李寧上半年凈利雙位數(shù)增長 關(guān)閉111家門店

• 2017年8月15日 zengpingping來源：中國品牌服裝網(wǎng) 1408 93
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8月11日，李寧有限公司公布了其截至2017年6月30日止6個(gè)月的中期業(yè)績公告。

8月11日，李寧有限公司(以下簡稱“李寧”)公布了其截至2017年6月30日止6個(gè)月的中期業(yè)績公告。期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)收入39.96億元，較2016年同期上升11%。權(quán)益持有人應(yīng)占溢利上升至1.89億元，同比上升67%。

經(jīng)營溢利為2.02億元，同比上升32%;毛利同比上升14%至19.04億元;整體毛利率也由2016年同期的46.7%提升到了期內(nèi)的47.7%。主要系毛利率較高的直營業(yè)務(wù)(包括自營零售及電商)占比上升，批發(fā)渠道的新品銷售占比提升，以及自營店鋪新品折扣改善。

集團(tuán)核心品牌李寧牌仍舊是貢獻(xiàn)擔(dān)當(dāng)，上半年的收入占集團(tuán)總收入99%，達(dá)39.66億元，較去年同比上升12%。就銷售渠道而言，李寧電商業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)展，收入占總收入的比重持續(xù)上升，收入同比增長58%，于李寧品牌收入占比達(dá)18%。

李寧在電子商務(wù)的精準(zhǔn)數(shù)字運(yùn)營上加大了投入，逐步建立與完善銷售趨勢預(yù)測體系，同時(shí)將趨勢預(yù)測體系應(yīng)用到商品規(guī)劃與組貨、供應(yīng)鏈提速的協(xié)調(diào)與整合、更精細(xì)化的精準(zhǔn)運(yùn)營等前后端工作版塊中，并取得不錯(cuò)的成效。

由于李寧仍在進(jìn)行渠道調(diào)整，上半年銷售點(diǎn)數(shù)量凈減少111個(gè)。同時(shí)，其采取細(xì)化品類主導(dǎo)店鋪、拓展高效大店的策略，致力提升單店店效和盈利能力，并策略性地關(guān)閉低效、虧損門店。期內(nèi)，整體零售流水錄得高單位數(shù)增長，新品售罄率及折扣率分別上升超過4個(gè)百分點(diǎn)及改善1個(gè)百分點(diǎn)。

此外，集團(tuán)也在一些新領(lǐng)域進(jìn)行投資。2017年上半年，Danskin品牌細(xì)化產(chǎn)品線，包括覆蓋時(shí)尚流行設(shè)計(jì)運(yùn)動產(chǎn)品的時(shí)尚運(yùn)動系列(Dansfit)，具備一定功能面料的純時(shí)尚系列(Danslife)，以及高端時(shí)尚系列(Danslux)和芭蕾舞系列(Dance)。

與此同時(shí)，品牌與有專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的供貨商建立了合作關(guān)系。未來，Danskin品牌將以數(shù)字化渠道推廣為主，目標(biāo)推廣品牌價(jià)值，透過日常聯(lián)系加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通。渠道聚焦超大城市具有影響力的地標(biāo)性商場，預(yù)計(jì)2017年第四季度開設(shè)3至5個(gè)銷售點(diǎn)。

集團(tuán)始創(chuàng)人兼執(zhí)行主席李寧總結(jié)道：“我們會繼續(xù)以產(chǎn)品、渠道及零售運(yùn)營能力為依托打造李寧式體驗(yàn)價(jià)值。不斷加大在數(shù)字化運(yùn)營改造的投入，合理及謹(jǐn)慎地運(yùn)用資源探索新業(yè)務(wù)機(jī)遇及市場潛力?！?/p>

在李寧看來，為應(yīng)對多變的市場環(huán)境，公司仍將維持鞏固品牌價(jià)值和深化李寧體驗(yàn)價(jià)值為長遠(yuǎn)發(fā)展的主題。將針對差異化消費(fèi)者習(xí)慣提供靈活的體驗(yàn)方式，尋找及拓展業(yè)務(wù)發(fā)展空間，為公司長遠(yuǎn)盈利增長培育新機(jī)遇。

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