二、網(wǎng)絡(luò)會(huì)展相對(duì)傳統(tǒng)會(huì)展優(yōu)勢(shì)

　　1、對(duì)于主辦者。第一，與傳統(tǒng)會(huì)展相比，互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展的網(wǎng)絡(luò)會(huì)展具有成本低、效率高，貿(mào)易機(jī)會(huì)多，觀眾面廣泛，展出時(shí)間長(zhǎng)，展出空間無(wú)限，經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受場(chǎng)地限制，反饋及時(shí)等優(yōu)點(diǎn)。第二，在官方網(wǎng)站上開設(shè)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展，并結(jié)合實(shí)地會(huì)展進(jìn)行同步展示，可進(jìn)一步強(qiáng)化會(huì)展本身的形象、產(chǎn)品和服務(wù)宣傳等。第三，對(duì)于事先無(wú)法預(yù)料展會(huì)效果、或缺乏實(shí)施條件的展會(huì)，亦可考慮先辦網(wǎng)絡(luò)會(huì)展進(jìn)行試水，看效果決定是否舉辦實(shí)地會(huì)展；

　　2、對(duì)于參展企業(yè)。第一，可事先了解目標(biāo)受眾群和目標(biāo)市場(chǎng)。第二，提高“目標(biāo)受眾”的比例。第三，擴(kuò)大企業(yè)影響力，進(jìn)而提升和延長(zhǎng)會(huì)展效果。第四，有利于會(huì)展后的服務(wù)體系構(gòu)建，便于跟蹤客戶聯(lián)系。第五，有效整合資源，了解行業(yè)現(xiàn)狀。第六，公平對(duì)等，解決中小企業(yè)因費(fèi)用、時(shí)間、人力、物力、空間等原因，難以參加大型展會(huì)的難題。第七，企業(yè)展示產(chǎn)品簡(jiǎn)單便捷；

　　3、對(duì)于參觀者。第一，可以更清楚更全面的地了解展會(huì)和參展企業(yè)及其產(chǎn)品;第二，消除各種時(shí)間、交通、地域等限制因素，極大滿足參觀者的好奇心;第三，舒適的參觀環(huán)境，自主、有序的參觀動(dòng)線，帶來(lái)最佳參觀效果。第四，節(jié)約時(shí)間，有針對(duì)性的搜索定向了解自己所需產(chǎn)品。

　　三、網(wǎng)絡(luò)會(huì)展發(fā)展趨勢(shì)

　　趨勢(shì)一：更完善系統(tǒng)的功能。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展平臺(tái)的高級(jí)功能有待開發(fā)，如用于不同種類、性質(zhì)的展覽的便利模板的創(chuàng)建;尋找一個(gè)機(jī)制保證信息傳輸?shù)陌踩?保證虛擬內(nèi)容的持續(xù)更新，這個(gè)更新必須是全部?jī)?nèi)容的更新，而不是僅僅一個(gè)文件的更新。國(guó)外會(huì)展業(yè)中現(xiàn)在出現(xiàn)了一些頗受歡迎的新功能，如系統(tǒng)集成數(shù)據(jù)庫(kù)、集成買家檢索分析系統(tǒng)、對(duì)口觀眾信息發(fā)布、客戶關(guān)系管理、在線配對(duì)買賣服務(wù)、現(xiàn)場(chǎng)跟蹤、后期數(shù)據(jù)挖掘、智能化設(shè)備管理等，這些應(yīng)該成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展平臺(tái)功能的發(fā)展趨勢(shì)；

　　趨勢(shì)二：更加人性化的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展平臺(tái)的服務(wù)要更加人性化，提供有針對(duì)性的服務(wù)，方便參展商監(jiān)控會(huì)展全過(guò)程，展位有詳細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從而為參展商提供實(shí)時(shí)信息，包括參觀者數(shù)量，注冊(cè)用戶數(shù)量，點(diǎn)擊率，流量。參展商可以將該窗口下載到自己的計(jì)算機(jī)上，這樣參展商不要登入平臺(tái)或者鏈接，就可以實(shí)時(shí)監(jiān)控自己展位的動(dòng)向；

　　趨勢(shì)三：注重平臺(tái)品牌化建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展成功的關(guān)鍵是流量，流量越大，參展商越高興，因?yàn)檫@意味著潛在的商機(jī)越多。要增加流量，重點(diǎn)在于提高該網(wǎng)絡(luò)會(huì)展平臺(tái)的知曉度和擴(kuò)大其傳播范圍。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展平臺(tái)必須要有完整的營(yíng)銷策劃方案，實(shí)行全球溝通戰(zhàn)略，實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，以便在全世界范圍內(nèi)上產(chǎn)生流量。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展方必須重視顧客滿意度，要精心設(shè)計(jì)虛擬會(huì)展的網(wǎng)站、服務(wù)項(xiàng)目和功能，不斷提升平臺(tái)的知名度；

　　趨勢(shì)四：移動(dòng)互聯(lián)改變習(xí)慣方式。移動(dòng)互聯(lián)可以改變觀眾的參觀習(xí)慣，提升參展體驗(yàn);移動(dòng)互聯(lián)改變展會(huì)的宣傳推廣方式。移動(dòng)互聯(lián)還可以改變了商業(yè)思維，可以用國(guó)際思維聘用國(guó)際人才，可以合作分享跨界思維方法促進(jìn)會(huì)展業(yè)繁榮發(fā)展。

　　在電子商務(wù)日益成為一種重要的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形式的今天，作為各行各業(yè)的交叉和集合體的會(huì)展行業(yè)本身必須適應(yīng)這種新的形勢(shì)，利用電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，才能更好的為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)。在過(guò)去，會(huì)展的展會(huì)平臺(tái)通過(guò)建立電子商務(wù)網(wǎng)站加以宣傳自身，而到了現(xiàn)在，網(wǎng)上會(huì)展已經(jīng)具備了一些傳統(tǒng)會(huì)展所不具有的功能和手段，日益成為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的新的會(huì)展形式，為就是網(wǎng)絡(luò)會(huì)展。一方面，由于中國(guó)的大多數(shù)生產(chǎn)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)候由于自身資源，實(shí)力的有限，單憑會(huì)展，貿(mào)易雜志或電子商務(wù)貿(mào)易都很難做到即省錢，又實(shí)效的效果。另一方面，電子商務(wù)正在改變企業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)模式和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難以比擬的優(yōu)勢(shì)，成為了企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的理想平臺(tái)，從而能更好的獲得客戶信息，減低交易成本。(內(nèi)容摘選自：中國(guó)電子商務(wù)研究中心 編輯作者：袁帥)