiāo)量增速將會(huì)放緩。未來(lái)，市場(chǎng)增速將繼續(xù)保持雙位數(shù)，盡管銷(xiāo)量增長(zhǎng)乏力，但產(chǎn)品延伸和高端化將會(huì)帶動(dòng)銷(xiāo)售額攀升。

具體到品牌上，國(guó)產(chǎn)品牌一直引領(lǐng)面膜市場(chǎng)增長(zhǎng)。英敏特在報(bào)告中提到，美即面膜在被歐萊雅收購(gòu)后市場(chǎng)份額有所下滑，但御泥坊、相宜本草、百雀羚和一葉子等國(guó)產(chǎn)品牌卻稱(chēng)霸線上渠道。

國(guó)內(nèi)某美妝電商平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，可以看到隨著消費(fèi)水平的升級(jí)和“90后”逐步成為美妝消費(fèi)的主體，美妝消費(fèi)的特點(diǎn)呈現(xiàn)出“快時(shí)尚”特質(zhì)，對(duì)美妝新品牌的接受度越來(lái)越高，對(duì)美妝品牌更換的頻率也在變快，這都有利于國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展。

行業(yè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果也指向明顯，女性更愿意在臉上花錢(qián)了。在2016年線上面膜市場(chǎng)上，50元以下的低價(jià)產(chǎn)品份額不足20%，向前推半年，這一數(shù)字還在20%以上;而50~100元的中端產(chǎn)品以及100元以上的中高至高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額均超過(guò)40%。前述負(fù)責(zé)人也表示，公司最貴的面膜單片在80元左右，銷(xiāo)量還可以。

英敏特則在報(bào)告中指出，面膜已經(jīng)融入了中國(guó)女性護(hù)膚的基礎(chǔ)流程，品牌有機(jī)會(huì)推出具有特定功效或針對(duì)具體部位的新產(chǎn)品線。而到2019年，中國(guó)面膜市場(chǎng)的容量將達(dá)到130億元。