????? 隨著美國(guó)對(duì)韓國(guó)化妝品的關(guān)注和需求不斷增加，可以確定K-Beauty在美國(guó)發(fā)展一帆風(fēng)順，隨著K-POP和K-drama等韓流的影響韓國(guó)化妝品受到美國(guó)消費(fèi)者的歡迎，位列2016年美國(guó)化妝品出口國(guó)第九位，在當(dāng)?shù)胤从沉己?，尤其是去年韓國(guó)出口美國(guó)化妝品與去年相比增長(zhǎng)了47%以上。

　　根據(jù)KOTRA，美國(guó)化妝品市場(chǎng)每年增長(zhǎng)5.2%，2021年有望達(dá)到258億美元，2011年開(kāi)始到2016年每年的增長(zhǎng)率為4.0%，隨著可支配收入的增加，化妝品市場(chǎng)有可能規(guī)模會(huì)更大，根據(jù)不同產(chǎn)品種類(lèi)，與美發(fā)有關(guān)的產(chǎn)品比重占24.6%，占比最高，其次依次是基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品占22.5%，彩妝產(chǎn)品占比19.6%，指甲和除臭產(chǎn)品占17.8%，香水15.5%。

　　美國(guó)2016年(1~11月)化妝品進(jìn)口規(guī)模為112億7074萬(wàn)美元，與前一年相比增加了4.0%，美國(guó)進(jìn)口化妝品最多的國(guó)家是法國(guó)，進(jìn)口額為20億4614萬(wàn)美元，其次是愛(ài)爾蘭為20億4249萬(wàn)美元，中國(guó)12億768億美元，加拿大12億568萬(wàn)美元，韓國(guó)化妝品進(jìn)口額為3億1991萬(wàn)滅元，與前一年相比增長(zhǎng)了47.9%，是前十位進(jìn)口國(guó)家中增長(zhǎng)率最高的國(guó)家，在美國(guó)進(jìn)口化妝品市場(chǎng)中，韓國(guó)所占比重從2014年開(kāi)始到2016年分別增長(zhǎng)率分別為1.3%、2.0%、2.8%，每年都在增長(zhǎng)。

　　最近美國(guó)主要化妝品零售商們不斷向韓國(guó)化妝品發(fā)出邀請(qǐng)，同時(shí)印證了上述的現(xiàn)象，占美國(guó)化妝品市場(chǎng)20.5%，位列第一的零售商Ulta計(jì)劃擴(kuò)大韓國(guó)面膜產(chǎn)品，占有率位列第二的絲芙蘭(Sephora)在線上線下準(zhǔn)備了韓妝區(qū)域，單獨(dú)介紹韓國(guó)產(chǎn)品。另外，據(jù)悉沃爾瑪正在積極商討引進(jìn)韓國(guó)化妝品，大眾零售賣(mài)場(chǎng)之一的Target賣(mài)場(chǎng)也正在設(shè)置韓妝區(qū)域，尤其是Peach and Lilly和Memebox等韓國(guó)化妝品專(zhuān)門(mén)商場(chǎng)也受到當(dāng)?shù)鼐€上渠道的關(guān)注。

　　KOTRA達(dá)拉斯貿(mào)易館Lee Seongeun表示“韓國(guó)化妝品受到歡迎的原因是因?yàn)檫^(guò)去一直以來(lái)對(duì)韓國(guó)化妝品的質(zhì)量累積的正面認(rèn)識(shí)和關(guān)注，以及受韓流的影響。另外產(chǎn)品獨(dú)特的設(shè)計(jì)和有趣的要素也是韓妝產(chǎn)品受關(guān)注的原因之一?！?/p>

　　為了在美國(guó)繼續(xù)順利發(fā)展和擴(kuò)大在美國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)域，需要有符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，一位當(dāng)?shù)氐牧闶凵谈嬲]到“進(jìn)軍美國(guó)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)時(shí)，符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的外包裝設(shè)計(jì)很重要，根據(jù)零售商的陳列空間產(chǎn)品體積盡量不要太大，希望能夠選擇方便零售商陳列的設(shè)計(jì)?！?/p>

　　他還補(bǔ)充表示“對(duì)于韓國(guó)熟悉美國(guó)還比較陌生的產(chǎn)品能夠附上正確又詳細(xì)的使用說(shuō)明書(shū)很重要，為了不與醫(yī)藥品混淆，應(yīng)選擇恰當(dāng)?shù)脑~語(yǔ)。另外翻譯成英文時(shí)，應(yīng)盡量尋找符合當(dāng)?shù)馗星榈那‘?dāng)?shù)谋磉_(dá)?！?/p>

　　另外西班牙裔與韓國(guó)人的皮膚類(lèi)型相似，所以有選擇韓國(guó)產(chǎn)品的傾向，因此占美國(guó)總?cè)丝?7%的西班牙裔市場(chǎng)也很值得考慮，Lee Seongeun貿(mào)易館表示“西班牙裔喜歡濃妝，美國(guó)化妝品行業(yè)也針對(duì)西班牙裔這個(gè)喜好，正在推出新的彩妝化妝品，韓國(guó)企業(yè)針對(duì)顧客對(duì)產(chǎn)品的喜好開(kāi)發(fā)產(chǎn)品也很重要?！?/p>