近日,以酸奶機、電熱飯盒、養(yǎng)生壺等產(chǎn)品為代表的小熊電器，和黃小廚聯(lián)名推出熊醒醒早餐系列,開創(chuàng)了一種新的營銷方式,在小家電市場更是一種創(chuàng)新性的行為。

小熊電器品牌經(jīng)理沙亞茹對本網(wǎng)記者表示,“熊醒醒”系列產(chǎn)品并非簡單貼牌生產(chǎn)，是基于深度定制下的產(chǎn)品,小熊電器和黃小廚團隊都參與產(chǎn)品材料、功能等方面的研發(fā)。業(yè)內(nèi)人士指出,未來小家電產(chǎn)品以用戶需求及體驗為核心，創(chuàng)新深度定制市場大有可為。

專注創(chuàng)意小家電 集中精力做優(yōu)做精

2016年 “十三五”規(guī)劃，提出供給側(cè)改革。發(fā)力供給側(cè)改革，利國、利民、利企。家電行業(yè)已經(jīng)選擇了轉(zhuǎn)型升級之路，各企業(yè)都認識到了轉(zhuǎn)型升級的必要性、迫切性，紛紛針對本企業(yè)具體情況調(diào)整經(jīng)營策略。

小熊電器品牌經(jīng)理沙亞茹表示,家電行業(yè)的供給側(cè)改革，要求家電產(chǎn)業(yè)淘汰落后產(chǎn)能，將發(fā)展方向鎖定新興領域、創(chuàng)新領域，創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點。很顯然，“大”已經(jīng)不再是絕對優(yōu)勢，求新、求強是現(xiàn)階段家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的目標和方向，產(chǎn)業(yè)鏈上每個環(huán)節(jié)都在面臨新的機會和挑戰(zhàn)。

家電企業(yè)在供給側(cè)改革的著力點，應該著眼于消費者的需求，思考產(chǎn)品如何能為消費者解決生活中實際的問題，而不是閉門造車。越了解消費者，就越清楚如何產(chǎn)品的研發(fā)。沙亞茹解釋說: “小熊電器不是一家貪大的公司，一直專注于創(chuàng)意小家電的研發(fā)生產(chǎn)與銷售。近年來，因為銷售的提升，對產(chǎn)能也提出了更高的要求，但是小熊更多的是在核心技術的投入上，提升產(chǎn)品研發(fā)能力。在生產(chǎn)的配套上，除了擴張核心生產(chǎn)線以外，更多的是利用順德的優(yōu)勢，整合優(yōu)質(zhì)的上下游資源，將上下游鏈條中配套環(huán)節(jié)中的專業(yè)工作交給更專業(yè)的公司去完成。小熊則集中精力做優(yōu)做精，在創(chuàng)意小家電的領域進行深耕?！?/p>

在加快供給側(cè)結構性改革，進一步推動消費升級方面，小熊電器一直引領著小家電細分領域的風潮。針對中國的食品安全問題，研發(fā)創(chuàng)意小家電讓消費者以最便捷的方式，解決生活中的各類烹飪問題，在吃飽的基礎上，提倡吃的更精細，吃的更健康，同時提前發(fā)現(xiàn)消費升級的空檔，提前布局，提前研發(fā)，在消費需求成形的時候，就已經(jīng)有相應的產(chǎn)品投放市場了。

布局線下市場 與消費者進行深入互動

“小熊電器作為一個互聯(lián)網(wǎng)電商品牌，除了保持在線上銷售的優(yōu)勢以外，從2006年起就已經(jīng)著手布局傳統(tǒng)線下市場，進駐全國大型連鎖商超，以體驗式營銷的方式，同步服務線上線下兩類客群?！鄙硜喨阏f道。

相比單純的銷售來說，小熊更看重消費者的體驗，也是近年來小熊電器戰(zhàn)略革新的重點。目前，小熊電器正在加緊線下體驗店布局的步伐，與線下各類門店合作，開展體驗專區(qū)，增加與用戶的互動，使用戶能夠在體驗過程中快速地了解家電產(chǎn)品的特性，實現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣服務的轉(zhuǎn)型，開啟全新的家電購物方式。

據(jù)悉,2017年初，小熊與貝奧烘焙進行了跨界營銷，產(chǎn)品全線入駐貝奧烘焙，與消費者進行深入的體驗互動。沙亞茹解釋說,小熊希望通過跨界營銷，全面加強線上營銷所不能提供的用戶體驗，從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣體驗、賣服務轉(zhuǎn)型，讓消費者先動手認知產(chǎn)品，由有趣的體驗被打動，從而更好的接受小熊的品牌理念和產(chǎn)品體驗。

布局智能化產(chǎn)品 不爭搶智能家電入口

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代、人工智能時代的到來，家電行業(yè)迎來了新的挑戰(zhàn)。智能化將成為這一時代競爭的利器，智能化生態(tài)博弈的趨勢不可避免。沙亞茹表示，小熊電器也已經(jīng)開始布局智能化產(chǎn)品，但是由于小家電的特殊性，小熊將采取更精準的研發(fā)需求，而不是與大家電企業(yè)去爭搶智能家電的入口。更多的是將消費者的生活習慣與產(chǎn)品使用習慣進行聯(lián)接，但是具體的產(chǎn)品規(guī)劃與智能化進程，暫時還不方便透露。

在談及小熊是否考慮過產(chǎn)品跨界時, 沙亞茹表示，小熊不會貪大，暫時沒有跨界的計劃。2017年將是小熊品牌新出發(fā)的一年，小熊還是會繼續(xù)專注、專心做創(chuàng)意小家電，繼續(xù)從消費者的生活痛點出發(fā)，研發(fā)更多的小家電產(chǎn)品，切實的解決消費者需求。